每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 胥帥    

在剛剛過(guò)去的“3·15”晚會(huì)上，紙尿褲、土雞蛋和辣條等部分假冒偽劣產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì)暴露在聚光燈下，它們的品牌也隨之“毀于一旦”。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，品牌則是品質(zhì)等各項(xiàng)要素的集中體現(xiàn)。當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋，品質(zhì)之外，品牌競(jìng)爭(zhēng)儼然成為制勝關(guān)鍵。

3月20日上午，在2019第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇上，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)聯(lián)合研究、每日經(jīng)濟(jì)新聞出品發(fā)布的“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”將出爐，告訴外界中國(guó)酒行業(yè)哪些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)和品牌的絕佳融合？

專家趙平：“好酒也怕巷子深”

“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”榜單研究的負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，如今是好酒也怕巷子深，而品牌就是酒香能傳出巷口多遠(yuǎn)的決定因素。

品牌舉足輕重，龍頭酒企素來(lái)十分重視。對(duì)此，五糧液副總經(jīng)理唐伯超認(rèn)為，從商業(yè)的角度來(lái)講，品牌就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新時(shí)代下，我國(guó)需要有一批能夠屹立于世界的民族品牌。無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，打造品牌的路徑不一樣，但是方向是一樣的——先是品質(zhì)，先是文化，先是創(chuàng)新。

品牌的重要性絕不僅僅體現(xiàn)在酒行業(yè)。放眼當(dāng)下，企業(yè)家的品牌意識(shí)正逐步覺(jué)醒，中國(guó)企業(yè)對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重視程度也愈來(lái)愈高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。知名品牌的擁有量不僅代表一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位，更反映出一個(gè)民族在改革開(kāi)放進(jìn)程中的精神風(fēng)貌。

國(guó)務(wù)院早在2017年4月就已批復(fù)，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，今年5月10日，即為第三個(gè)“中國(guó)品牌日”。

隨著我國(guó)加快從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，如何創(chuàng)建更有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌成為迫切要求。

正是在這一背景下，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)聯(lián)合研究、每日經(jīng)濟(jì)新聞出品發(fā)布推出“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”的基礎(chǔ)上，在今年特別推出了“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”，助力酒企的品牌塑造。

該榜單在數(shù)十家中國(guó)上市酒企中根據(jù)完善的維度、科學(xué)的論證方法等選出了最具品牌價(jià)值的30家酒企。雖然目前榜單還未發(fā)布，但趙平教授向記者透露，這份榜單中不乏亮點(diǎn)。且榜單結(jié)果顯示，在所有行業(yè)中，中國(guó)酒行業(yè)積聚的品牌價(jià)值極大，且存在巨頭掌握絕大份額品牌價(jià)值的情況。

品牌榜對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)作用突出

品牌是企業(yè)的護(hù)城河、核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)不僅需要產(chǎn)品質(zhì)量，也需要品牌的搭建。在中國(guó)企業(yè)重視品牌價(jià)值以前，“中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展嚴(yán)重滯后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的發(fā)展。”上市公司品牌價(jià)值榜研究人士曾指出。

過(guò)去，上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)常常被忽視。中國(guó)上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對(duì)此進(jìn)行過(guò)分析，在他看來(lái)，中國(guó)上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)滯后的主要表現(xiàn)為，對(duì)上市公司資本品牌研究的缺失、上市公司對(duì)資本品牌投入的缺失等。

近年來(lái)，品牌價(jià)值對(duì)上市公司的地位日益凸顯。

以酒行業(yè)舉例，近年來(lái)，酒企塑造品牌價(jià)值的手段日益多元化、力度也空前加強(qiáng)。白酒企業(yè)聯(lián)手中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的消息屢見(jiàn)不鮮，五糧液在海外大力推廣低度白酒、瀘州老窖大手筆贊助澳網(wǎng)賽事等等，都是將白酒塑造成國(guó)際知名品牌的范例。

據(jù)介紹，即將出爐的中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜有多維度科學(xué)理論支撐，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源客觀，同時(shí)擁有來(lái)自多位業(yè)界專家和知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫(kù)，保證了品牌榜單的專業(yè)性和權(quán)威性。此外，榜單還是針對(duì)中國(guó)酒業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值出具的首份榜單，其意義和作用不言而喻。

一位上市公司高管曾表示，“‘上市公司品牌價(jià)值榜’對(duì)我們的幫助很大，有利于營(yíng)造廣大投資者在資本市場(chǎng)對(duì)公司的價(jià)值認(rèn)同。榜單的評(píng)估體系非常專業(yè)和公平，而且是權(quán)威的。”

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)性的工程。趙平也表示，品牌價(jià)值的建設(shè)不可能一蹴而就，該榜單的目的之一是希望上市公司樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，將品牌價(jià)值進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，將相關(guān)工作落實(shí)到企業(yè)的各個(gè)部門和環(huán)節(jié)，慢慢建立起自己的品牌價(jià)值。

封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)