每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 文多    

2019年，宏觀經(jīng)濟和資本市場迎來深刻變革，面對風(fēng)云變幻的國際經(jīng)貿(mào)格局，中國企業(yè)面臨的內(nèi)外挑戰(zhàn)前所未有。

在新變局之下，上市公司作為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型主力軍，肩負改革再出發(fā)的歷史重任。而轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的下半場，資本與品牌的賦能日益成為優(yōu)質(zhì)企業(yè)競逐的焦點。

3月22日~24日，中國主流財經(jīng)全媒體每日經(jīng)濟新聞，攜手吉利控股旗下知名汽車品牌領(lǐng)克汽車，在河北張家口舉辦“中國上市公司董秘對話活動閉門研討會——張家口專場”（以下簡稱董秘對話活動活動），邀請清華大學(xué)權(quán)威品牌學(xué)者、券商機構(gòu)一線研究者與上市公司高管、資深媒體人共同論道資本與品牌的互動賦能。

構(gòu)建與提升：資本品牌賦能新征程

“海里的水多，我們就當(dāng)魚留在水里；海水退潮了，我們就上岸去，把自己進化成第一批兩棲動物。”北京大學(xué)匯豐商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授、熵一資本首席經(jīng)濟學(xué)家何帆在近期發(fā)表的演講中表示。

面對變幻莫測的外部環(huán)境，快速適應(yīng)能力和核心競爭力顯得尤為重要。作為企業(yè)的“護城河”，品牌往往能夠使企業(yè)在順境揚帆遠行，逆境乘風(fēng)破浪。

上市公司是中國企業(yè)的優(yōu)秀代表，在品牌建設(shè)上也不甘落后。“上市公司運作過程中，品牌影響力對于吸引投資者關(guān)注、穩(wěn)定股價、提高企業(yè)估值等有積極的作用。”有業(yè)內(nèi)人士評價認為，品牌影響力是上市公司化解信息披露過程中各類輿情和投資者情緒的一種有效方式。

作為首份中國上市公司品牌價值榜的核心研究者，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、博士生導(dǎo)師趙平教授，在上市公司品牌價值研究領(lǐng)域積累了豐富的研究經(jīng)驗和案例。

“做品牌或者怎么樣提升自己的品牌，對上市公司來說要遠比非上市公司重要。”趙平教授向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于上市公司的曝光度更高，品牌的作用相較之下只會更大。

如何從資本的角度去理解品牌，企業(yè)上市后對于品牌塑造的影響都有哪些，對上市公司來說，決定資本品牌價值最重要的要素是什么？3月23日上午，趙平教授將以“上市公司品牌價值研究的意義”為主題發(fā)表演講，來自近20家上市公司的高管將齊聚一堂，共同探討資本品牌的構(gòu)建與提升。

塑造與進階：董秘對話活動碰撞火花

上市公司作為資本市場的基石，不僅面臨提高規(guī)范運作水平、改善公司治理、提高公司質(zhì)量的挑戰(zhàn)，還承擔(dān)著保護投資者，尤其是中小投資者的重任。

作為連接上市公司與資本市場的紐帶，在資本品牌的建設(shè)過程中，董秘是關(guān)鍵角色。業(yè)內(nèi)有評價稱，優(yōu)秀董秘應(yīng)成為企業(yè)品牌價值的放大器，首先由內(nèi)而外傳遞公司價值，然后由外而內(nèi)通過投融資與并購、市值管理反作用公司，最后放大企業(yè)價值。

與時俱進是董秘的職業(yè)素養(yǎng)，構(gòu)建一個高效交流的平臺成為董秘群體的呼聲。中國上市公司董秘對話活動，由每日經(jīng)濟新聞聯(lián)手近百家A股上市公司董秘及核心高管群體，于2012年共同發(fā)起，已成為推進中國上市公司董秘工作的職業(yè)化與專業(yè)化水平、提升中國上市公司投資者關(guān)系建設(shè)水平的重要平臺。

記者了解到，本次為期3天的董秘對話活動活動正通過專題演講、主題研討、汽車試駕等多個環(huán)節(jié)，對資本品牌建設(shè)中的問題進行深入探討。

值得一提的是，董秘對話活動將在全年內(nèi)開展多項活動，其中，閉門研討會以城市為圓心，以研討會為載體，由學(xué)界專家和行業(yè)翹楚解讀最新政策、分享實操經(jīng)驗，精英董秘碰撞前瞻思想，共商行業(yè)未來。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）