每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實習編輯 杜毅    

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

陽春三月，草長鶯飛，電視市場卻被一場突如其來的“限古令”寒流籠罩了。

“躺槍了，心疼每一個小伙伴。相信佳期可期，曙光在前。”昨日（3月23日）凌晨，《新白娘子傳奇》劇本總監(jiān)楊濤在微信朋友圈發(fā)出了無奈的感嘆，并附上近日來被傳的火熱的“限古令”截圖。

圖片顯示，“從今天起到6月底，調(diào)控所有古裝劇，已上線的退出首頁，沒上線的不能上了”，且涵蓋范圍較大，“包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗”。這讓播出在即的《新白娘子傳奇》，也被質(zhì)疑“受新規(guī)影響，推遲上線”。

不只《新白娘子傳奇》，“最嚴限古令”下，懷疑受波及的還有《慶余年》《三生三世枕上書》《長安十二時辰》等多部古裝劇。

怎么古裝劇突然就成了嚴格管控對象？待播古裝劇背后的出品公司是否會受到較大影響？古裝劇究竟還能不能做？

現(xiàn)象：向“錢”看讓古裝劇價格嚴重下跌

日前，“限古令”傳言引發(fā)了極大行業(yè)震動。一位知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，正在跟廣電總局方面交涉，有些是處于內(nèi)部的協(xié)調(diào)問題。

“按照慣例，這些都只會口頭傳達。”數(shù)位業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)記者采訪時均表示，“‘限古令’并不是今天才有，而是早就是這樣了，并且（有關(guān)部門）已經(jīng)再三提示過大家。”

限制古裝劇并非朝夕之間，主要原因是“在市場上，古裝題材本來就過剩”。慈文傳媒副總裁趙斌在接受每經(jīng)記者采訪時直言，說到底，就是20年來反復出現(xiàn)的老毛病，“我們創(chuàng)作能力的匱乏，總是搞‘一窩蜂’，導致市場一直存在盲目性，造成同一類型的電視劇產(chǎn)能過剩”。

因此，不管是創(chuàng)作者還是出品公司，都要防范市場風險。“但是大多數(shù)人都只盯著眼前的利益向‘錢’看，忽略了市場環(huán)境發(fā)生的悄然變化。其實，已經(jīng)有很多（古裝）劇積壓著放不出來了，這不是政策允不允許的問題，而是客觀上就有的積壓。”趙斌進一步表示，“如果大家還繼續(xù)進行大投入去做，一定會造成很大的浪費。所以，政策的引導主要是對影視劇市場本身的調(diào)節(jié)。”

圖片來源：東方IC

2018年，《如懿傳》《烈火如歌》《獨孤天下》等頭部古裝劇就曾受“限古令”管控，紛紛由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)，尋獲生機。然而，隨著臺網(wǎng)審查標準逐漸統(tǒng)一，古裝劇投奔視頻平臺播放的退路也被阻斷了。

“互聯(lián)網(wǎng)其實更加市場化，這類戲（古裝）的市場反響已經(jīng)沒有之前那么火了，觀眾也出現(xiàn)審美疲勞。視頻平臺越來越謹慎，對古裝劇的采購成本也在收緊。”趙斌坦言，”如今古裝題材的版權(quán)價格下跌十分厲害。“

影響：一部大劇就能影響一家上市公司業(yè)績

重金制作的頭部大劇無法正常播出，對出品公司而言，無疑是個重創(chuàng)。

唐德影視受《巴清傳》播出遙遙無期拖累，虧掉了上市以來全部凈利潤。據(jù)唐德影視2018年業(yè)績快報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入7.68億元，同比下降34.95%；營業(yè)利潤-7.06億，同比下降465.75%；歸屬于母公司股東的凈利潤-5.65億元，同比下降393.11%。而數(shù)據(jù)顯示，從2015～2017年，唐德影視累計實現(xiàn)凈利潤是4.78億元。

《巴清傳》海報 圖片來源：“電視劇巴清傳”官方微博

對于2018年收入大幅下降，唐德影視公告解釋主要是因為：電視劇《巴清傳》未能在2018年實現(xiàn)播出，相應合同款項回收滯后，對公司2018年經(jīng)營活動現(xiàn)金流造成不利影響，導致公司2018年投資制作的影視劇項目制作進度有所滯后，加之受影視行業(yè)整體景氣度下滑影響，公司2018年影視項目銷售進度低于預期。

不過現(xiàn)如今，影視劇公司大都走多元化發(fā)展路線，像唐德影視這樣過渡依賴一部作品的公司并不多見。

在流傳的“最嚴限古令”波及的古裝劇名單里，每經(jīng)記者注意到，《慶余年》《狼殿下》都是新麗傳媒的重磅作品。

去年新麗傳媒在被閱文集團收購時，曾作出2018年、2019年、2020年凈利潤分別不得低于5億元、7億元和9億元的業(yè)績承諾。但閱文集團2018年年報中卻顯示，新麗傳媒去年實際完成的凈利潤為3.24億元，比預期少了1.76億元。若今年頭部劇無法順利播出，也許會影響到2019年的業(yè)績對賭，對此閱文集團如何看待？

“《慶余年》還在后期制作中，并未確定播出檔期，所以不存在延期一說。”閱文集團方面向每經(jīng)記者回應稱。

未來：古裝劇不是不能做，關(guān)鍵是怎樣做

無論如何，預估影視劇市場的風險、未雨綢繆幾年后的變化，對制作公司而言十分重要。

“我們在2017年下半年，就已經(jīng)看到古裝劇潛在的過剩風險問題，及時做了計劃調(diào)整，把擅長的古裝玄幻題材先放了放。”趙斌告訴每經(jīng)記者，在2017年慈文傳媒的生產(chǎn)計劃中，沒有一部古裝題材，反而是大投入地拍了一部當代題材劇《風暴舞》。“這在當時的市場環(huán)境里，還是個稀缺品。”

圖片來源：受訪者提供

作為電視劇行業(yè)的龍頭公司之一，近年來，慈文傳媒接連打造了《花千骨》《特工王妃楚喬傳》等多個劇王。

“2017年起我們就把當代題材，作為未來3～5年重點打造的類型。”不過，趙斌還強調(diào)對于古裝劇方面，慈文傳媒依然會做，“這是電視市場里一定會有的一種類型，我們正在做《花千骨2》的劇本孵化。”

“不是不可以做，關(guān)鍵是誰在做，怎樣做。”趙斌坦言，”我們在做《花千骨》時，是把握著現(xiàn)實題材的內(nèi)核做玄幻，整部劇充滿正能量，而不是靠酷炫的視覺效果、離奇的故事情節(jié)來吸引大家。”