每經(jīng)記者 張蕊    每經(jīng)編輯 陳旭    

去年兩會(huì)之后，文化和旅游部正式掛牌，標(biāo)志著“詩(shī)和遠(yuǎn)方走在了一起”，文化和旅游業(yè)就此進(jìn)入文旅融合發(fā)展的新時(shí)代。

近一年時(shí)間過(guò)去了，文化和旅游融合得怎么樣？未來(lái)在提升文化和旅游的服務(wù)品質(zhì)方面又有哪些新舉措？

3月8日，文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛在全國(guó)兩會(huì)“部長(zhǎng)通道”表示，我們深深體會(huì)到文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會(huì)更加富有魅力。

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去年境內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55億人次

對(duì)于這一年來(lái)推動(dòng)文化和旅游的融合發(fā)展，雒樹(shù)剛表示，文化和旅游部推出了更多文化和旅游的精品。“現(xiàn)在人民群眾對(duì)文化和旅游的需求已經(jīng)從‘有沒(méi)有，缺不缺’到了‘好不好，精不精’的發(fā)展階段，為適應(yīng)這種文化和旅游供給主要矛盾的變化，我們也從數(shù)量追求，轉(zhuǎn)到質(zhì)量和品質(zhì)的提升。把質(zhì)量作為文化和旅游的生命線，堅(jiān)持以人民為中心，多推出接地氣、傳得開(kāi)、留得下的優(yōu)秀文化產(chǎn)品；多推出能夠修身、養(yǎng)性，能夠使人民享游、愛(ài)游的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，更好滿足人民群眾對(duì)文化和旅游不斷增長(zhǎng)的需求。”

同時(shí)，文化和旅游部也把更多優(yōu)質(zhì)的文化資源轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)的旅游資源，以優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源為主線，精心打造特色旅游產(chǎn)品，使群眾能夠享文化、樂(lè)旅途。雒樹(shù)剛舉例說(shuō)，比如博物館就是一個(gè)重要的文化資源，現(xiàn)在也成為熱門(mén)的旅游景點(diǎn)。現(xiàn)在“博物館里過(guò)大年”已經(jīng)成為一個(gè)新年俗，今年春節(jié)一個(gè)最鮮明的特點(diǎn)，就是文化熱、旅游火。

事實(shí)上，2018年文旅融合開(kāi)局順利。數(shù)據(jù)顯示，去年全年境內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

在全國(guó)人大代表、廣東省惠州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)黃細(xì)花看來(lái)，如今深度旅游已成為越來(lái)越多游客對(duì)旅游的新認(rèn)識(shí)、對(duì)旅游產(chǎn)品的新要求。文化需求是旅游的根本動(dòng)因，旅游過(guò)程實(shí)際上是文化體驗(yàn)和享受，旅游的很大潛力取決于文化魅力和吸引力。文化是內(nèi)容，旅游是載體。

全國(guó)政協(xié)委員、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)主任劉旗也表示，文化的傳承和弘揚(yáng)，應(yīng)該是具象化的，按照產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化規(guī)律來(lái)進(jìn)行，與旅游結(jié)合，打造文化內(nèi)涵深厚的旅游產(chǎn)品，讓市場(chǎng)認(rèn)可，讓百姓喜愛(ài)。

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多措并舉提高游客出行體驗(yàn)

“去年我國(guó)境內(nèi)旅游人數(shù)是55億人次，一年人均出游4次，可以說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代。旅游已經(jīng)成為人民幸福生活的必需品。”雒樹(shù)剛說(shuō)。

正是伴隨著這一變化，越來(lái)越多的人對(duì)出行體驗(yàn)感的期望值也越來(lái)越高，但與此同時(shí)，一些旅游景點(diǎn)仍然存在著基礎(chǔ)設(shè)施差、“天價(jià)宰客”等現(xiàn)象。對(duì)此雒樹(shù)剛表示，通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，要?jiǎng)?chuàng)造更加舒適、便利的旅游環(huán)境。

“旅游既是大產(chǎn)業(yè)，又是大民生，所以我們要大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)，大力改善旅游場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游場(chǎng)所的接待和服務(wù)水平，使我們的旅游環(huán)境更加個(gè)性化、舒適化、便利化。”雒樹(shù)剛說(shuō)。

他還表示，要通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)安全旅游、文明旅游。安全是文化和旅游的生命線，要牢牢守住這條紅線，不斷完善包括監(jiān)督檢查、預(yù)警提示、應(yīng)急處置在內(nèi)的安全保障體系，要堅(jiān)決防止重特大安全事故的發(fā)生。還要加強(qiáng)市場(chǎng)的管理，加大對(duì)酒店、餐飲、導(dǎo)游、購(gòu)物的市場(chǎng)監(jiān)管，堅(jiān)決打擊欺詐、宰客、不合理低價(jià)游、強(qiáng)制消費(fèi)等不良的市場(chǎng)行為。

“同時(shí)，我們還要對(duì)A級(jí)景區(qū)和星級(jí)酒店進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，健全退出機(jī)制。我們要大力倡導(dǎo)文明旅游，引導(dǎo)游客的文明行為，營(yíng)造文明旅游的環(huán)境，要使文明旅游體現(xiàn)在吃、住、行、游、購(gòu)、娛的各個(gè)環(huán)節(jié)。”雒樹(shù)剛說(shuō)。

此外，要通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，推動(dòng)中外人文交流。“去年我們出境游近1.5億人次，我們國(guó)家已經(jīng)成為世界上最大的旅游客源國(guó)。”雒樹(shù)剛說(shuō)，所以一方面要積極地采取措施，保證出境游客的安全；另一方面也要積極引導(dǎo)出境游客的文明旅游，要使中國(guó)游客成為中國(guó)形象的體現(xiàn)者、中國(guó)故事的傳播者和中國(guó)文明的代言人。

（封面圖片來(lái)源：新華社）