美國時(shí)間3月18日，舊金山，谷歌和中國權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)（《每日經(jīng)濟(jì)新聞戰(zhàn)略合作伙伴》），聯(lián)合推出了《中國移動游戲海外市場發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告分析了中國移動游戲出海急迫性，揭示海外移動游戲市場潛力，及挖掘各類游戲類型在不同市場中的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告顯示：中國移動游戲海外市場占比15.8%，尚有巨大潛力可挖。

中國移動游戲出海勢在必行：用戶成本銷售費(fèi)用連年上漲  高收入新上線游戲數(shù)量大幅降低

在中國，用戶獲取成本等因素提升導(dǎo)致游戲企業(yè)銷售費(fèi)用連年上漲。同時(shí)我們看到，在收入TOP50 的移動游戲中，新上線游戲數(shù)量大幅降低。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

海外市場的收入占整體海外市場15.8%

雖然中國移動游戲市場的規(guī)模還在逐步擴(kuò)大，但增長率持續(xù)降低。同時(shí)，中國內(nèi)地以外的移動游戲市場規(guī)模一直是中國移動游戲市場的兩倍以上。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

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中國移動游戲海外市場實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年增長，但中國移動游戲海外市場的收入占整體海外市場的比例仍然有限。

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日韓、美國和西歐占海外市場70%  中東和非洲及東南亞增長超40%

日韓、美國和西歐是海外移動游戲的主力市場，所占規(guī)模超過70%。值得注意的是，雖然中東和非洲及東南亞目前規(guī)模較小，但增長率皆超過40%。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

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國內(nèi)部分獲得較高收入的產(chǎn)品  未必適合輸出到某些地區(qū)

收入TOP50的中國移動游戲出海產(chǎn)品類型與國內(nèi)產(chǎn)品存在較大的差異，比如，在中國流行的角色扮演類，卡牌類和棋牌類游戲卻在海外份額偏低。這表明受市場差異性影響，國內(nèi)部分獲得較高收入的產(chǎn)品未必適合輸出到某些地區(qū)。

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海外各個(gè)國家地區(qū)的市場特點(diǎn)

日本：卡牌類和角色扮演類發(fā)力

日本市場收入TOP50中，日本游戲產(chǎn)品占據(jù)絕大多數(shù)。相對而言，中國游戲在卡牌類、模擬經(jīng)營、策略類和射擊類占有一定份額。未來，還需在日本用戶喜愛的游戲類型上發(fā)力，如卡牌類和角色扮演類。

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美國：博彩類和消除類增加投入

在美國，外來的移動游戲產(chǎn)品數(shù)量占收入TOP50移動游戲產(chǎn)品數(shù)量的四成。博彩類、消除類和策略類是美國游戲玩家總體花費(fèi)最多的游戲類型。中國移動游戲更多地集中在策略類，模擬經(jīng)營類和卡牌類，未來可以考慮在博彩類和消除類增加投入。

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德國：遍地是機(jī)會，策略類游戲突出

目前，德國市場收入TOP50中，海外游戲占據(jù)絕大多數(shù)。中國游戲在德國多個(gè)類型游戲中均有上榜，尤其在策略類游戲中表現(xiàn)突出。

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土耳其：持續(xù)保持策略類優(yōu)勢

在土耳其市場收入TOP50的移動游戲中，外來產(chǎn)品占據(jù)主要地位。其中，中國移動游戲在策略類產(chǎn)品中已經(jīng)占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。未來，中國移動游戲需持續(xù)保持策略類的優(yōu)勢，憑借在策略類積累的經(jīng)驗(yàn)提高其他類型的中國移動游戲產(chǎn)品占有率。

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印尼：消除類、體育類、模擬經(jīng)營類進(jìn)一步發(fā)展

印尼游戲市場收入TOP50中，策略類、消除類、角色扮演類、射擊類等多個(gè)游戲類型市場表現(xiàn)較好。其中，中國移動游戲產(chǎn)品在策略類、角色扮演類以及射擊類中已經(jīng)有所涉足，未來需要在消除類、體育類、模擬經(jīng)營類等游戲產(chǎn)品方面進(jìn)一步發(fā)展。

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墨西哥：策略類優(yōu)勢明顯

在墨西哥市場，收入TOP50移動游戲全部由外來產(chǎn)品構(gòu)成。其中，中國移動游戲在策略類中優(yōu)勢明顯。除此之外，墨西哥市場對于消除類、射擊類、模擬經(jīng)營、卡牌類等游戲有著較大的需求，重點(diǎn)推進(jìn)這類產(chǎn)品的布局，有助于中國移動游戲產(chǎn)品在墨西哥市場的進(jìn)一步發(fā)展。

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俄羅斯：消除類、體育類等方面進(jìn)一步發(fā)展

在俄羅斯市場收入TOP50移動游戲中，外來產(chǎn)品占比達(dá)到84%，中國移動游戲占比較高，在俄羅斯市場有較大需求的類型中，如策略類、卡牌類、射擊類以及模擬經(jīng)營類等方面，中國移動游戲均有上榜。未來，中國移動游戲還需要在消除類、體育類等方面進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

加速出海的進(jìn)程 不同市場不同策略

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，近年來，中國移動游戲市場規(guī)模增長率持續(xù)下降。海外移動游戲市場規(guī)模不斷增長，越來越多的中國游戲公司已經(jīng)開始開拓海外市場，但其市場占有率依舊較低。建議中國游戲企業(yè)加速出海的進(jìn)程，從而更好的支持中國游戲企業(yè)收入不斷增長。

日韓、美國和西歐是海外移動游戲收入的重點(diǎn)市場。中東和非洲及東南亞，目前雖然整體市場規(guī)模較小，但其增長率均超過40%，有望成為未來全球移動游戲的重點(diǎn)市場。

在游戲類型分布中，日本、德國、土耳其及俄羅斯市場的移動游戲更多地集中在一到兩個(gè)游戲類型，如策略類。中國游戲企業(yè)可以重點(diǎn)發(fā)展當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~最高的游戲類型。同時(shí)，在美國、印尼以及墨西哥，移動游戲類型較為分散，中國移動游戲可以優(yōu)先選擇自己擅長的游戲類型進(jìn)行突破，在當(dāng)?shù)厥袌鋈〉脙?yōu)勢后再拓展其他游戲類型。

在土耳其、德國和俄羅斯收入TOP50榜單中，中國移動游戲有更多數(shù)量上榜。中國移動游戲可以在保證已有產(chǎn)品類型優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推進(jìn)其他細(xì)分類型發(fā)展。

日本和美國收入TOP50榜單中，中國游戲數(shù)量較少，但仍取得了一些成績?？梢詰{借中國游戲企業(yè)快速開發(fā)能力和多種游戲品類覆蓋能力，推送到日本或美國市場，以占據(jù)市場空白。

（封面圖來源：攝圖網(wǎng)）