每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

近年來(lái)實(shí)行品牌聚焦戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)（600702，SH），開始更加重視公司的另一大品牌——沱牌。公司欲復(fù)興老品牌沱牌，并從戰(zhàn)略高度提升對(duì)老品牌的權(quán)重，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3月18日上午，舍得酒業(yè)在成都發(fā)布了兩款新品，其中一款就是“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”。

近年來(lái)，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可謂是突飛猛進(jìn)，2018年公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)138%。按照規(guī)劃，舍得酒業(yè)欲在幾年時(shí)間內(nèi)，沖刺中國(guó)白酒第一陣營(yíng)，到2022年，公司營(yíng)收過(guò)百億元，將凈利潤(rùn)提升至10億元級(jí)別。本次舍得酒業(yè)欲復(fù)興沱牌品牌也被外界視為打造新增長(zhǎng)點(diǎn)的舉措之一。

舍得酒業(yè)欲復(fù)興沱牌

此前，舍得酒業(yè)曾大力清理品牌，砍掉上千個(gè)白酒品種、實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略。

自2016年改制以來(lái)，舍得酒業(yè)全面清理了定制產(chǎn)品，相繼砍掉1000多個(gè)品種，只剩下不足10款代表性產(chǎn)品。為此，2017年底，公司名稱由“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。

2018年，舍得酒業(yè)也繼續(xù)實(shí)施了品牌聚焦戰(zhàn)略：公司的大部分資源被用于打造“舍得”品牌。去年，公司亦推出次高端白酒新品——智慧舍得。由此，在公司舍得品牌下，擁有品味舍得和智慧舍得兩大單品。

而沱牌品牌的復(fù)興，對(duì)舍得酒業(yè)也十分重要。

“2019年將是沱牌發(fā)展的關(guān)鍵之年，我們將以‘傳播中國(guó)白酒文化’為使命，推動(dòng)沱牌品牌及產(chǎn)品的全面升級(jí)。在品牌塑造上，進(jìn)一步鞏固沱牌的中國(guó)名酒地位。”舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果稱，未來(lái)舍得酒業(yè)在堅(jiān)持聚焦舍得的規(guī)劃下，亦從戰(zhàn)略高度提升對(duì)老品牌的權(quán)重。

在上世紀(jì)90年代和本世紀(jì)初，是沱牌品牌較為輝煌的時(shí)代。“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的廣告語(yǔ)，一度為大眾所熟知。但隨著白酒業(yè)的潮起潮落，沱牌品牌影響力有所下滑。

舍得酒業(yè)董事、營(yíng)銷總經(jīng)理吳健致辭 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

助力公司打造新增長(zhǎng)點(diǎn)

復(fù)興沱牌品牌，將助力公司業(yè)績(jī)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

近年來(lái)，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)頗為迅速。2016年和2017年，舍得酒業(yè)營(yíng)收分別增長(zhǎng)26.42%、12.10%，同期凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)1025.11%和79.02%。2018年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.12億元，同比增長(zhǎng)35.02%，增速創(chuàng)下近6年新高；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.42億元，同比增長(zhǎng)138.05%，凈利潤(rùn)規(guī)模一舉超過(guò)了過(guò)去5年的總和。

此前，舍得酒業(yè)推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，擬向418名激勵(lì)對(duì)象授予919.0萬(wàn)股限制性股票。公司在解鎖條件中做出明確要求：2022年，公司凈利潤(rùn)較2017年增長(zhǎng)率為600%，這意味著到2022年，舍得酒業(yè)的凈利潤(rùn)將大幅提升至10億元級(jí)別，營(yíng)收也將達(dá)到百億元規(guī)模。

舍得酒業(yè)董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健表示，2019年是舍得酒業(yè)完成兩年調(diào)整，全面進(jìn)入“可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展”的開局之年。接下來(lái)，公司將繼續(xù)在品牌打造、渠道建設(shè)、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，以最快速度沖刺中國(guó)白酒的第一陣營(yíng)。

在外界看來(lái)，營(yíng)收過(guò)百億元，凈利潤(rùn)過(guò)10億元，是進(jìn)入白酒第一陣營(yíng)必須要跨過(guò)的“門檻”。目前，舍得酒業(yè)離上述“門檻”還有一定距離，其要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展必然不能只依靠舍得品牌，而本次欲復(fù)興沱牌品牌的重要目的之一或是打造業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)極。

而在3月20日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、成都商報(bào)和紅星新聞三大主流媒體聯(lián)合主辦的“2019第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇”將在成都舉行。會(huì)上，吳健也將詳細(xì)分享其對(duì)白酒業(yè)發(fā)展的最新觀點(diǎn)。