每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

HUAWEI Mate X折疊屏手機(jī) 圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

繼三星上周發(fā)布該品牌首款折疊手機(jī)Galaxy Fold后，巴塞羅那當(dāng)?shù)貢r間2月24日，華為也推出了旗下首款折疊屏HUAWEI Mate X，該產(chǎn)品同時也是一款5G手機(jī)。當(dāng)然，這款兼具多項(xiàng)黑科技的HUAWEI Mate X的售價也貴出了新高度——2299歐元，約合人民幣17500元，相比Galaxy Fold還高出4000元左右。發(fā)布會后，不少網(wǎng)友紛紛留言，其中不乏一些神句：“以前沒錢，買華為；現(xiàn)在，沒錢買華為”。 

對此，一位不愿意具名的分析師告訴記者，HUAWEI Mate X不僅是成本較高的折疊手機(jī)，同時還支持5G功能，在多項(xiàng)科技整合后，價格保守預(yù)估一年內(nèi)降下不來。此外，作為業(yè)界較早發(fā)布折疊屏的廠商，這款手機(jī)也可以在全球范圍內(nèi)提升華為的品牌形象，因此華為短期內(nèi)也不可能會用低價去搶占市場。 

事實(shí)上，除了HUAWEI Mate X的成本因素導(dǎo)致最終售價較高外，華為近年來發(fā)布的手機(jī)的價格也在不斷上升。而越來越高的價格，不僅使華為獲得了更多的利潤，同時也助力華為樹立起高端旗艦品牌的形象。

折疊屏5G加持 華為手機(jī)邁入萬元陣營 

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會上介紹，該款產(chǎn)品采用了鷹翼式折疊設(shè)計，通過華為自研的鉸鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)折疊形態(tài)，將“手機(jī)+平板”兩種形態(tài)合而為一。展開后，它是一款厚度僅為5.4毫米的8英寸平板；閉合時則成為6.6英寸的雙屏手機(jī)。 

與此同時，HUAWEI Mate X也是一款5G手機(jī)，其搭載了業(yè)界首款7nm 5G多模終端芯片——Balong 5000，單芯片支持實(shí)現(xiàn)2G、3G、4G和5G多種網(wǎng)絡(luò)制式，理論峰值下載速率可達(dá)業(yè)界最快的4.6Gbps，余承東舉例稱，1GB的電影3秒鐘即可下載完。另外，該手機(jī)率先同步支持SA和NSA組網(wǎng)方式，當(dāng)運(yùn)營商切換到SA組網(wǎng)時無需換機(jī)。當(dāng)然，這款兼具多項(xiàng)黑科技的HUAWEI Mate X售價也貴出了新的高度——2299歐元，約合人民幣17500元，相比三星的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold還高出4000元左右。 

在發(fā)布會場外，有媒體向余承東發(fā)問：“這款手機(jī)17500元的售價是否合理？”余承東笑著答道，“我也不知道，你怎么看？畢竟之前沒有過”。但余承東透露，Mate X僅鏈條就多達(dá)100個零部件，工程師耗時3年才做到“無縫隙”，研發(fā)難度很大。 

對此，一位不愿意具名的分析師告訴記者，作為業(yè)界較早發(fā)布折疊屏的廠商，這款手機(jī)可以在全球范圍內(nèi)提升華為的品牌形象，因此華為短期內(nèi)也不可能會用低價去搶占市場，HUAWEI Mate X價格保守預(yù)估一年內(nèi)降下不來。 

而在Canalys分析師賈沫看來，現(xiàn)階段折疊屏手機(jī)的成本及開發(fā)者能否迅速適配新的顯示比例，都將成為主導(dǎo)用戶是否購買（折疊屏）的主要因素。否則為了這樣新的品類（手機(jī)+平板）而犧牲穩(wěn)定性和易用性，還要多花費(fèi)，是得不償失的。 

事實(shí)上，除了HUAWEI Mate X的成本因素導(dǎo)致最終售價較高外，華為近年來發(fā)布的手機(jī)價格也在不斷上升。眾所周知，華為在高端智能手機(jī)市場擁有P系列和Mate系列機(jī)型，自華為發(fā)布Mate7之后，其在國內(nèi)擁有了一定的地位，此后幾年，華為不斷在口碑、設(shè)計及功能方面進(jìn)行升級，相應(yīng)的，其Mate系列、P系列的機(jī)型價格也持續(xù)走高。如今，P系列已從最初的3000元檔上漲至3000元起步、甚至突破了5000元。而越來越高的價格背后，不僅使華為獲得了更多的利潤，同時也助力華為樹立起高端旗艦品牌的形象。 

2018年12月29日，余承東在2019新年信中提前透露了2018年終端業(yè)務(wù)發(fā)展情況：“按照收入規(guī)模計算，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入同比2017年增長近50%，提前一年完成500億美元目標(biāo)。”如果按照2017年2372億元、50%的增速計算，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2018年的收入有望超過3550億元（516億美元），占據(jù)集團(tuán)收入的半壁江山。 

對于業(yè)績大幅增長，余承東在新年內(nèi)部信中提到，海外高端機(jī)逐步崛起，眾多國家實(shí)現(xiàn)了規(guī)模銷售，平均收入增長超70%，旗艦機(jī)營銷帶動品牌知名度顯著提升。

發(fā)力高端追求利潤 

幾年前，國產(chǎn)手機(jī)一直被認(rèn)作是劣質(zhì)、抄襲的代名詞，跟蘋果、三星等巨頭的高端手機(jī)有著明顯差距，但最近幾年，以華為、OV、小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量，而且還在創(chuàng)新、設(shè)計及體驗(yàn)方面走在了行業(yè)前列，并占據(jù)越來越多的市場份額。 

IDC發(fā)布的報告顯示，2018年國內(nèi)智能機(jī)整體市場出貨量為3.97億臺，同比下滑超10%。前五大廠商分別是華為（含榮耀）、OPPO、vivo、小米及蘋果。其中，華為、vivo逆勢增長，蘋果的降幅卻高達(dá)11.7%，與排名前四的廠商相比，蘋果的份額不足兩位數(shù)，僅為9.1%，而這已經(jīng)是蘋果自2016年以來出貨量同比連續(xù)下滑的第三年。 

雖然蘋果、三星面臨的競爭越來越激烈，它們在中國的用戶數(shù)量也在不斷地受到侵蝕，但不可否認(rèn)的是，在利潤方面，蘋果仍是全球不可撼動的霸主。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint此前發(fā)布的2018年第二季度全球智能手機(jī)品牌利潤分布情況，蘋果在第二季度吃下全球手機(jī)62%的利潤，而三星由于營收方面出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，僅占有全球手機(jī)17%的利潤份額，排名第二。國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤排名依次為華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%），剩余1%利潤被其余多個手機(jī)品牌瓜分，這也就意味著，絕大多數(shù)手機(jī)品牌處于虧損狀態(tài)。 

顯然，發(fā)力中高端市場是改變當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)利潤水平較薄的出路。而華為的確一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果、三星競爭。在華為手機(jī)的發(fā)布會現(xiàn)場可以看到，余承東曾多次將華為產(chǎn)品與蘋果、三星進(jìn)行對標(biāo)。過去一年，余承東曾直言不諱，希望超越蘋果、三星。 

有消息稱，2018年出貨量緊逼蘋果的華為，同時也在試圖趕超三星——華為手機(jī)內(nèi)部已經(jīng)確定了近兩年的目標(biāo)：2019年出貨量達(dá)到2.5億到2.7億部，2020年挑戰(zhàn)3億部。而此前，余承東在接受包括記者在內(nèi)的媒體采訪時曾表示，出貨量已經(jīng)不是華為追求的方向了，華為現(xiàn)在的目標(biāo)就是追求高端市場。