每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

PC互聯(lián)網(wǎng)時代，BAT贏家通吃，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，又有了新的故事。在流量收割上，字節(jié)跳動旗下的頭條系A(chǔ)PP愈加顯眼，后續(xù)引人遐想。

一周宣布收購兩家游戲公司，字節(jié)跳動要“真刀真槍”開始做游戲，緊跟著投資娛樂圈知名經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾，被戲稱要“進(jìn)軍”娛樂圈，加上此前今日頭條搜索業(yè)務(wù)的上線，基于流量的想象空間，字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)邊界日益模糊。

游戲“正面剛”騰訊、網(wǎng)易，搜索“正面剛”百度，字節(jié)跳動火力全開。新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，字節(jié)跳動最新估值是750億美元，到了這個體量，營收不斷增長，一邊變現(xiàn)一邊布局未來很正常，“用網(wǎng)絡(luò)流行語說，張一鳴的征途是星辰大海”。

圖片來源：視覺中國

和Angelababy、周冬雨和papi醬深度綁定

根據(jù)啟信寶信息，3月25日，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司發(fā)生股東變更，新增北京量子躍動科技有限公司，北京量子躍動為字節(jié)跳動全資子公司。

對于不熟悉娛樂圈的人來說，泰洋川禾這個名字有些陌生。泰洋川禾前身為Angelababy工作室，創(chuàng)始人楊銘同時也是Angelababy、陳赫和周冬雨的經(jīng)紀(jì)人。年僅30出頭的楊銘，還有另一重身份：“中國第一網(wǎng)紅”papi醬的同學(xué)和幕后推手。

目前泰洋川禾合作的藝人有Angelababy、黃曉明、陳赫、周冬雨、張鈞甯、謝娜、張杰等等，李易峰、易烊千璽也有一部分約簽在泰洋川禾。除了管理藝人的各項事務(wù)，泰洋川禾也出品主控了很多影視項目比如《微微一笑很傾城》《春風(fēng)十里不如你》等。

2016年，楊銘與papi醬共同創(chuàng)立papitube短視頻MCN機(jī)構(gòu)，幫助簽約作者推廣、運(yùn)營及變現(xiàn)。2017年3月，機(jī)構(gòu)正式并入泰洋川禾，成為其控股的子公司，負(fù)責(zé)短視頻創(chuàng)作以及自媒體服務(wù)。所以現(xiàn)在楊銘和papi醬也是合伙人的關(guān)系。

2017年4月，泰洋川禾完成1.2億元人民幣A輪融資，由光大金控領(lǐng)投，真格基金、星圖資本和光源資本跟投，融后估值近10億。重組后的泰洋川禾目前主要有著兩塊業(yè)務(wù)，一個是傳統(tǒng)藝人的服務(wù)，另外一個則是Papitube這樣的網(wǎng)紅短視頻MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)。

不難看出，泰洋川禾無論在內(nèi)容合作、藝人資源還是全周期的經(jīng)紀(jì)服務(wù)模式，都與字節(jié)跳動系平臺有較高的契合度。

王冠雄則向每經(jīng)記者表示，經(jīng)紀(jì)公司從投資角度看不是可以大規(guī)?；瘡?fù)制的，對于字節(jié)跳動來說，主要是一些藝人和網(wǎng)紅可以深度綁定，是其在生態(tài)布局的一個環(huán)節(jié)，之前字節(jié)跳動的問答綁定了很多大V、抖音綁定了網(wǎng)紅，頭條在綁定流量價值的人上面，是有傳統(tǒng)的。

每經(jīng)記者了解到，目前papitube旗下已經(jīng)超過一百名簽約作者，活躍在各個平臺，去年底他們的全網(wǎng)粉絲已經(jīng)超過2億。而papi醬本人的微博賬號目前已有3039萬粉絲。另外，以papi醬為代表的papitube已發(fā)展三年，簽約的網(wǎng)紅類型多樣，在MCN領(lǐng)域已具備較成熟的運(yùn)營模式。對于字節(jié)跳動來說，節(jié)省的是重新培育MCN模式的培養(yǎng)成本，獲取相對成熟的跳板。

已公開兩起游戲投資

在游戲領(lǐng)域，2019年字節(jié)跳動無疑會加快進(jìn)擊的步伐。

2019年3月中旬，字節(jié)跳動被爆料已經(jīng)收購了三七互娛一家子公司上海墨鹍，上海墨鹍的法人代表已經(jīng)改為今日頭條高級副總裁張利東。幾天后，3月25日，字節(jié)跳動又入股了一家上海上禾網(wǎng)絡(luò)。

3月28日，三七互娛公布，已于2019年3月1日將子公司上海墨鹍的100%股份作價1.1億元出售與北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司，后者由字節(jié)跳動控股。

目前，上禾網(wǎng)絡(luò)的大股東為寧波上禾數(shù)碼科技有限公司，股權(quán)占比為54.81%。而剩下45.19%的股權(quán)來自北京朝夕光年。上禾網(wǎng)絡(luò)的法定代表人已變更為今日頭條的高級副總裁張利東。

和上海墨鹍類似，上禾網(wǎng)絡(luò)也是一家游戲研發(fā)商，目前該公司已開發(fā)了《極限對決》以及圍繞《如懿傳》的影視劇IP開發(fā)的《如懿傳》手游。除了研發(fā)以外，上禾網(wǎng)絡(luò)還有全球化游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，日韓、東南亞、歐美為其主要發(fā)行市場。

聯(lián)想到字節(jié)跳動已經(jīng)發(fā)布了自己的小游戲，對于CP（內(nèi)容提供商）的投資以及并購就顯得理所當(dāng)然。此前就有券商分析師在接受每經(jīng)記者采訪時表示，字節(jié)跳動收購CP的主要原因就是可以通過收購來順理成章地進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游，當(dāng)他沒有自研實力的時候，收購是最好的選擇。

不滿足僅僅成為渠道，因此字節(jié)跳動才親自下場做游戲。字節(jié)跳動對游戲的扶持力度也不遺余力，在字節(jié)跳動的平臺上首發(fā)的小游戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發(fā)期間免除渠道費(fèi)的特權(quán)及更加優(yōu)惠的分成比例。

一位產(chǎn)業(yè)人士則分析稱，字節(jié)跳動這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家做游戲，對于行業(yè)來說是一件好事，可以帶來一些新的玩法，也有可能會改變已有的行業(yè)格局，游戲行業(yè)只有騰訊、網(wǎng)易和“其他公司”的時代或許能夠改變。

王冠雄向每經(jīng)記者分析稱，游戲是互聯(lián)網(wǎng)三大核心商業(yè)模式之一，從營收來看說是半壁江山也不為過。“我認(rèn)為頭條在游戲上的發(fā)力只是開始，游戲掙錢太快了，連馬云也忍不住食言要進(jìn)來搶。游戲公司很重要的一點(diǎn)就是如何去獲客，字節(jié)跳動去做游戲是有一定優(yōu)勢的，它的流量也許做不到騰訊那么精準(zhǔn)，因為騰訊做的是社交，用戶數(shù)據(jù)最全，但算法的成功也能為頭條帶來流量的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。”

“流量沒有邊界”=業(yè)務(wù)沒有邊界？

去年5月，字節(jié)跳動上線英語學(xué)習(xí)平臺gogokid，試圖通過科技賦能教育，今年1月，字節(jié)跳動收購錘子部分專利使用權(quán)，也是為了探索教育領(lǐng)域業(yè)務(wù)。今年3月，今日頭條搜索業(yè)務(wù)上線，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱已于2017年底已經(jīng)加入字節(jié)跳動，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

字節(jié)跳動切入游戲領(lǐng)域，勢必和騰訊產(chǎn)生更加直接的競爭，騰訊和字節(jié)跳動本就摩擦頻起。進(jìn)軍搜索必然也將和百度“狹路相逢”，實際上，今日頭條和百度本就在廣告市場存在非常激烈的競爭，分析認(rèn)為，未來會和百度在業(yè)務(wù)上有更多碰撞。

王冠雄分析認(rèn)為，字節(jié)跳動海內(nèi)外的多次資本動作都很正常，字節(jié)跳動的布局是T型中的橫向戰(zhàn)略。因為字節(jié)跳動的最核心資源是自有流量，不管是抖音還是頭條APP，流量是沒有邊界的，什么都可以做。谷歌也類似，可以買硬件摩托羅拉，可以買視頻Youtube，也可以買安卓系統(tǒng)。王冠雄認(rèn)為，在小三巨頭TMD（頭條、美團(tuán)、滴滴）中，字節(jié)跳動的未來可能是結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的。目前來看，字節(jié)跳動的投資挺靠譜，比如海外版抖音，那一次投資并購是直接擊敗了最大對手騰訊的競價。

而如今的字節(jié)跳動，更是通過資本手段將業(yè)務(wù)觸角越伸越廣，張一鳴的“敵人”，似乎越來越多。

張一鳴在字節(jié)跳動7周年慶典上發(fā)表演講（圖片來源：主辦方提供）

對于這一點(diǎn)，長期觀察互聯(lián)網(wǎng)的王冠雄則認(rèn)為，不是張一鳴偏好進(jìn)攻愛打架，而是任何超級互聯(lián)網(wǎng)平臺都會像八爪魚一樣去嘗試全業(yè)務(wù)，因為這樣才能流量變現(xiàn)效率最高。直到它嘗試的某一塊業(yè)務(wù)被市場證明做不了才會放棄，比如美團(tuán)也做打車，騰訊也做過電商，做全業(yè)務(wù)這是字節(jié)跳動成為移動時代基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的必經(jīng)之路。

也有分析認(rèn)為，字節(jié)跳動做游戲，有可能是為了達(dá)到千億營收的目標(biāo)。此前界面曾報道，2019年字節(jié)跳動定下了“至少1000億元”的全年收入目標(biāo)。同時，去年10月，今日頭條被曝出已完成Pre-IPO融資，內(nèi)部已啟動IPO相關(guān)的準(zhǔn)備工作，計劃2019年上市。這個消息一直未經(jīng)字節(jié)跳動官方證實，但在隨后的11月，軟銀愿景基金官方確認(rèn)了向字節(jié)跳動注資的消息。

2019年對字節(jié)跳動來說，似乎是個非常重要的關(guān)口，一旦IPO，那么字節(jié)跳動也需要向資本市場證明自己的營收和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“關(guān)于千億營收，我認(rèn)為他們的千億營收只是時間問題。抖音現(xiàn)在的營收沒有公布過，據(jù)我所知抖音的帶貨能力很強(qiáng)，移動時代頭條的產(chǎn)品矩陣最成功，這一點(diǎn)沒法否認(rèn)，DAU破億的能有幾個？就變現(xiàn)效率和凈利潤率而言，流量公司肯定相對比較高，因為掙的是廣告費(fèi)，線上廣告天然有優(yōu)勢。中長期看，騰訊百度聯(lián)手打壓字節(jié)跳動是無法避免的，阿里則會攜手頭條。”王冠雄表示。