改革開放四十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。伴隨著生活方式和精神需求的升級(jí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及觀念巨變，在高質(zhì)量發(fā)展階段，物質(zhì)的富足推動(dòng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)和不斷升級(jí)，各大賽道上的企業(yè)和品牌也以成就中國(guó)億萬家庭的美好生活為根本目的。 回望2018年，消費(fèi)仍是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最重要的馬車?！靶铝闶邸薄爸腔哿闶邸背蔀橄M(fèi)升級(jí)的亮點(diǎn)，在推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)中的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象的要快。伴隨著經(jīng)濟(jì)換擋和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)眼到了2019年，可以看到的是整個(gè)支撐產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力和入口也在發(fā)生新的變化。零售業(yè)的趨勢(shì)走向品質(zhì)消費(fèi)向三四級(jí)市場(chǎng)遞延，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)成為新的主題，而消費(fèi)分級(jí)則是中國(guó)這樣一個(gè)大國(guó)的總趨勢(shì)。 一年一度“3·15”高光時(shí)刻即將到來，基于此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將于“3·15”期間推出美好生活2019中國(guó)消費(fèi)者品牌榜暨《《消費(fèi)分級(jí)！2019中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》“3·15特別策劃”，關(guān)注消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)背后的新消費(fèi)熱點(diǎn)及問題，探知新零售時(shí)代，消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品？并通過發(fā)布新消費(fèi)榜單、專題、特刊形式，聚焦消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)熱點(diǎn)背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 消費(fèi)升級(jí)：居民購(gòu)買力旺盛 2018年雙11，僅天貓一家就突破2000億元成交額，折射出我國(guó)居民旺盛的購(gòu)買力。消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率一路上揚(yáng)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“第一引擎”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。 “我國(guó)作為一個(gè)人口基數(shù)龐大的經(jīng)濟(jì)體，本身就擁有很強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力，在多樣性消費(fèi)需求的背后，意味著經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)必須合為一體、協(xié)調(diào)發(fā)展。這既是消費(fèi)升級(jí)的表象，也是對(duì)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的呼喚。”深圳赫美集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王磊如是指出。 來自商務(wù)部2月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額超萬億元。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌也表示，整體上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)不變，消費(fèi)仍將經(jīng)歷較長(zhǎng)發(fā)展階段。總體看，中國(guó)有廣闊市場(chǎng)和4億中等收入群體，消費(fèi)成長(zhǎng)性好，韌性強(qiáng)，2019年消費(fèi)增速雖有可能進(jìn)一步放緩，但規(guī)模仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。對(duì)此，商務(wù)部方面還將于今年4月召開全國(guó)性專題會(huì)議推進(jìn)落實(shí)消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃。 除此外，為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，北京擬實(shí)施促進(jìn)消費(fèi)提升計(jì)劃，出臺(tái)“1+X”系列政策，進(jìn)一步擴(kuò)大商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)。天津市政府方面表態(tài)，要不斷完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用，把天津市打造成為國(guó)家消費(fèi)中心城市。要在提高消費(fèi)供給上用力，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，大力培育新興消費(fèi)，努力增加高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，不斷釋放和激發(fā)居民需求潛力。 在整體中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變的形勢(shì)下，今年中國(guó)春節(jié)期間形成一派熱鬧的消費(fèi)升級(jí)景象。不僅是線下門店紅紅火火，線上也不甘落后。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺(tái)春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)40%左右，智能手機(jī)、中高端家電、家居產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等商品熱銷。上海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的7家購(gòu)物中心、奧特萊斯銷售額同比增長(zhǎng)20%以上，安徽重點(diǎn)監(jiān)測(cè)大型購(gòu)物中心銷售額增長(zhǎng)11.6%。 消費(fèi)分級(jí)：市場(chǎng)的下沉機(jī)遇 各方力量聚合形成巨大的消費(fèi)升級(jí)力，消費(fèi)升級(jí)不僅帶來市場(chǎng)增量，還為大量品牌創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。大量的民生消費(fèi)行業(yè)潛能不斷爆發(fā)，大眾消費(fèi)開始走向個(gè)性化、多元化、差別化、品牌化的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，資本也愈發(fā)青睞消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目。 投中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，按行業(yè)數(shù)量分布，在國(guó)內(nèi)2019年1月企業(yè)完成的并購(gòu)交易中，消費(fèi)升級(jí)類項(xiàng)目涉及9.45億美元，僅次于能源投資和醫(yī)療大健康事業(yè)。2013年~2017年，在新消費(fèi)領(lǐng)域，無論是并購(gòu)類項(xiàng)目還是VC/PE類項(xiàng)目的融資額均大幅提升。其中，并購(gòu)類項(xiàng)目融資額增長(zhǎng)76%，并于2015年達(dá)到1460.90億美元；VC/PE類項(xiàng)目融資額增長(zhǎng)更快，漲幅達(dá)到127%，表明VC/PE對(duì)新消費(fèi)的投入正快速上升。 從當(dāng)前的需求側(cè)角度來說，當(dāng)下不斷變化中的消費(fèi)大環(huán)境下的2018年消費(fèi)形勢(shì)，在蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍看來，2018年消費(fèi)力在激變中升級(jí)。怎么個(gè)激變法？侯恩龍用三個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)：需求向上、流量向下、消費(fèi)兩極。 消費(fèi)兩極指的是消費(fèi)力升級(jí)、購(gòu)買力分級(jí)。當(dāng)前消費(fèi)者整體消費(fèi)力升級(jí)已是行業(yè)大勢(shì)，但與此同時(shí)，購(gòu)買力出現(xiàn)分級(jí)，不同人群、不同垂直領(lǐng)域、不同區(qū)域的購(gòu)買力有所分級(jí)，不能一刀切，要針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)群體做精準(zhǔn)定位。 事實(shí)上，2018年中，由于拼多多的興起和高調(diào)上市引發(fā)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)之爭(zhēng)，圍繞這場(chǎng)消費(fèi)分級(jí)的討論最終以前者勝利落幕。 行業(yè)探討該話題的最終都認(rèn)為拼多多不是消費(fèi)降級(jí)，而是一種消費(fèi)分層、分級(jí)。在這個(gè)過程中，消費(fèi)升級(jí)依然是主旋律，但會(huì)在過程中逐步呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性分化，導(dǎo)致逆消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象頻發(fā)，尤其體現(xiàn)在生活消費(fèi)品領(lǐng)域，在差距不大的情況下，消費(fèi)者不追求高價(jià)格、高效率、品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而是更多地追求物美價(jià)廉，這絕不是消費(fèi)降級(jí)。 到底是以質(zhì)量還是價(jià)格定義消費(fèi)趨勢(shì)，目前市場(chǎng)還沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。 天風(fēng)證券商貿(mào)零售與社會(huì)服務(wù)首席分析師劉章明及其團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，拼多多的出現(xiàn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，提高整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率，使得在中國(guó)無論一二線城市還是低線城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及都達(dá)到前所未有的高峰。 整體來看，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)歷的是消費(fèi)分層下的消費(fèi)升級(jí)，不同層級(jí)的消費(fèi)群體都處在消費(fèi)升級(jí)的狀態(tài)，一二線城市是商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)的升級(jí)，三四五線是低線城市渠道能力強(qiáng)的大眾消費(fèi)品在不斷崛起。因此，在線上交易方面，一二線城市服務(wù)消費(fèi)企業(yè)將會(huì)脫穎而出，比如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、人力資源等；低線城市是商品消費(fèi)中具有低線渠道能力的公司將得到進(jìn)一步發(fā)展，比如化妝品、金銀珠寶、母嬰等。 從商業(yè)中探索如何成就中國(guó)億萬家庭美好生活的路徑 在這次消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)跑道上，可喜的是，看到更加年輕的人群加入帶來了新的消費(fèi)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)場(chǎng)景也不斷升級(jí)，衍生出很多新興行業(yè)；政策方面還會(huì)適時(shí)啟動(dòng)新一輪促進(jìn)消費(fèi)措施，加大消費(fèi)補(bǔ)貼力度，激活各級(jí)市場(chǎng)，必將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。 面對(duì)2019年，消費(fèi)領(lǐng)域的最大宏觀方向是升級(jí)，新經(jīng)濟(jì)周期下帶來消費(fèi)新主張的創(chuàng)新，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將對(duì)此一直對(duì)此持續(xù)關(guān)注，并將在“3·15”前后推出特別策劃，選取比較有爭(zhēng)議性的消費(fèi)熱點(diǎn)案例，以及行業(yè)中極具代表性的企業(yè)共話新生態(tài)的未來趨勢(shì)，以及發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的新問題新現(xiàn)象。 當(dāng)然，除了一些相關(guān)報(bào)道外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》美好商業(yè)研究中心在315期間為全國(guó)消費(fèi)者奉獻(xiàn)厚禮，通過消費(fèi)者網(wǎng)友投票、行業(yè)專家投票、企業(yè)社會(huì)責(zé)任專家投票等方法評(píng)選出2019中國(guó)消費(fèi)者品牌榜，并在3月15日出版《消費(fèi)分級(jí)！2019中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》特刊，主要側(cè)重當(dāng)前零售變革背景下的新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新生態(tài)，以趨勢(shì)解讀+數(shù)據(jù)分析的方式形成。 我們希望通過這樣的活動(dòng)，給315賦予新的含義。 據(jù)了解，“美好生活2018中國(guó)消費(fèi)者品牌榜“評(píng)選活動(dòng)從3月6日開始到3月14日是線上品牌展示，從（3月7日）到3月10日進(jìn)入網(wǎng)友投票階段，您的鼠標(biāo)選擇將決定哪些品牌入選。 “美好生活2018中國(guó)消費(fèi)者品牌榜將根據(jù)網(wǎng)友投票、行業(yè)專家投票、企業(yè)社會(huì)責(zé)任投票、產(chǎn)品銷售排名的排名和權(quán)重，計(jì)算出每個(gè)品牌的總得分，在3月15日在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)紙、微博、微信等全媒體公布。 同時(shí)，隨著技術(shù)的升級(jí)，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯往往會(huì)更加隱蔽?！叭襞u(píng)不自由，則贊美無意義”，美好的商業(yè)讓我們的生活更加便捷，但人們?cè)谌粘５南M(fèi)過程中，依然存在各種侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為，期間，我們希望發(fā)揮媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)商業(yè)更良序發(fā)展，共筑誠(chéng)信堡壘。 （封面圖片來自攝圖網(wǎng)）