每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜 毅    

▲東方IC圖

熊貓直播驟然倒下，讓外界發(fā)出直播行業(yè)是不是要“涼涼”的疑問？近日，在美股上市的歡聚時(shí)代、虎牙、陌陌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，各公司之間差距不是一般的大。

3月12日，陌陌發(fā)布2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。不同于2018年三季報(bào)發(fā)布后的股價(jià)大跌，上述最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，陌陌股價(jià)大漲11.95%，報(bào)收36.4美元，市值達(dá)到75.29億美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱陌陌財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，陌陌已發(fā)生了改變，從以往主打陌生人社交，到如今借助直播被業(yè)內(nèi)稱為最賺錢直播公司。從社交到直播，再加上收購了探探，在陌生人或者說開放式社交領(lǐng)域，陌陌建立了自己的話語權(quán)。

直播的故事大家都很熟悉，無論是游戲還是秀場(chǎng)，無一不是在做用戶荷爾蒙的生意，但能給人帶來精神慰藉的社交領(lǐng)域，陌陌依然在探索。

而在直播行業(yè)用戶紅利不在、增速趨緩的情況下，陌陌又該講出什么樣的新故事？

連續(xù)16個(gè)季度盈利

陌陌的最新財(cái)報(bào)顯示，2018年第四季度，公司的凈營收達(dá)38.44億元，同比增長50%。不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2018年第四季度，歸屬于公司的凈利潤為8.87億元，同比增長22%。而在2018年12月，陌陌月活用戶達(dá)到1.133億，創(chuàng)歷史新高。

從全年來看，2018年，陌陌凈營收達(dá)到134.08億元，同比增長51%，歸屬于公司的凈利潤為28.16億元，2017年為21.48億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前對(duì)于陌陌來說，直播是絕對(duì)的營收支柱。2018年第四季度，陌陌直播服務(wù)實(shí)現(xiàn)營收29.59億元，比2017年同期的21.69億元增長了36%，而在當(dāng)季，陌陌直播業(yè)務(wù)的營收占比約為77%。

2014年，陌陌在美股上市。上市后，陌陌股價(jià)一直在底部徘徊。2015年6月，陌陌發(fā)出私有化要約，打算退市。這與很多中概股的情況類似，公司深感價(jià)值被低估，選擇私有化回國，但從2016年開始，直播的興起改變了陌陌的命運(yùn)。

2016年，斗魚、映客、虎牙、YY、熊貓直播等紛紛崛起，資本蜂擁而至，當(dāng)年直播平臺(tái)投融資總金額超過百億元。彼時(shí)，主打陌生人社交的陌陌也開始嘗試直播業(yè)務(wù)，并迅速建立起巨大的流量池，從騰訊“制霸”的社交領(lǐng)域成功分到了一杯羹，并且開始賺錢。

此后，直播便成為陌陌的營收支柱。陌陌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年第二季度，公司的凈營收達(dá)9900萬美元，同比增長222%，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了5790萬美元。就在此之前，陌陌撤回了私有化要約。

根據(jù)財(cái)報(bào)，陌陌已連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了盈利。陌陌預(yù)計(jì)，2019年第一季度，公司凈營收約為35.5億~36.5億元，同比增長28%~32%。

在最新財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，陌陌宣布每ADS派發(fā)0.62美元，即每股普通股派發(fā)0.31美元的特別現(xiàn)金股利方案。這些現(xiàn)金股利將于2019年4月30日支付給2019年4月5日交易日結(jié)束后仍登記在案的股東，除息日為2019年4月4日。此次派發(fā)現(xiàn)金總額約1.28億美元。

一位行業(yè)人士分析認(rèn)為，雖然陌陌營收、利潤均保持穩(wěn)定，但是從行業(yè)來看，直播業(yè)務(wù)瓶頸較為明顯。財(cái)報(bào)顯示，陌陌成本支出持續(xù)走高，為陌陌帶來了一定壓力。

2018年第四季度，陌陌的成本和支出為31.957億元，比2017年同期的19.395億元增長65%。成本和支出的增長，主要是由于提供直播服務(wù)的主播及虛擬禮物服務(wù)分成增加，以及市場(chǎng)營銷費(fèi)用增長。

新故事該怎么講？

直播行業(yè)增速放緩已是當(dāng)下的事實(shí)，事實(shí)上，從陌陌的財(cái)報(bào)也能看出一些端倪。2017年第一季度，陌陌直播增速超過1000%，現(xiàn)在的增速不到100%。

對(duì)此，一位投資人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這和直播行業(yè)整體發(fā)展曲線有關(guān)，并不代表陌陌的直播業(yè)務(wù)下滑了。

毫無疑問，陌陌需要新故事，或者用陌陌董事長兼CEO唐巖在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上用的詞——新引擎。

唐巖很少出席公開活動(dòng)，幾乎不面對(duì)媒體，外界只能從公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，探知他對(duì)陌陌未來的規(guī)劃。從唐巖的表述中可以看到，他似乎并不擔(dān)心行業(yè)整體變化對(duì)陌陌的影響。

比如，唐巖認(rèn)為，陌陌和陌陌收購的探探所在的開放式社交領(lǐng)域依然有新機(jī)會(huì)。“有別于一些快起快落的潮流趨勢(shì)，探索并建立新的社交關(guān)系，作為人類的一項(xiàng)基礎(chǔ)需求，將會(huì)始終存在。據(jù)我們粗略估算，兩個(gè)平臺(tái)的MAU之和尚不足我們目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模的一半。”

這也就意味著，在唐巖眼里，中國還有很多地區(qū)的潛在高價(jià)值用戶還沒有接觸過陌陌的直播，陌陌和探探的用戶紅利還有待挖掘。

直播業(yè)務(wù)以外，陌陌的新故事或許可以從其其他業(yè)務(wù)看出一些端倪。2018年第四季度，陌陌增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到7.22億元，同比2017年的1.94億元增長272%；同期，其移動(dòng)營銷營收為1.22億元，移動(dòng)游戲營收為2550萬元。據(jù)了解，2018年第四季度，其他服務(wù)營收主要來自于公司聯(lián)合制作的電視綜藝節(jié)目《幻樂之城》。

陌陌的另一個(gè)焦點(diǎn)是探探。2018年2月，陌生社交領(lǐng)域最大并購案誕生，陌陌宣布收購探探。毫無疑問，收購探探是陌陌非常重要的一步棋，探探也被陌陌高層寄予厚望。

唐巖就提到，未來兩到三年，要把探探打造成公司新的增長引擎。

上述直播行業(yè)人士分析稱，未來，增值業(yè)務(wù)將是陌陌需要重點(diǎn)進(jìn)攻的領(lǐng)域，并且陌陌也需要在成本支出上精打細(xì)算，行業(yè)“粗暴燒錢”的日子已結(jié)束，需要精細(xì)化運(yùn)營。雖然陌陌此前也表示，抖音等短視頻的崛起不會(huì)對(duì)陌陌造成影響，陌陌最大的挑戰(zhàn)來自直播行業(yè)本身，但用戶時(shí)間有限，娛樂產(chǎn)品在爭(zhēng)奪用戶注意力上，面對(duì)的挑戰(zhàn)并無差別。