每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“罵了一個(gè)月的蘇家三父子，恨不得他們都被老婆拋棄，這三個(gè)男人組團(tuán)生活，千萬別再出來禍害人！但沒想到，臨到頭我竟被蘇大強(qiáng)感動(dòng)哭了。”一位追劇粉對(duì)每經(jīng)記者的感嘆，想必也是大多數(shù)觀眾的心路歷程。

3月25日，《都挺好》迎來收官，雖然劇情轉(zhuǎn)變讓人覺得有些猝不及防，但它卻是從開播到結(jié)束一直霸占話題榜：養(yǎng)老、媽寶男、原生家庭等話題屢屢掀起熱議。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，這個(gè)蘇家小家庭的生活上線26天，就以9928的實(shí)時(shí)熱度排名第一，累計(jì)播放量近80億，成為2019年開年后的第一個(gè)爆款劇。

這與其背后的制作公司——正午陽光密不可分。近年來正午陽光出品的電視劇《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《大江大河》等幾乎都被打上了精品標(biāo)簽。

隨著《都挺好》的熱播，不僅讓壓對(duì)寶的多個(gè)品牌深入人心，而且幕后大贏家也浮出水面?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，該劇出品方正午陽光的股東身影里，還有馬云、馬化騰，他們均通過旗下公司間接擁有正午陽光股份權(quán)益，分別是第三大和第六大最終受益人。

8個(gè)品牌 前27集就植入了15489秒

《都挺好》究竟好在哪兒，才能引發(fā)全民熱追？貼近生活，似乎是這部劇爆紅的主要原因之一。

不斷掀起高潮的劇情，也讓劇中的各大品牌借勢蹭足了熱度。蘇家人都在用小米手機(jī)溝通交流、蘇大強(qiáng)想買房通過APP先VR看房……“一般都市題材的劇，才是廣告商的寵兒。”今年初《大江大河》編劇袁克平在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)曾談到。

據(jù)擊壤洞察統(tǒng)計(jì)，僅在《都挺好》前27集中，就共計(jì)植入了小米、博世、農(nóng)夫山泉、多力、貝殼等8個(gè)品牌，覆蓋通訊、電器、飲料、食品、互聯(lián)網(wǎng)等6個(gè)行業(yè)。每經(jīng)記者注意到，這8個(gè)品牌合計(jì)植入時(shí)長15489秒，即258分鐘；其中，小米和博世品牌的植入時(shí)間最長，分別達(dá)到9455秒和3161秒。

圍繞蘇家人生活、工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，陪伴式、情境式和情節(jié)式的廣告植入，討巧地沒有讓觀眾反感。

每經(jīng)記者獲取的一份《都挺好》招商方案顯示，與各品牌的合作模式是階梯式收費(fèi)，分為A+、A、B級(jí)別，價(jià)格為150萬元/條、100萬元/條和50萬元/條。值得注意的是，《都挺好》中，最大的金主是鉆石級(jí)別的合作商（限3家）以及白金級(jí)別的合作商（限5家），鉆石級(jí)別每家800萬起，白金級(jí)別每家500萬起。按照《都挺好》豐富的廣告植入情況來看，這兩個(gè)級(jí)別的招商很可能滿額，若果真如此，那么這一項(xiàng)就有高達(dá)4900萬元的廣告收入。

馬云、馬化騰受益“都挺好”

《都挺好》的熱播，不僅讓廣告主樂開花，背后的資本力量也不容小覷。

圖片來源：視頻截圖

眾所周知，《都挺好》由東陽正午陽光影視有限公司（以下簡稱正午陽光）出品。自2011年成立以來，正午陽光被稱為是電視劇界的一股清流。不僅擁有一支以孔笙、侯鴻亮、李雪“鐵三角”為代表的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，其旗下還擁有靳東、王凱、劉奕君、劉敏濤等一眾優(yōu)秀的簽約藝人。2015年的《瑯琊榜》《偽裝者》，2016年的《歡樂頌》，2017年的《外科風(fēng)云》，2018年的《大江大河》等一系列火爆熱劇均出自正午陽光之手。

能夠?qū)Ｗ⒂诖蚰ゾ?，背后肯定少不了大佬們的資金支持。

據(jù)啟信寶顯示，正午陽光背后的第一、二大股東分別是持股35.00%的蘇州志厚投資管理有限公司（以下簡稱蘇州志厚）和持股16.00%的華人文化有限責(zé)任公司，而蘇州志厚正是黎瑞剛的華人文化所管理的基金。這意味著，華人文化對(duì)正午陽光的合計(jì)持股比例達(dá)到51%。

此外，每經(jīng)記者通過股權(quán)穿透發(fā)現(xiàn)，正午陽光背后還有馬云和馬化騰兩大隱形股東。其中，馬云通過杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司持有蘇州志厚和華人文化有限責(zé)任公司股份，最終持有正午陽光9.44%股份權(quán)益，是其第三大最終受益人。而馬化騰則通過深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司持有蘇州志厚投資管理有限公司和華人文化有限責(zé)任公司股份，最終持有正午陽光6.41%股份權(quán)益，是公司第六大最終受益人。

搶資源、搶人才、搶發(fā)行、搶內(nèi)容……近些年，阿里巴巴和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正憑借強(qiáng)大的渠道和資本優(yōu)勢，進(jìn)軍影視行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。去年4月，騰訊影業(yè)成立了全資子公司騰影發(fā)行公司，進(jìn)入電影發(fā)行業(yè)務(wù)；阿里巴巴也在同月入股了萬達(dá)影業(yè)。

此前鮮少有重磅作品的阿里巴巴和騰訊，如今正憑借著早些年對(duì)影視資源的投資布局而漸有收獲。