每經(jīng)記者 張斯 劉洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 王麗娜    

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　　在女神節(jié)來臨之際，3月7日，多家電商平臺(tái)發(fā)布了大數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)一步闡述“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。

　　其中，唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室針對(duì)“中產(chǎn)女性”這一“高光群體”進(jìn)行深度洞察，呈現(xiàn)一二線中產(chǎn)理性消費(fèi)和小城中產(chǎn)跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，與一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體不同的是，中國的中產(chǎn)人群更為年輕進(jìn)取，特別是一二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下；小城中產(chǎn)女性的消費(fèi)變得更容易受到一二線城市流行趨勢(shì)的影響，這種“跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)”，在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費(fèi)上表現(xiàn)十分顯著。

　　不過，誰說女性只會(huì)買買買？

　　女性的精神世界，通過她們的讀書習(xí)慣便可見一斑，藏在書里的正是當(dāng)代女性的自我追求。隨著女性承擔(dān)的社會(huì)角色越來越豐富，家庭和工作都面臨著較大壓力，女性“悅己”的同時(shí)更尋求精神“自我增值”。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019中國女性閱讀報(bào)告》顯示，2016-2018年，女性購書銷量增速也已經(jīng)高于男性圖書用戶，育兒成女性閱讀首要需求，56歲以上的女性用戶書單中青春文學(xué)排到第一。與此同時(shí)，女性的閱讀方式與介質(zhì)也在發(fā)生悄然變化。亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布的《數(shù)字時(shí)代新女性調(diào)研報(bào)告》顯示，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。

　　女性通過“智能”幫手解放雙手

　　過去十年，馬云爸爸已經(jīng)充分證明了女性的消費(fèi)能力，“愛美”的女性群體每年都在“剁手”買買買。不過，上帝在創(chuàng)造女性時(shí)充分考慮了其多樣性，京東大數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)就像棱鏡一樣，將女性消費(fèi)行為完整展現(xiàn)，細(xì)碎研磨。

　　如今，“變美”已經(jīng)不再是女性的單一訴求，“貪玩”也不再是專屬于男性的標(biāo)簽。

　　數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)商品的范圍逐步拓寬，早已超出快消品和日用品的范疇。甚至漸漸開始搶占本來由男性主導(dǎo)的領(lǐng)域，在智能產(chǎn)品、汽車用品、數(shù)碼產(chǎn)品、硬派健身等領(lǐng)域，女性消費(fèi)者消費(fèi)比重快速上升。

　　同樣的，亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布的《數(shù)字時(shí)代新女性調(diào)研報(bào)告》也證明了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，高顏值的智能科技產(chǎn)品受女性青睞，數(shù)字時(shí)代的新女性已經(jīng)完全顛覆了過往“數(shù)字小白”的傳統(tǒng)印象，并對(duì)高科技智能產(chǎn)品熱情逐步攀升。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近70%的受訪女性喜歡使用智能家居產(chǎn)品，例如掃地機(jī)器人、全自動(dòng)洗碗機(jī)、智能電拖把等設(shè)備來分擔(dān)家務(wù)勞作、解放雙手。女性對(duì)高科技產(chǎn)品的關(guān)注，讓眾多高顏值、注重設(shè)計(jì)感的電子產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。

　　消費(fèi)行為的變化背后，離不開女性群體在社會(huì)地位上的逐步提升。電商平臺(tái)品類的多元化激發(fā)她們摒棄了固有的社會(huì)屬性，驅(qū)使她們釋放多樣天性，展現(xiàn)出可靜可動(dòng)、可玩可學(xué)、可嬌柔可瀟灑、顧家同時(shí)追求自我的多面性。

　　作為女性垂直電商平臺(tái)，唯品會(huì)在十年多的發(fā)展歷程中積累了大量的中產(chǎn)女性用戶，其報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前全國有約7746萬中產(chǎn)女性群體，約占整體女性人數(shù)的11.3%。她們具有較高的經(jīng)濟(jì)資本和購買力，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，代表著國內(nèi)最活躍的消費(fèi)力量，對(duì)國內(nèi)總需求有非常大的影響。

　　從生活狀態(tài)來看，中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，支出上除了生活必需品、社交娛樂活動(dòng)等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。

　　其中，由于中產(chǎn)女性對(duì)生活品質(zhì)的追求，“跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)”也成為與精明消費(fèi)并行不悖的消費(fèi)心態(tài)，特別是由于一二線城市對(duì)于三四線城市的引領(lǐng)和輻射，網(wǎng)絡(luò)和電商的發(fā)達(dá)，使獲取新鮮消費(fèi)資訊和購買海內(nèi)外大牌商品變得觸手可及，小城中產(chǎn)女性的消費(fèi)變得更容易受到一二線城市流行趨勢(shì)的影響。這種“跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)”，在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費(fèi)上表現(xiàn)十分顯著。

　　“口紅經(jīng)濟(jì)”就是典型現(xiàn)象之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年唯品會(huì)中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進(jìn)入到三至六線城市美妝品類銷量Top10；六線城市的美妝人均客單價(jià)與人均訂單量均高于其他線級(jí)城市。

　　對(duì)小城中產(chǎn)女性而言，雖然圈子較為固化，也并不影響她們享受低負(fù)擔(dān)的幸福人生。因此，從報(bào)告揭示的當(dāng)前各線城市中產(chǎn)女性消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀來看，當(dāng)前女性消費(fèi)市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著無限可能，但對(duì)“性價(jià)比”與“品質(zhì)”的重視將會(huì)是未來一段時(shí)間覆蓋大多品類市場(chǎng)的主流。

　　“閱讀的靈魂更有趣”

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。閱讀，讓一個(gè)人的靈魂更有趣，更讓女性的別具氣質(zhì)。在前現(xiàn)代中國，“女子無才便是德”的說法，如今已沒有任何市場(chǎng)。女性不僅在職場(chǎng)上光芒四射，而且亦注重打造專屬自己的美麗心靈。閱讀，便是其中最為明顯的方式之一。

　　固有的“男性愛閱讀”的老印象，似乎要改一改了。京東大數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，女性圖書用戶占比逐年增高。更值得一提的是，女性在購物的銷量上與男性越來越接近，甚至其增速已高于男性圖書用戶。可以想見，在不遠(yuǎn)的將來，女性或?qū)⒊^男性，成為閱讀的主力人群。

　　而在閱讀的類型上，童書、中小學(xué)教輔、小說、文學(xué)和考試等門類，最受青睞。似乎，育兒、或者說承擔(dān)母親的角色，成為女性閱讀的主動(dòng)力。細(xì)細(xì)探究，不難發(fā)現(xiàn)，其中別有玄機(jī)。

　　其中的一大決定性要素，便是婚姻。

　　隨著家庭角色的轉(zhuǎn)變，女性在從“女王大人”向“女王大人＋母親大人”的遞進(jìn)中，由先前考試、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、法律、攝影、金融與投資等實(shí)用性、職場(chǎng)性品類偏向，向童書、中小學(xué)教輔、動(dòng)漫、科普讀物等品類轉(zhuǎn)移。

　　由此可見，閱讀，似乎已成為辣媽們的基本修養(yǎng)。

　　不過，京東大數(shù)據(jù)也顯示，政治/軍事、考試、勵(lì)志、外語學(xué)習(xí)、管理等類型也躋身前十。同時(shí)，法律、心理學(xué)、歷史等類型的圖書占比增長(zhǎng)明顯。

　　不難看出，女性讀者的閱讀興趣與范圍也在逐漸擴(kuò)大，對(duì)于職場(chǎng)提升的追求也十分強(qiáng)烈。精神世界變遷的背后，也是女性經(jīng)濟(jì)地位的提升。58同城、安居客發(fā)布的《2019年職場(chǎng)女性就業(yè)安居報(bào)告》顯示，近三成職場(chǎng)女性薪資已過萬。

　　與此同時(shí)，女性在閱讀的方式與介質(zhì)上，也在悄然變化。不同于以往人手一冊(cè)、捧著書卷的過往時(shí)光，借助數(shù)字技術(shù)，女性得以更為“輕享”地提升自我。

　　亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布的《數(shù)字時(shí)代新女性調(diào)研報(bào)告》顯示，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。此前的2018年亞馬遜全民閱讀報(bào)告也揭示類似的特點(diǎn)，如今，50%的女性在通勤或旅途等碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。且由于電子書的便攜性、無實(shí)體等特點(diǎn)，適合更多的場(chǎng)景，因此，70%的女性表示閱讀總量有所增長(zhǎng)。