每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：視覺中國(guó)

在視頻社交領(lǐng)域，抖音在全球已經(jīng)成為一股不可忽視的力量，但或許是“樹大招風(fēng)”，抖音近期被美國(guó)政府機(jī)構(gòu)“盯上了”。

此前，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission）起訴稱，Musical.ly非法收集兒童的個(gè)人信息。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)布了一份最新的聲明：Musical.ly同意支付570萬(wàn)美元（近3800萬(wàn)人民幣）的罰金來解決對(duì)公司的指控。

Musical.ly是2014年4月上線的短視頻社交App，并在2017年11月被今日頭條收購(gòu)，隨后與抖音海外版Tik Tok合并，聯(lián)合推出一個(gè)全新的全球短視頻平臺(tái)。

今天（2月28日）字節(jié)跳動(dòng)總裁李亮在微頭條上表示：事實(shí)情況是，2016年FTC對(duì)Musica.ly就未成年數(shù)據(jù)合規(guī)進(jìn)行調(diào)查，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly。FTC的調(diào)查以及此次和解都是Musical.ly，與抖音、TikTok沒有關(guān)系。

570萬(wàn)美元，Musical.ly與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和解

1998年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過《兒童在線隱私保護(hù)法》。該法律規(guī)定，網(wǎng)站和服務(wù)商在獲得、使用和公布兒童的線上信息之前，必須經(jīng)過孩子父母的同意；如果父母有相應(yīng)的要求，網(wǎng)站和服務(wù)商必須刪除孩子的信息。

Musical.ly正是涉嫌違法了這條法律。

事實(shí)上，這起案件被告主體是Musical.ly。這是2014年4月上線的短視頻社交App，并在2017年11月被今日頭條收購(gòu)，隨后與抖音海外版Tik Tok合并，聯(lián)合推出一個(gè)全新的全球短視頻平臺(tái)。

在提交給加州中區(qū)法院的起訴書中，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)列出了以下證據(jù)：

自2017年7月起，Musical.ly要求用戶在注冊(cè)時(shí)填寫年齡信息。如果用戶填寫的年齡是13歲以下，則無法注冊(cè)。但在此之前注冊(cè)的用戶，則無需填寫年齡。

很多媒體報(bào)道稱，Musical.ly有大量13歲以下用戶。

對(duì)于兒童使用App的情況，Musical.ly是知曉的。因?yàn)樵缭?016年10月，Musical.ly在其網(wǎng)站上就發(fā)布信息，提醒父母關(guān)注孩子使用該App的情況。2017年4月，其官方上還有聲明稱：“若您的孩子在使用Musical.ly，請(qǐng)對(duì)他們?cè)贏pp上的行為進(jìn)行監(jiān)督。”

Musical.ly收到了上千位父母的起訴書，僅在2016年9月15日—9月30日，就收到了300封來自父母的起訴書，要求關(guān)閉自己孩子的賬戶?？墒牵M管Musical.ly注銷了孩子的賬戶，但沒有刪除他們?cè)谄脚_(tái)服務(wù)器上的視頻和個(gè)人信息。

2016年12月，有第三方稱，Musical.ly上粉絲最多的用戶中，有7個(gè)是13歲以下，隨后Musical.ly又發(fā)現(xiàn)了39名13歲以下的“網(wǎng)紅”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)布聲明稱：Musical.ly同意支付570萬(wàn)美元（近3800萬(wàn)人民幣）的罰金。

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席Joe Simons表示：“這一創(chuàng)紀(jì)錄的處罰是在警醒所有針對(duì)兒童的在線服務(wù)和網(wǎng)站，我們不會(huì)容忍公然無視《兒童在線隱私保護(hù)法》的公司。”

9個(gè)小時(shí)之前，Tik Tok在其官網(wǎng)社交媒體上表示：根據(jù)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的指導(dǎo)，公司目前正在做出改變，以更好地適應(yīng)美國(guó)的年輕用戶。從周三開始，新老用戶都將被引導(dǎo)到適合年齡的環(huán)境中。今后，年輕用戶（13歲以下）將無法分享個(gè)人信息，而且在內(nèi)容和用戶互動(dòng)方面的限制也會(huì)進(jìn)一步“升級(jí)”。

隨后，Tik Tok還表示：今天（2月27日）有部分用戶反應(yīng)Tik Tok出現(xiàn)登陸問題。如果您輸入了錯(cuò)誤生日信息，可以參考指引，提交身份信息附件，以確定您的年齡大于13歲。

抖音成功出海

在眾多中國(guó)社交媒體App中，今日頭條可以算得上出海最成功的一家。

圖片來源：每經(jīng)記者張曉慶攝

事實(shí)上，這次被罰款的Musical.ly平臺(tái)本來就來自一家中國(guó)公司：上海聞學(xué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2014年下半年Musical.ly正式出現(xiàn)在北美市場(chǎng)，此后一路走紅，一度登頂美國(guó)APP Store榜首。

重磅消息發(fā)生在2017年11月，當(dāng)時(shí)正在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的今日頭條收購(gòu)Musical.ly，據(jù)多家媒體報(bào)道，收購(gòu)價(jià)達(dá)到了10億美元，這是今日頭條史上最大的收購(gòu)案。而且，從今天來看，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。當(dāng)時(shí)，Musical.ly在全球每天活躍用戶數(shù)就超過2000萬(wàn)，其中北美活躍用戶超過600萬(wàn)。

收購(gòu)Musical.ly后，今日頭條順勢(shì)而為，在2018年8月將musical.ly與抖音海外版Tik Tok合并，合并后的新平臺(tái)將沿用TikTok的名稱，原有賬號(hào)的內(nèi)容和粉絲群將全部自動(dòng)遷移到新平臺(tái)。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2018年9月，抖音海外版Tik Tok當(dāng)月在美國(guó)的下載量已經(jīng)超過了Facebook、Instagram和Snapchat和YouTube等熱門應(yīng)用，社交巨頭Facebook也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來對(duì)抗抖音。

直到今天（2月28日），Tik Tok在iSO和Google Play兩大平臺(tái)上分別排名所有免費(fèi)APP的第十位和第二位。

圖片來源：Appannie

此外，在日本，在東南亞，抖音也大獲成功。據(jù)中信建投研報(bào)，在印尼，Tik Tok是最受歡迎和最常用的視頻社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，90%的印度尼西亞受訪者知道Tik Tok，55.2%的受訪者正在使用。