圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

你今天“抖音”了嗎？似乎，這已經(jīng)成為當(dāng)下不少人睡前的“最后一步”。

移動(dòng)應(yīng)用分析公司Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，抖音海外版全球下載量已逾10億次（這個(gè)數(shù)字還不包含國(guó)內(nèi)的裝機(jī)量），成為手機(jī)上最受歡迎的非游戲下載應(yīng)用之一。其中去年的下載量達(dá)6.63億次，低于去年Facebook的7.71億次下載量，但高于Instagram的4.44億次下載量。

不僅如此，Tik Tok高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭還在延續(xù)，其1月份的下載量在App Store和Google Play上都能排到全球前三，新增用戶7130 萬(wàn)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)登上美國(guó)1月下載量最多的非游戲應(yīng)用類第一寶座。

這意味著什么？或許，Tik Tok已成為社交媒體巨頭Facebook和Instagram不得不重視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

“追風(fēng)少年”Tik Tok：它會(huì)超越Facebook的下載量嗎？

為應(yīng)對(duì)抖音在市場(chǎng)上的咄咄逼人，F(xiàn)acebook于去年11月推出了一款與Tik Tok高度雷同的短視頻應(yīng)用Lasso。

美國(guó)媒體The Verge援引業(yè)內(nèi)人士分析指出，F(xiàn)acebook此舉主要是為了要挽回青少年用戶。在2017年時(shí)，尚有71%的青少年在使用Facebook，但到了今年，這一數(shù)字就只剩下50%左右。

（圖片來(lái)源：The Verge）

但事實(shí)證明，Lasso完全不是Tik Tok 的對(duì)手。今年1月Tik Tok在美國(guó)的下載量為640萬(wàn)，而Lasso只有1.5萬(wàn)，與Tik Tok相去甚遠(yuǎn)。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)還顯示，Tik Tok去年9月在美國(guó)的單月下載量已經(jīng)超過(guò)了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等熱門應(yīng)用。應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司App Annie稱，在美國(guó)，TikTok是去年12月下載量最大的社交應(yīng)用程序，領(lǐng)先于Facebook Messenger、Snapchat、Instagram和Facebook。Tik Tok在IOS端和安卓端的評(píng)分甚至都已達(dá)到滿分。

（圖片來(lái)源：Sensor Tower）

CNBC此前報(bào)道稱，打開Tik Tok你會(huì)看到無(wú)數(shù)獲得成千上萬(wàn)點(diǎn)贊、數(shù)百條評(píng)論的視頻，而Lasso里的視頻往往只有幾百個(gè)贊和幾十條評(píng)論，兩者的受歡迎程度也可見(jiàn)一斑。

上述媒體還指出，在Facebook的企業(yè)發(fā)展史上，一直慣于通過(guò)簡(jiǎn)單地復(fù)制功能來(lái)消除潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2011年，F(xiàn)acebook利用這一策略遏制了Google+的威脅，2016年該公司如法炮制，旗下的Instagram克隆了Snapchat的標(biāo)志性功能Stories。

界面此前報(bào)道稱，去年6月字節(jié)跳動(dòng)海外用戶規(guī)模只占公司總用戶規(guī)模的20%，張一鳴想在三年內(nèi)讓這個(gè)數(shù)字達(dá)到50%，從Tik Tok目前的成績(jī)來(lái)看這并不是沒(méi)有可能，而且有望和Facebook這些巨頭掰掰手腕。

值得注意的是，抖音最大的海外市場(chǎng)還是印度。迄今為止，Tik Tok有四分之一的下載量來(lái)自印度，用戶規(guī)模達(dá)到2.5億。此外，Tik Tok已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在日泰德法等地多次登上APP store或Google play總榜首位。

乘風(fēng)破浪：抖音“出海記”

抖音時(shí)髦的短視頻非常容易使人沉迷，一些人將此歸因于其精明的算法。但也有人表示，其賣點(diǎn)主要是用戶的原創(chuàng)內(nèi)容。

一名抖音競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高管對(duì)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示：“這告訴我的是，與其說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)是一家高科技企業(yè)，不如稱其為一家內(nèi)容創(chuàng)意公司，因?yàn)樗麄冋业搅苏嬲^眾的訣竅。”“相比之下，Instagram只是一個(gè)傳播平臺(tái)。”

不過(guò)美國(guó)媒體The Outline此前也批評(píng)稱，Tik Tok過(guò)于千篇一律的內(nèi)容限制了用戶的創(chuàng)造力，以病毒式營(yíng)銷的方法在傳播一種無(wú)聊又空洞的文化。

中信建投此前研報(bào)指出，TikTok最近的大部分增長(zhǎng)源于其與音樂(lè)視頻應(yīng)用Musical.ly的合并。今日頭條在2017年12月以10億美元的價(jià)格收購(gòu)Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這不僅是其歷史上最大的收購(gòu)案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。正是這兩款應(yīng)用的合并使TikTok成為2018年最受歡迎的應(yīng)用之一。

該研報(bào)進(jìn)一步稱，抖音在國(guó)際化推廣方面的重要舉措表現(xiàn)在明星和網(wǎng)紅引流，并整合社交流量和線下流量。例如在日本，抖音已經(jīng)與日本第二大藝人事務(wù)所HORIPRO達(dá)成合作意向，HORIPRO旗下的藝人也已入駐抖音并發(fā)布作品。

此外，抖音還在本土化改造方面下足了功夫。Tik Tok將許多國(guó)家的本土歌舞文化融入到小視頻中。若中國(guó)出現(xiàn)爆款內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)人員會(huì)判斷是否適合其他市場(chǎng)，如果適合，則將內(nèi)容推向全球市場(chǎng)。

華爾街見(jiàn)聞 周明明