每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 胥帥    

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃耆 攝

3月20日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、成都商報(bào)和紅星新聞聯(lián)合主辦的“2019第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在成都舉行。

在論壇上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平表示，打造什么樣的產(chǎn)品提供給市場(chǎng)，這是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最直接的表現(xiàn)。

大多數(shù)企業(yè)都在做著類似的事情，即提供多價(jià)位的多支產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，令消費(fèi)者無(wú)所適從。

因此，品牌對(duì)于酒類企業(yè)的形象樹立以及營(yíng)銷績(jī)效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。優(yōu)質(zhì)的品牌意味著更高的股票價(jià)格和市值，更高的產(chǎn)品、服務(wù)或特許的價(jià)格，更多的消費(fèi)者購(gòu)買、重購(gòu)和系列購(gòu)買，更方便的銀行、供應(yīng)商和渠道合作，更容易吸引優(yōu)秀的員工和職業(yè)經(jīng)理人，更高的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)。