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自媒體“三表龍門(mén)陣”發(fā)起的“露露事件”讓露露走上了風(fēng)口浪尖，她在企鵝號(hào)一天更新5篇所謂的“原創(chuàng)”文章，2個(gè)月收入過(guò)7萬(wàn)的故事也讓眾多自媒體自嘆不如。

看到露露兩個(gè)月掙7萬(wàn)多，唐無(wú)憂(yōu)也懷著美好的期待打開(kāi)了他的企鵝號(hào)。幸運(yùn)的是，他的號(hào)沒(méi)被盜，不幸的是，賬戶(hù)的余額少的可憐，總收益41.9元。按照自媒體“三表龍門(mén)陣”的文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬(wàn)的課》，露露通過(guò)更新大量的低俗娛樂(lè)文章，在 60 天里獲利逾7. 5萬(wàn)元，平均每天收入1000余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了三表此前一年在企鵝號(hào)的收入總和。

唐無(wú)憂(yōu)的賬號(hào)截圖

唐無(wú)憂(yōu)曾被評(píng)為網(wǎng)貸之家年度十佳專(zhuān)欄作者，文章也被多家專(zhuān)業(yè)媒體轉(zhuǎn)載過(guò)，一直堅(jiān)持原創(chuàng)，自認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量不差，但與露露的收入差距還是讓他挫敗感滿(mǎn)滿(mǎn)。

唐無(wú)憂(yōu)落后的不光是企鵝號(hào)，他先后注冊(cè)過(guò)微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、一點(diǎn)號(hào)等多平臺(tái)賬號(hào)，但除了微信公眾號(hào)還能偶爾作為流量主收點(diǎn)廣告費(fèi)，其他所有平臺(tái)的收入加起來(lái)的總和都不過(guò)千元。

至于各家平臺(tái)的補(bǔ)貼他也很少拿到，對(duì)此，唐無(wú)憂(yōu)認(rèn)為，要堅(jiān)持真正原創(chuàng)的話，更新頻率他個(gè)人根本做不到，除非是機(jī)構(gòu)化運(yùn)作。

唐無(wú)憂(yōu)不是個(gè)案，他接觸到的財(cái)經(jīng)自媒體圈子里基本都很難拿到平臺(tái)發(fā)放的高額補(bǔ)貼，而且在長(zhǎng)久看不到收入后，好多人已經(jīng)選擇斷更或轉(zhuǎn)讓。

而打敗唐無(wú)憂(yōu)們的露露也不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，“三表龍門(mén)陣”提到，該事件或是“做號(hào)集團(tuán)”所為。騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理李航在其朋友圈回應(yīng)時(shí)也稱(chēng)，平臺(tái)上存在“做號(hào)集團(tuán)”和洗稿問(wèn)題，公司已在籌備建立并計(jì)劃近期推出“企鵝號(hào)原創(chuàng)專(zhuān)家委員會(huì)”，希望通過(guò)各領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖眾議的模式探索打擊洗稿的解決方案。

但據(jù)行業(yè)人士透露，“做號(hào)集團(tuán)”只是整條產(chǎn)業(yè)鏈上的其中一環(huán)，市場(chǎng)上還存在大量為其服務(wù)的自媒體軟件服務(wù)商、自媒體賬號(hào)交易平臺(tái)等。內(nèi)容平臺(tái)對(duì)這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)“愛(ài)恨兩難”。

“做號(hào)”產(chǎn)業(yè)鏈

劉東斌曾經(jīng)是做號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，讀大學(xué)的時(shí)候他曾經(jīng)給一家工作室兼職寫(xiě)稿，畢業(yè)后又開(kāi)了自己的工作室。在他看來(lái)，“做號(hào)”就是流水線作業(yè)，公司會(huì)注冊(cè)大量的自媒體平臺(tái)賬號(hào)，然后一個(gè)編輯帶幾個(gè)大學(xué)生批量操作，至于內(nèi)容質(zhì)量并不是關(guān)鍵，主要是把抓取來(lái)的內(nèi)容做成偽原創(chuàng)。他們之前是手動(dòng)抄襲、洗稿，現(xiàn)在都用上洗稿軟件了，把別的大號(hào)或傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容復(fù)制進(jìn)去，分分鐘出結(jié)果，可以繞過(guò)各家平臺(tái)的原創(chuàng)規(guī)定，發(fā)布時(shí)再穿插幾張圖片就能行。利用這個(gè)方法，他們十幾分鐘就能完成一篇“原創(chuàng)”文章，可以同時(shí)用多個(gè)賬戶(hù)每天更新甚至每天多次更新，活躍度比一般賬號(hào)要高，由于他們善于煽動(dòng)情緒，篩選那些抓眼球的標(biāo)題和話題，文章更容易獲得好的推薦位置。閱讀量高了，補(bǔ)貼自然也就上來(lái)了。

劉東斌表示，真正做原創(chuàng)的個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者甚至機(jī)構(gòu)媒體很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)他們，因?yàn)樗麄兏宄?nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，加上很多平臺(tái)都是機(jī)器推薦，無(wú)法對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量做出準(zhǔn)確界定，而在做關(guān)鍵詞和賬號(hào)活性方面他們也更占優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有什么束縛，標(biāo)題怎么抓眼球怎么來(lái)。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2018年，山東省商河縣的一個(gè)農(nóng)村里，一群農(nóng)婦和少女在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)后也成了自媒體運(yùn)營(yíng)者，她們中，已婚的“媳婦”居多，還有幾個(gè)十八、九歲甚至初中剛畢業(yè)的小姑娘。每人運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)，多次制造爆款，畝產(chǎn)10萬(wàn)+，月收入平均過(guò)萬(wàn)，超過(guò)了上海的平均工資。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李傳帥稱(chēng)，光靠自媒體，每個(gè)月收入可達(dá)到一百萬(wàn)。

自己做號(hào)的同時(shí)，李傳帥同時(shí)了開(kāi)發(fā)檢測(cè)文章原創(chuàng)系統(tǒng)，同時(shí)舉辦了新媒體培訓(xùn)班，線下培訓(xùn)已經(jīng)辦了三期，每人收費(fèi)6800元。接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)，他說(shuō)“那也是迫不得已”。有些人遠(yuǎn)道而來(lái)，想討門(mén)道，他不能將人家拒之門(mén)外。一切都要從頭教起，什么是新媒體，盈利模式有哪些，適合什么人群，各家平臺(tái)有什么規(guī)矩。

但因很快遭到“洗稿“的質(zhì)疑，該工作室在爆紅后就不堪壓力停工了。

各大內(nèi)容平臺(tái)的補(bǔ)貼和流量扶持下，不僅滋生了做號(hào)集團(tuán)，還衍生出了原創(chuàng)軟件供應(yīng)商、自媒體賬號(hào)交易平臺(tái)等完整產(chǎn)業(yè)鏈。

全天侯科技作者用“自媒體、賬號(hào)”關(guān)鍵詞搜索QQ群，結(jié)果出現(xiàn)了大量自媒體賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)群及自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)群。在一個(gè)買(mǎi)賣(mài)群中，我們找到了劉東斌所說(shuō)的可以做原創(chuàng)的軟件供應(yīng)商。

在一個(gè)自媒體賬號(hào)交易的微信群中，有人提到，“大量出企鵝新手號(hào)、三級(jí)圖文原創(chuàng)號(hào)，百家新手和引流號(hào)，工作室直營(yíng)需要的聯(lián)系，需要的老板滴滴”。

也有公司專(zhuān)注視頻賬號(hào)方面的業(yè)務(wù)，并在呼吁大家趕快加入一起掙錢(qián)。“各位老板豬年發(fā)大財(cái)，本公司現(xiàn)接百家代轉(zhuǎn)，現(xiàn)有抖音靚號(hào)一個(gè)，百家視頻七天代開(kāi)，百家收益號(hào)出售，承接百家、 大魚(yú)、頭條、微視，愛(ài)奇藝原創(chuàng)開(kāi)通MCN，有意者盡快聯(lián)系，保證誠(chéng)信，保證你滿(mǎn)意”，他說(shuō)，“微視mcn現(xiàn)在口子非常松，最快幾個(gè)小時(shí)就能開(kāi)通，但時(shí)間有限，口子很快關(guān)閉，最后三天，快快行動(dòng)起來(lái)，不要讓自己后悔。希望大家快快找我，參與進(jìn)來(lái)，大家一起掙錢(qián)。”

一個(gè)從事趣頭條賬戶(hù)批發(fā)的商務(wù)人員告訴全天候科技，“白戶(hù)”（新開(kāi)設(shè)的沒(méi)有粉絲的賬號(hào)）50元/個(gè)，量大從優(yōu)，40就能成交。群里另一位用戶(hù)則向全天候科技表示，如果有趣頭條賬號(hào)，需要他們輔助通過(guò)原創(chuàng)審核，費(fèi)用為500元/個(gè)，如果直接購(gòu)買(mǎi)他們已養(yǎng)好的有原創(chuàng)權(quán)的老賬號(hào)，費(fèi)用要高達(dá)4000元。當(dāng)詢(xún)問(wèn)他們是不是內(nèi)部有人保證通過(guò)原創(chuàng)審核時(shí)，對(duì)方便再也不回應(yīng)了。

另外，目前自媒體賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)還促生了一個(gè)新產(chǎn)業(yè)鏈玩家——虛擬資產(chǎn)交易平臺(tái)，他們主要從事自媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)讓等相關(guān)業(yè)務(wù)。各家內(nèi)容平臺(tái)的賬號(hào)基本都囊括其中，根據(jù)粉絲數(shù)量、活性、是否受過(guò)懲罰等明碼標(biāo)價(jià)。

一家自媒體賬號(hào)交易平臺(tái)

這家交易平臺(tái)的商務(wù)人員稱(chēng)，他們號(hào)來(lái)源眾多，做號(hào)集團(tuán)是他們的上游，是長(zhǎng)期的資源主。不過(guò)，他并沒(méi)有透露目前平臺(tái)的交易量。

自媒體賬號(hào)交易規(guī)模最大的一單成交發(fā)生在去年。

2018年5月10日，上市公司瀚葉股份發(fā)布了一個(gè)重大資產(chǎn)重組預(yù)案，收購(gòu)深圳市量子云科技有限公司100%的股權(quán)，后者旗下有多達(dá)981個(gè)微信公眾號(hào)，累計(jì)粉絲2.4億人（不考慮重復(fù)），而收購(gòu)價(jià)高達(dá)38億元！

令外界驚嘆是，量子云運(yùn)營(yíng)眾多微信公眾號(hào)，卻只有50個(gè)編輯，平均年齡26歲，算下來(lái)每人平均負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)19個(gè)公號(hào)。

巨頭的信息流爭(zhēng)奪戰(zhàn)

最先出現(xiàn)在公眾視野的自媒體平臺(tái)是微信公眾號(hào)。2012年8月，它憑借微信巨大的流量，一出生就坐上了火箭，迅速潮起。2016年1月的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾平臺(tái)上，每天的文章閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到30億次，同時(shí)，也誕生了眾多商業(yè)價(jià)值極高的大號(hào)。

巨大的流量蘊(yùn)含著豐厚的商業(yè)價(jià)值，很快，其他平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，紛紛推出了自己的自媒體平臺(tái)，并對(duì)入駐者提供內(nèi)容補(bǔ)貼。微信上的很多大號(hào)、微博大V紛紛被邀請(qǐng)入駐其它平臺(tái)，各平臺(tái)都聲稱(chēng)要通過(guò)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的高額補(bǔ)貼，打造內(nèi)容生態(tài)。

2015年9月，頭條號(hào)平臺(tái)推出“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，在未來(lái)一年內(nèi)，扶持1000個(gè)頭條號(hào)個(gè)體創(chuàng)作者，讓每人每個(gè)月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入。

2016年，針對(duì)短視頻領(lǐng)域，今日頭條又宣布，將在未來(lái)一年內(nèi)投入10億元的資金來(lái)扶持短視頻創(chuàng)作者。此后，頭條號(hào)又陸續(xù)出臺(tái)了“禮遇計(jì)劃”以及“青云計(jì)劃”，分別推出巨額獎(jiǎng)金來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)排名靠前的內(nèi)容創(chuàng)作帳號(hào)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2016年11月23日，百家號(hào)在內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上宣布，百億分潤(rùn)計(jì)劃中的100億分潤(rùn)將完全分配給百家號(hào)作者。

這次因“露露盜號(hào)”事件陷入漩渦的企鵝號(hào)當(dāng)初宣稱(chēng)不僅要高額補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，還有流量和產(chǎn)業(yè)資源的扶持。2017年11月，騰訊宣稱(chēng)將拿出100億元補(bǔ)貼企鵝號(hào)上的優(yōu)秀作者。騰訊COO任宇昕曾表態(tài)，對(duì)未來(lái)內(nèi)容生態(tài)的布局中，騰訊將實(shí)施三個(gè)“百億”(百億流量、百億資金、百億產(chǎn)業(yè)資源)政策來(lái)扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，爭(zhēng)奪原創(chuàng)內(nèi)容資源。

各家平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的爭(zhēng)奪是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食信息流市場(chǎng)、爭(zhēng)做流量入口的一個(gè)必然動(dòng)作。這背后有巨大的利益。

僅從收益看，今日頭條已經(jīng)成為當(dāng)下最生猛的流量巨頭，短短幾年，頭條系公司整體估值達(dá)到750億美金量級(jí)。

2016年下半年，百度開(kāi)始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，如今，信息流已經(jīng)成為百度新的增長(zhǎng)引擎。據(jù)見(jiàn)智研究所的文章，自2017年Q3以來(lái)，信息流產(chǎn)品曾助力百度核心廣告收入連續(xù)四個(gè)季度同比增速在20%以上，2018年Q3和Q4，,這一增速下滑至18.4%，2018年Q4，繼續(xù)放緩至10%。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將保持50%以上的年均增長(zhǎng)速度，到2019年憑借1400多億元的市場(chǎng)規(guī)模，與搜索市場(chǎng)比肩。

對(duì)于做號(hào)集團(tuán)吞噬補(bǔ)貼，內(nèi)容平臺(tái)們?cè)?jīng)有過(guò)反擊。

2017年6月27日，百度官方封禁了一大批百家號(hào)賬號(hào)，開(kāi)啟了有史以來(lái)最大規(guī)模的封號(hào)行動(dòng)。據(jù)業(yè)內(nèi)媒體統(tǒng)計(jì)，有一些專(zhuān)業(yè)做號(hào)機(jī)構(gòu)的千余個(gè)賬號(hào)被封。

2018年7月，頭條號(hào)平臺(tái)已經(jīng)通過(guò)自查、用戶(hù)舉報(bào)等方式，處罰了2475個(gè)違規(guī)賬號(hào)。9月，進(jìn)一步加強(qiáng)打擊搬運(yùn)號(hào)力度，保護(hù)原創(chuàng)，封禁、禁言了3591個(gè)違規(guī)賬號(hào)。

2018年7月，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)公告稱(chēng)，企鵝號(hào)反作弊團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)半年時(shí)間的追蹤、取證，共確認(rèn)大小黑產(chǎn)團(tuán)伙五個(gè)，涉及黑產(chǎn)賬號(hào)300多個(gè)；根據(jù)平臺(tái)規(guī)定，對(duì)違規(guī)賬號(hào)予以封號(hào)處罰，并追繳非法所得。而今日頭條也曾經(jīng)與石家莊警方合作，抓獲了一個(gè)通過(guò)大量虛假帳號(hào)騙取其旗下“火山小視頻”大額資金的黑產(chǎn)團(tuán)伙。

不過(guò)，這些措施似乎并不能根治做號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。

劉東斌公司的幾個(gè)賬戶(hù)就在去年9月份被封，但他很快就開(kāi)始申請(qǐng)或購(gòu)買(mǎi)新號(hào)，并開(kāi)始向別的陣地轉(zhuǎn)移。在他看來(lái)，平臺(tái)不會(huì)對(duì)他們趕盡殺絕，因?yàn)槠脚_(tái)需要他們的存在，雙方是利益共生體。這也是為什么經(jīng)過(guò)多輪打擊，“露露”們依然存在的原因。平臺(tái)們需要用戶(hù)數(shù)量及在線時(shí)長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)。

正如一個(gè)媒體記者在朋友圈所說(shuō)，“做號(hào)黨”的惡不是騙補(bǔ)貼，也不是洗稿，而是他們制造了海量的信息垃圾，猶如赤潮覆蓋海面，讓整個(gè)內(nèi)容生態(tài)窒息。這背后，一定程度上有內(nèi)容平臺(tái)的“功勞”。

全天候科技 楊泳潔