圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（圖文無關(guān)）

蘋果正在進(jìn)行iPhone推出后的最大轉(zhuǎn)型，這讓蘋果今天的發(fā)布會備受關(guān)注。

北京時間當(dāng)天凌晨1時（當(dāng)?shù)貢r間3月25日上午10時），蘋果公司在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會。

這場發(fā)布會將以軟件服務(wù)為主，不過很多人依然在期待是否會有硬件推出。此前，蘋果已經(jīng)連續(xù)三天在官網(wǎng)低調(diào)上線了多款硬件產(chǎn)品，包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。

第一款登場的產(chǎn)品是Apple News，蘋果稱其新聞更注重新聞的真實性，由蘋果的編輯人員挑選每天的頭條新聞，而不是依靠算法推薦，這一點是針對Facebook的假新聞，并且Apple News里將看到雜志訂閱，這項服務(wù)名稱為News+，涵蓋300多個雜志。多家權(quán)威媒體入駐該項服務(wù)，包括《紐約時報》、《華爾街日報》等。

庫克在現(xiàn)場表示，Apple News每個月的文章閱讀量為50億次，已經(jīng)是閱讀量第一的新聞類App。

Apple News+今日就會上線，每月9.99美元，第一個月免費，并支持家庭共享。

緊接著庫克宣布了Apple Card，這是一項針對蘋果支付Apple Pay的服務(wù)，與高盛合作推出。Apple Card為現(xiàn)金支持的信用卡，但與傳統(tǒng)信用卡有所區(qū)別，體現(xiàn)在使用方式上：返現(xiàn)和免費。

Apple Card要求按天還款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系統(tǒng)使用時，Apple Card返現(xiàn)3%，并且是“無限量”返現(xiàn)。Apple Card把“免費”用到了極致，因為它幾乎不收取任何費用，沒有年費、沒有國際轉(zhuǎn)賬手續(xù)費，甚至也沒有逾期還款的罰款。

當(dāng)庫克說出iOS已經(jīng)是全球最大的游戲平臺時，隨機蘋果拿出了今天發(fā)布會的第三項服務(wù)：Apple Arcade。這是一項游戲訂閱服務(wù)，會在Apple Store設(shè)置獨立的分類顯示，只需訂閱后就可以玩所有Arcade服務(wù)內(nèi)的游戲。

Apple Arcade支持不同的設(shè)備同步運行，支持iPhone、iPad、Mac等跨設(shè)備。值得一提的是，跟流媒體游戲不同，Apple Arcade訂閱的游戲可以在不聯(lián)網(wǎng)時隨時玩。

Apple Arcade里的項目還會包括AR和多人互動游戲。不過現(xiàn)場蘋果沒有宣布這項服務(wù)的上線時間和價格。

電視內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容作為本次發(fā)布會重點更新內(nèi)容，庫克宣布了全新的Apple TV App服務(wù)和Apple TV+原創(chuàng)視頻服務(wù)。

蘋果想做的是，讓用戶在一個App里就可以實現(xiàn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的觀看需求，現(xiàn)場宣布了與HBO、Showtime的合作關(guān)系。

作為用戶，可以直接在Apple TV App購買和租賃電影。全新的Apple TV App還支持觀看Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，無需跳轉(zhuǎn)。

Apple TV App還將登陸索尼、三星、LG等智能電視，將于今年5月作為軟件更新上線，今年秋季更新到Mac電腦上。

為了介紹Apple TV+原創(chuàng)視頻服務(wù)，蘋果現(xiàn)場找來了好萊塢導(dǎo)演斯蒂芬斯皮爾伯格，以及詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾多個好萊塢明星站臺，除此之外，《美國隊長》扮演者克里斯·埃文斯也在臺下前排就座。

蘋果還在即將結(jié)束的時候，設(shè)置了一個“彩蛋”，美國著名脫口秀主持人奧普拉上臺，宣布與蘋果合作的新節(jié)目，并且解讀了為什么選擇蘋果的原因。

最后，庫克上臺表示感謝，并提到服務(wù)是蘋果一直看重的。

這場發(fā)布會無懸念的把“服務(wù)”作為全程主角，行業(yè)普遍認(rèn)為，當(dāng)智能手機、PC和平板電腦正陷入停滯之時，庫克執(zhí)掌的蘋果正面臨最大的一次轉(zhuǎn)型節(jié)點，通過今天發(fā)布會一系列服務(wù)的更新，蘋果的策略會奏效嗎？

截至發(fā)布會結(jié)束，蘋果股價跌幅為1.54%，發(fā)布會過程中蘋果跌幅一度觸及2%。

（36氪 李振梁）