每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

隨著我國二胎政策全面放開，兒童消費和親子服務(wù)市場發(fā)展迅速，并且進入升級軌道，涌入這一行業(yè)的品牌漸多。根據(jù)此前盈石集團研究中心整理的數(shù)據(jù)，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元。

今日（3月14日），由復星旅游文化（01992，HK）和全球最大的玩具公司之一的美泰（Mattel）合作建立的兩家一站式國際化玩學俱樂部迷你營（Miniversity）在滬開業(yè)，瞄準4.5萬億元規(guī)模的親子市場。

Miniversity首次進入商場

復星旅游文化（以下簡稱復星旅文）長期遵循的是“中國動力嫁接全球資源”的發(fā)展模式，此次開業(yè)的Miniversity也是復星旅文聯(lián)合美泰和旗下Club Med兩大國際IP創(chuàng)建的親子品牌，旨在為0~12歲兒童打造“玩+學”同步發(fā)展的玩學俱樂部。

Miniversity由復星旅文和美泰共同成立的合資公司運作，其中復星旅文和Club Med持股70%，美泰持股30%。

談到創(chuàng)立Miniversity的緣由，復星集團董事長郭廣昌在發(fā)布會上說道：“中國家長特別注重孩子的教育問題，因此我們有了‘玩學’的想法，也希望能夠讓消費者在城市中體驗到Club Med特色的兒童俱樂部（Mini Club）。”

據(jù)悉，Club Med自1967年創(chuàng)立首家兒童俱樂部，兒童可在多元文化國籍的G.O（Gentil Organisateur）陪同下參與不同的游戲，美泰則擁有特色的兒童發(fā)展與學習理論體系，以及芭比娃娃、托馬斯小火車等經(jīng)典IP。

“迷你營的開業(yè)預(yù)示著復星旅文FOLIDAY生態(tài)圈的進一步完善，它秉承了復星旅文全球化理念，和全球頂級品牌合作打造全球頂級產(chǎn)品。我們倡導‘玩世界，學天下’的全新兒童成長理念，想要打造玩學結(jié)合的全新兒童成長模式，讓城市的兒童能享受到FOLIDAY全球生態(tài)圈的好處。”復星旅文董事長兼CEO錢建農(nóng)表示。

位于上海BFC外灘金融中心的Miniversity

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

事實上，復星旅文已在其旅游目的地三亞亞特蘭蒂斯試水Miniversity，“度假村”版的Miniversity更多地加入了旅游目的地的特色，為度假村及周邊家庭客戶提供兒童營地活動、零售和餐飲服務(wù)。

對于Miniversity未來的拓展計劃，錢建農(nóng)在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)階段暫時不會開放加盟，前期希望通過直營店的形式做好品牌。而在城市選擇上，會首先考慮進入一二線城市或者復星旅文已經(jīng)進入的城市。

親子市場需要產(chǎn)品升級

有公開抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國兒童消費占家庭總支出的33%左右，全國0~12歲的孩子每月消費總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。

但是錢建農(nóng)認為，當前親子市場還存在諸多問題，比如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、玩學分離、家長疲于奔命、沒有良好的英語語言環(huán)境等。

“經(jīng)濟的發(fā)展，家庭收入的增加，二胎政策的全面放開等多種因素都會使得未來親子市場的需求不斷發(fā)生變化，相應(yīng)就要求市場能夠跟上這種變化，提供更多升級換代的產(chǎn)品，來進一步激發(fā)消費。”錢建農(nóng)表示。

而對于親子產(chǎn)品，安全性還是家長的核心訴求。對此，錢建農(nóng)表示，孩子在公共場所的安全至關(guān)重要，Miniversity將通過完善設(shè)備和強化管理來確保兒童的安全。

事實上，復星集團在親子市場已經(jīng)有不少布局，投資了寶寶樹、親寶寶、小小運動館等。錢建農(nóng)表示：“對于親子市場，復星未來也會加大投入，通過和全球品牌的合作，創(chuàng)造出更多兒童成長的產(chǎn)品。”

復星旅文于去年12月在港上市，其發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計截至2018年12月31日錄得凈利潤不少于3.5億元人民幣。3月13日，中信里昂CLSA首次給予復星旅文“買入”評級，“預(yù)計包括可售度假物業(yè)的入賬，三亞亞特蘭蒂斯將會繼續(xù)實現(xiàn)擴張，產(chǎn)能擴張和平均售價增長將會支持Club Med的增長，而太倉和麗江項目將推動長期增長。”