每經(jīng)編輯 孫志成    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“寒冷”，可能是美國零售行業(yè)從業(yè)者這兩年最主要的感受了。

市場研究機構(gòu)Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國一共有8139家零售門店宣布關(guān)門，2018年有5524家，而2019年才過了3個月，美國零售業(yè)已宣布關(guān)閉的門店數(shù)量就達到了4309家，包括Gymboree、J.C． Penney、Charlotte Russe與Ann Taylor等公司的門店。而且隨著一些公司正在申請破產(chǎn)，預(yù)計還有更多門店將被關(guān)閉。

圖片來源：Coresight Research官網(wǎng)截圖

據(jù)美國媒體報道，新一輪關(guān)店潮正在襲擊美國的商場和購物中心，實體零售業(yè)前景黯淡，“隧道的盡頭沒有燈光”。

但是就在嚴寒席卷美國零售業(yè)時，亞馬遜卻大舉殺入零售業(yè)，開始布局線下，。

新一輪關(guān)店潮席卷美國

據(jù)華爾街見聞統(tǒng)計，在過去短短48個小時內(nèi)，有數(shù)家零售業(yè)集團公布了關(guān)閉美國境內(nèi)零售店面的計劃，宣布關(guān)閉門店300多家。服裝巨頭Gap表示，將于未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家盈利狀況不佳的門店。

在此之前，連鎖巨頭J.C. Penney Co.確認其將關(guān)掉18家百貨公司。內(nèi)衣品牌L Brands Inc.決定今年將關(guān)閉53家北美地區(qū)的維多利亞的秘密（Victoria’s Secrets）店面。

就連特斯拉都表示，將在全球大量關(guān)閉門店，逐步轉(zhuǎn)向純在線銷售模式。特斯拉的很多店面都開在商業(yè)中心里。

美國鞋業(yè)零售商Payless ShoeSource公司上個月表示，將于2月17日開始逐步關(guān)閉美國和波多黎各的門店。此前，曾有知情人透露Payless計劃申請破產(chǎn)保護，并關(guān)閉美國地區(qū)全部2300家門店。

近兩年來，已有包括玩具業(yè)龍頭玩具反斗城、百貨公司鼻祖西爾斯在內(nèi)的多家零售商申請破產(chǎn)保護。

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美國最大的購物中心運營商西蒙地產(chǎn)集團（Simon Property Group）首席執(zhí)行官大衛(wèi)·西蒙不久前表示，預(yù)計2019年將會有更多的門店關(guān)閉；同時表示，已有幾家零售商在其觀察名單上。

自2016年至今，至少有35家大型零售連鎖巨頭，以及無數(shù)的小店鋪，紛紛宣告破產(chǎn)。

房地產(chǎn)研究公司Reis Inc.公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，美國的購物中心空置率從上年同期的8.3%升高到了9%。

購物中心的業(yè)主、房東和管理人員都很難面對現(xiàn)實，他們堅持認為，美國的購物中心只是在“進化”，而不是出了問題。

購物中心運營商Macerich租賃部門高級副總裁Michael Guerin試圖為行業(yè)低迷的趨勢提出一個解釋：太多有關(guān)購物中心正在滅亡的消息，因為美國的購物中心實在是太多了。“購物中心只是需要進化。”

亞馬遜：到2021年要開3000家店

雖然美國媒體認為零售業(yè)“隧道的盡頭沒有燈光”，但是有的人卻持不同看法，就在傳統(tǒng)線下零售商們逐步敗退的時候，電商巨頭亞馬遜卻大舉殺入線下零售這片以前和自己關(guān)系不大的領(lǐng)域。

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2017年6月，亞馬遜以137億美元的價格收購了美國高端食品超市全食（WholeFoods），此后，全食的商品開始在亞馬遜網(wǎng)站上銷售，一些全食超市也設(shè)置了亞馬遜快遞柜，還為亞馬遜的高級會員（Prime）提供10%的折扣。

這在當時引起了傳統(tǒng)零售商的擔(dān)憂，CVS、Kroger Co、Walgreens、Walmart的股票紛紛下跌。

然而，快兩年過去了，這筆交易似乎并沒有給全食超市帶來多大變化：雖然它貨架上的商品價格有所下調(diào)，但不久之后又回升了。此外，它也開始提供路邊取貨和配送到家等新服務(wù)，不過在這方面，Walmart和Kroger等零售商早已遙遙領(lǐng)先。

但是亞馬遜似乎并沒有放棄在線下闖出一片天地的希望。據(jù)《華爾街日報》近日報道，亞馬遜將會推出新的雜貨店業(yè)務(wù)。其第一家店可能會在今年晚些時候開業(yè)，不過這個雜貨店業(yè)務(wù)將與其先前收購的全食有所區(qū)分，也不一定會像Amazon Go一樣在名字中包含亞馬遜。

圖片來源：視覺中國

新的雜貨店計劃也是亞馬遜進一步進軍實體零售領(lǐng)域的另一證明。近年來，除了收購Whole Foods之外，亞馬遜也常有收購線下零售店的傳言。即使是針對其最新的雜貨店布局，亞馬遜可能也會用收購策略來輔助該計劃的完成?！度A爾街日報》就表示亞馬遜也在尋求購買較小的本地雜貨連鎖店，以便更快地擴展自己的計劃。

在實體零售領(lǐng)域，作為亞馬遜“親兒子”的Amazon Go也沒有停下自己擴張的腳步。沒有收銀員、不用現(xiàn)金、允許顧客用app購買商品的Amazon Go目前已經(jīng)有了10家門店。2019年，亞馬遜計劃在舊金山和紐約等主要城市開設(shè)50家Amzon Go，到2021年開設(shè)最多3000家Amazon Go。

每日經(jīng)濟新聞綜合華爾街見聞、華爾街日報