每經(jīng)記者 陳星 周程程    每經(jīng)編輯 胡健 鄭直    

今年1月，在舉世矚目的達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，有一位“稀客”罕見地公開亮相了：他所服務的公司因為背負“有害人類健康”的不良名聲，長期缺席達沃斯論壇。而他這次之所以甘愿暴露于聚光燈下，是要兜售一個并不算新鮮的點子。

這位“稀客”就是全球煙草巨頭菲利普莫里斯（PM）的CEO安德烈·卡蘭佐普斯。在論壇上他反復表示：煙草業(yè)需要政府支持，推廣電子煙可以改善吸煙者的健康狀況。

公開資料顯示，PM公司擁有的電子煙品牌IQOS已進入全球各國市場，在日本的滲透率甚至已經(jīng)高達15%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關）

在中國，嚴格的煙草專賣制度將所有競爭者擋在門外，但電子煙卻為這個萬億級的市場撕開了一道口子。從傳統(tǒng)卷煙廠，到A股上市公司，再到同道大叔、羅永浩這樣的創(chuàng)業(yè)明星，他們從安德烈·卡蘭佐普的賺錢方式中找到了靈感，紛紛推出了自己的電子煙品牌。

不過，電子煙廠家在歡快數(shù)錢的時候，卻無暇顧及電子煙對青少年的危害。據(jù)美國食藥監(jiān)局（FDA）的數(shù)據(jù)，在2018年有超過360萬名美國中學生吸電子煙；而在中國，雖然國家明令禁止向未成年人銷售電子煙，但在電商平臺，電子煙極易到手。

校園內(nèi)屢現(xiàn)電子煙

香味誘人，沒有煙味不容易被發(fā)現(xiàn)，吞云吐霧看起來特立獨行，可以獲得同學們注意力——電子煙的這些特點，讓不少學生喜歡上了它。

據(jù)江蘇公共·新聞頻道報道，揚州有家長發(fā)現(xiàn)，部分學校附近的文具店偷偷向學生出售一種“電子煙”，很多學生下了課就會聚在一起吞云吐霧，這讓家長們既氣憤又擔心。記者暗訪發(fā)現(xiàn)，購買電子煙的絕大多數(shù)是附近學校的高年級學生。記者隨訪了解到，幾乎所有的孩子都知道電子煙，有的學生甚至還抽過。

這不是個例。在西安和呼和浩特等地，都有家長和老師發(fā)現(xiàn)學生在學校附近的商店購買電子煙。有的學生甚至還當作禮物贈送給其他同學。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關）

中國疾病預防控制中心2014年5月發(fā)布的《中國青少年煙草調(diào)查報告》顯示，45%的初中學生聽說過電子煙，1.2%的初中學生在過去30天內(nèi)使用過電子煙。FDA聯(lián)合美國疾病控制和預防中心（CDC）發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2018年，超過360萬名美國初中生和高中生吸電子煙，而上一年這一數(shù)字為150萬。因此FDA宣布，將限制銷售電子煙。

那么在我國監(jiān)管層對電子煙是如何規(guī)定的呢？

2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布通告指出，電子煙作為卷煙等傳統(tǒng)煙草制品的補充，其自身存在較大的安全和健康風險。為加強對未成年人身心健康的社會保護，各類市場主體不得向未成年人出售電子煙。建議電商平臺對含有“學生”“未成年人”等字樣的電子煙產(chǎn)品下架，對相關店鋪（銷售者）進行扣分或關店處理。

但是，實際執(zhí)行的效果如何呢？

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者在某電商平臺搜索“學生電子煙”，確實顯示沒有相關商品，但在其自動聯(lián)想搜索詞條“學生電子水果煙充電”下，仍有不少電子煙商品顯示。記者改用“學生大煙霧”詞條進行搜索，不僅有較多電子煙商品，且產(chǎn)品簡介中大多含有“學生”字樣。

記者以學生身份隨機與幾家商鋪聯(lián)系，對方均表示可以售賣，只是向記者推薦了不含尼古丁的品種。

去年9月也曾有媒體報道稱，當記者以高中生的身份詢問，是否可以下單購買電子煙，一家銷售電子煙的客服明確表示“可以”。該客服還告訴記者，寄送的地址都是學校，可見購買的顧客以學生群體為主。

電子煙行業(yè)增長快速

數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球電子煙銷售額為120.54億美元，同比增長18.5%。當年，我國電子煙銷售額達到40.09億元，同比增長25.3%。

本土電子煙公司占據(jù)我國電子煙市場的主導地位，基本集中在深圳。目前較為知名的公司約有70家，其中不乏上市公司，包括盈趣科技（002925，SZ）、勁嘉股份（002191，SZ）、麥克韋爾（834742，OC）等。

國泰君安研報顯示，麥克韋爾、盈趣科技、艾維普思的電子煙業(yè)務在2014年到2017年間營業(yè)收入均大幅增長。麥克韋爾從2.69億元上升到15.66億元，3年增長6倍，復合增長率155%；盈趣科技從1.33億元上升到23.8億元，增長將近18倍，復合增長率206%；艾維普思從0.49億元上升到9億元，復合增長率207%。此外，盈趣科技毛利率在50%以上，麥克韋爾、艾維普思等毛利率均在30%以上，且有逐步提升的趨勢。

國內(nèi)一些傳統(tǒng)煙草企業(yè)推出了自己的電子煙品牌。例如：云南中煙推出了電子煙產(chǎn)品“MC”；廣東中煙已經(jīng)推出MU+和ING兩款產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)圈也對電子煙興趣濃厚。1月27日，由同道大叔董事長章晉源、微媒控股董事長李巖等頭部新媒體創(chuàng)始人聯(lián)合推出的電子煙品牌“靈犀LINX”正式開始預售，該品牌已經(jīng)完成兩輪融資。

1月20日，前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟在朋友圈發(fā)布海報，宣布其創(chuàng)辦的“YOOZ”品牌電子煙開啟現(xiàn)貨發(fā)售，現(xiàn)貨銷售首日賣出的電子煙營業(yè)額達到了500萬元。

1月15日，錘子科技創(chuàng)始人兼快如科技投資人羅永浩在一場發(fā)布會上，“帶貨”前錘子科技核心成員兼產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦電子煙品牌“FLOW福祿”。

數(shù)據(jù)來源：企查查每經(jīng)記者陳星整理

此外還有很多企業(yè)或項目都處在早期階段，未來電子煙市場會涌入更多競爭者。

專家呼吁對電子煙進行規(guī)范

很多消費者認為，電子煙對健康的影響比傳統(tǒng)香煙要小。這種似是而非的錯誤認識，讓一些煙民選擇將電子煙作為戒煙的工具，也讓一些青少年有恃無恐地嘗試電子煙。

2016年美國一組研究成果表明，發(fā)現(xiàn)吸電子煙會使人鼻子中358個免疫基因受到抑制，而普通煙民只有53種。這也就表示，在抑制人體免疫基因數(shù)量這一點上，電子煙的危害是香煙的7倍。

電子煙在青少年中盛行，引起了各方的擔憂。

中國控制吸煙協(xié)會副會長支修益在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，正是由于商家“低危害”、“不上癮”等宣傳，讓不吸食煙草的青少年認為它的毒害低于卷煙，從而開始接觸電子煙。但接觸之后，青少年對尼古丁的依賴和對卷煙的渴求增強，最終會變成卷煙消費者。

支修益告訴記者，目前對控制卷煙，我國只有部分地方法規(guī)有所規(guī)定，并沒有國家層面的法律規(guī)定。“所以，我們現(xiàn)在正在推動國家層面的控煙立法，而對于已經(jīng)有了地方控煙立法的城市，我們希望趕緊把公共場所吸食電子煙納入到法規(guī)中。”支修益說。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關）

2019年1月1日，杭州市最新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》正式實施，明確規(guī)定吸煙是指吸入、呼出煙草的煙霧或有害電子煙氣霧，禁止吸煙場所不僅禁止點燃煙草制品和吸傳統(tǒng)卷煙，也禁止吸電子煙。2019年1月28日，深圳市發(fā)布了《深圳經(jīng)濟特區(qū)控制吸煙條例（修訂征求意見稿）》，這份文件正式提出將電子煙納入控煙的范圍。

此外，張家口、秦皇島等城市也計劃將電子煙納入禁止行列。

香港對電子煙的管制更為嚴格。2019年2月13日，香港食物及衛(wèi)生局向特區(qū)立法會提交《2019年吸煙（公眾衛(wèi)生）（修訂）條例草案》，建議禁止進口、制造、銷售、分發(fā)、宣傳電子煙等另類吸煙產(chǎn)品，違例者最高可判罰款5萬港元和監(jiān)禁6個月。

值得注意的是，今年年初東海縣法院依法判處了一起特大非法經(jīng)營電子煙的刑事案件。被告人利用微信、支付寶、銀行卡轉賬等方式購買加熱非燃燒卷煙（電子煙）并銷售。法庭認為，涉案的加熱不燃燒卷煙（煙彈）填充物是由煙葉制成，本身就是煙草制品，并沒有改變煙草的本質屬性，屬于煙草專賣品。被告人未經(jīng)許可經(jīng)營法律、行政法規(guī)規(guī)定的專營、專賣物品，其行為均已構成非法經(jīng)營罪。