3月27日消息，微信公號(hào)直播工具（下稱“騰訊直播”）現(xiàn)已大范圍開放內(nèi)測(cè)資格，官方介紹顯示，“騰訊直播”是一款專門針對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的直播工具，為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者提供便捷的直播解決方案，可進(jìn)行內(nèi)測(cè)的基本門檻是公號(hào)的平均閱讀量過萬。

據(jù)“騰訊直播內(nèi)測(cè)申請(qǐng)_1.0”顯示，“騰訊直播”由app和小程序兩部分組成，app為開播端，小程序?yàn)橛^看端。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者可通過app發(fā)起直播，生成帶有小程序碼的海報(bào)，通過公眾號(hào)推送給粉絲，粉絲可掃碼進(jìn)行預(yù)約，開播后在小程序內(nèi)觀看。目前此版本僅支持iOS系統(tǒng)手機(jī)開播，但觀看端無限制，“騰訊直播”的形態(tài)包括但不限于語音、視頻直播、語音片段直播、文字直播、粉絲彈幕互動(dòng)等。公眾號(hào)訂閱用戶可以在微信內(nèi)通過騰訊直播小程序接收開播提醒、觀看直播，并進(jìn)行互動(dòng)。

據(jù)騰訊直播團(tuán)隊(duì)微信公眾號(hào)介紹，“騰訊直播”并非出自微信官方之手，是一款由騰訊直播團(tuán)隊(duì)推出的直播工具。“騰訊直播”是騰訊多款直播產(chǎn)品的一種，與騰訊去年11月份開始內(nèi)測(cè)的短視頻產(chǎn)品yoo、2013年便上線的微視不同，“騰訊直播”是針對(duì)公眾號(hào)提供的直播解決方案，針對(duì)性更強(qiáng)，例如淘寶針對(duì)購(gòu)物用戶推出的淘寶直播，“騰訊直播”則針對(duì)公眾號(hào)用戶。

早在今年1月份，就有消息稱騰訊即將上線一款直播產(chǎn)品，騰訊員工正尋找一批公眾號(hào)用戶進(jìn)行測(cè)試，但首批名額有限。官方信息顯示，“騰訊直播”的內(nèi)測(cè)申請(qǐng)入口現(xiàn)已遷移至訂閱號(hào)騰訊直播助手。

此前，騰訊已擁有多款直播產(chǎn)品，包括Now直播、花樣直播等。

但騰訊仍選擇在這個(gè)階段推出“騰訊直播”，證明互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍在嘗試直播的各種可能。同時(shí)，這次將直播放在微信平臺(tái)，也可以看出騰訊對(duì)直播的忠實(shí)。同時(shí)，“騰訊直播”的開發(fā)也是為了豐富微信公眾號(hào)的內(nèi)容形態(tài)，嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)以及高效分發(fā)等。

挖掘直播潛力的不止騰訊一家。

今年3月中旬，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正在搭建“直播大中臺(tái)”，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、西瓜視頻、火山小視頻三個(gè)短視頻產(chǎn)品的直播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將被抽出、合并，組成一個(gè)新的“直播業(yè)務(wù)中臺(tái)”，支撐字節(jié)跳動(dòng)旗下的所有直播業(yè)務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此回應(yīng)稱，“直播是產(chǎn)品中的一個(gè)模塊，我們一直在不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。我們希望產(chǎn)品的各個(gè)模塊，都能更好地服務(wù)視頻創(chuàng)作者，提供更好的用戶體驗(yàn)。”

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還提到了騰訊的直播模式，“近期騰訊直播還推出了一款專門針對(duì)微信公眾號(hào)主的直播工具，讓微信公眾號(hào)主向?qū)崟r(shí)直播拓展。相比騰訊的直播業(yè)務(wù)，我們還有很大優(yōu)化提升空間。”

與頭條不同，騰訊一直對(duì)打通“數(shù)據(jù)中臺(tái)”非常謹(jǐn)慎。馬化騰曾提到，“我們要從用戶的角度來考慮，把個(gè)人信息和數(shù)據(jù)保護(hù)放在優(yōu)先地位。”他認(rèn)為，騰訊不能套用很多其它公司的做法，把數(shù)據(jù)直接去任意打通。“

騰訊和頭條短視頻的大戰(zhàn)或許會(huì)擴(kuò)展到直領(lǐng)域。

2018年至今，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了一輪洗牌。

就在3月初，頂著王思聰光環(huán)的熊貓直播，在長(zhǎng)達(dá)22月無資金輸血、超7億元的巨額債務(wù)、內(nèi)部管理混亂的情況下，無奈深夜宣布將遣散員工。

此前，秀場(chǎng)直播平臺(tái)花椒和六間房進(jìn)行重組。其中，六間房的整體估值為34億元，花椒（密境和風(fēng)）整體估值51億元。全民直播等平臺(tái)紛紛倒閉。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，直播風(fēng)口已經(jīng)過去。

但騰訊投資的虎牙和斗魚卻呈現(xiàn)了不錯(cuò)的勢(shì)頭，虎牙于近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示全年盈利，斗魚被曝正在進(jìn)行5億美元IPO。

直播行業(yè)正在加速洗牌，和直播幾乎與同一時(shí)期萌芽的短視頻正在搶占直播的用戶。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率同比下降了6.8%。環(huán)看互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶使用規(guī)模，直播是唯一年增長(zhǎng)率呈下降趨勢(shì)的類別。與此同時(shí)，截至去年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率高達(dá)78.2%。

歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼CEO李學(xué)凌曾表示，直播本身就是一個(gè)非常完成的商業(yè)模式，直播比廣告這一變現(xiàn)方式還要先進(jìn)，因?yàn)橹辈?duì)用戶的打擾非常少。

全天候科技 劉荻青（封面及內(nèi)文圖來源于攝圖網(wǎng)）