每經(jīng)記者 張瀟尹    每經(jīng)編輯 文多    

潮牌“MLGB”，已經(jīng)面世多時(shí)。不過(guò)，看到字母縮寫“MLGB”，你最先想到的是什么？

“MLGB”品牌所屬公司上?？】唾Q(mào)易公司（以下簡(jiǎn)稱上?？】停?duì)該縮寫的解釋是“My Life’s Getting Better”。不過(guò)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委）對(duì)這一解釋并不買賬。

早在2016年11月，“MLGB”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱爭(zhēng)議商標(biāo)）便被商評(píng)委認(rèn)定“含義消極、格調(diào)不高，用作商標(biāo)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響”，因此商評(píng)委裁定對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以宣告無(wú)效。

上?？】偷慕忉屖?ldquo;My Life’s Getting Better”。圖片來(lái)源：天貓截圖

公司兩次上訴均被駁回

對(duì)商標(biāo)被宣告無(wú)效，上?？】捅硎静环诜ǘㄆ谙迌?nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。公司認(rèn)為，公司為宣傳爭(zhēng)議商標(biāo)投入了大量的人力、物力，形成了良好商譽(yù)。

在使用和宣傳爭(zhēng)議商標(biāo)時(shí)，公司以顯著的方式突出對(duì)商標(biāo)含義“MyLifeisGettingBetter”的宣傳，足以使相關(guān)消費(fèi)受眾形成對(duì)商標(biāo)正確含義的認(rèn)識(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在天貓NPC官方旗艦店中，MLGB品牌衣服邊上確有“My Life’s Getting Better”字樣。然而，一審法院北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院合議庭多數(shù)意見認(rèn)為，上?？】碗m然主張其使用的“MLGB”標(biāo)志是“Mylifeisgettingbetter”的縮寫，但并無(wú)證據(jù)表明這種縮寫方式是英文中常見的表達(dá)，也沒有證據(jù)表明這種用法為公眾所知悉或者能夠打消爭(zhēng)議商標(biāo)具有不文明含義給人帶來(lái)的厭惡感。

此外，多數(shù)意見認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)在品牌定位上突出新奇前衛(wèi)、與眾不同，主要消費(fèi)群體為獵奇心理較強(qiáng)、追求彰顯個(gè)性的青年群體。恰恰這些群體幾乎百分百的是網(wǎng)絡(luò)的使用者，幾乎都知曉爭(zhēng)議商標(biāo)的不文明含義。

判決書顯示，訴爭(zhēng)商標(biāo)對(duì)青少年群體而言含義低俗，維持注冊(cè)，更容易產(chǎn)生將低俗另類當(dāng)做追求時(shí)尚的不良引導(dǎo)，這種不良引導(dǎo)直接影響的是青少年群體，危害后果必將及于整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)尚。

基于上述幾點(diǎn)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審駁回了上?？】偷脑V訟請(qǐng)求。不過(guò)，公司并未就此作罷，繼續(xù)上訴到北京高院。

北京高院認(rèn)為，考慮到網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量規(guī)模之大、網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)公眾生活密切相關(guān)等因素，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下已經(jīng)存在特定群體對(duì)“MLGB”指代為具有不良影響含義的情形下，為了制止以擦邊球方式迎合“三俗”行為，應(yīng)認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)本身存在含義消極、格調(diào)不高的情形。同時(shí)，考慮到上?？】驮谏暾?qǐng)爭(zhēng)議商標(biāo)的同時(shí)，還申請(qǐng)了“caonima”等商標(biāo)，故其以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖比較明顯，在實(shí)際使用過(guò)程中存在對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)進(jìn)行低俗、惡俗商業(yè)宣傳的情形。

因此，北京高院認(rèn)為原審判決并無(wú)不當(dāng)，而上?？】拖嚓P(guān)上訴理由缺乏事實(shí)及法律依據(jù)，對(duì)其不予支持。

上?？】?016年已注冊(cè)了不少“My Life’s Getting Better”的新商標(biāo)。圖片來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖

商標(biāo)審核趨于嚴(yán)格

上海文飛永律師事務(wù)所合伙人高飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示，該案件涉及到2001年《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，且該條文屬于商標(biāo)絕對(duì)禁止注冊(cè)的情形。

高飛進(jìn)一步表示，近年來(lái)被商標(biāo)局、商評(píng)委認(rèn)定為低俗而宣告無(wú)效的爭(zhēng)議商標(biāo)不在少數(shù)，“比如先前的‘白富美’、‘叫個(gè)鴨子’等商標(biāo)案，但這幾個(gè)商標(biāo)案被商標(biāo)局宣告無(wú)效后，在法院訴訟階段又被核準(zhǔn)注冊(cè)，而像‘MLGB’商標(biāo)（這樣）的審判結(jié)果目前并不常見，雖然商標(biāo)局和法院對(duì)于‘商標(biāo)是否具有不良影響’的認(rèn)定有所不同，但是我國(guó)對(duì)于商標(biāo)的的審核越來(lái)越嚴(yán)格是總體趨勢(shì)”。

啟信寶信息顯示，上?？】偷拇蠊蓶|是李晨，持有公司60%股份，被標(biāo)注為“曾主持過(guò)青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》”，而天眼查則將他標(biāo)注為“著名國(guó)潮NPC主理人”。啟信寶還顯示，公司的核心團(tuán)隊(duì)除了李晨，歌手潘瑋柏也是聯(lián)合創(chuàng)始人，不過(guò)，他并未持有公司股份。當(dāng)然，以上信息是否滯后或存在錯(cuò)漏，3月5日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾致電公司方面，但截至發(fā)稿前電話尚未接通。

此次判決中取消的爭(zhēng)議商標(biāo)，為注冊(cè)號(hào)為第8954893號(hào)的“MLGB”商標(biāo)，核定使用在第25類服裝等方面。

但在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局查詢相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況后不難發(fā)現(xiàn)，除去第25類商品外，“MLGB”還在其他多個(gè)商品或服務(wù)類別中注冊(cè)過(guò)。

同時(shí)，“MLGB”商標(biāo)還有多個(gè)延伸商標(biāo)，包括MLGB MY LIFE’S GETTING BETTER、MLGBOY、MLGBABY等。這些商標(biāo)均有注冊(cè)25類商品。盡管用于25類商品的“MLGB”商標(biāo)被宣告無(wú)效，上海俊客似乎仍有頗多選擇。

上?？】驮?cè)了多個(gè)類型的“MLGB”商標(biāo)。圖片來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

（封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）