圖片來源：攝圖網(wǎng)

近期，無論是稀缺萌物“貓爪杯”，還是流量人物的“柯爾鴨”，都在網(wǎng)絡(luò)上掀起了對于寵物行業(yè)的熱議。實際上，嗅覺敏銳的創(chuàng)投資本早已看到寵物市場的巨大潛力，并已經(jīng)試圖在向產(chǎn)業(yè)鏈的各個角落延伸布局。

寵物行業(yè)景氣度上行

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費升級的浪潮下，可以明顯感受到身邊飼養(yǎng)寵物，或者有飼養(yǎng)寵物想法的人越來越多。

90后獨居“深漂”的苗先生在接受記者采訪時表示，他所養(yǎng)的貓一次性購入包括打針的費用大約2000元左右，每月貓糧、貓砂等費用超過200元，綜合來看一年的養(yǎng)貓投入的成本接近3000元，這一價格他可以接受，因為養(yǎng)寵物確實可以在閑暇時緩解與釋放生活與工作的壓力，是良好的陪伴。

正如此前相關(guān)研究報告指出的那樣，“寵物行業(yè)的核心增長邏輯在于人均可支配收入水平的不斷提升、消費升級帶動品質(zhì)生活的需求、獨生子女和老齡化的人口結(jié)構(gòu)情感需求等。”細(xì)分來看，首先是經(jīng)濟(jì)因素，隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，可支配收入上升，寵物消費升級趨勢將延續(xù)，有望迎量價齊升。其次，人口結(jié)構(gòu)方面，獨生子女家庭增多、人口老齡化明顯、普遍晚婚晚育等因素刺激陪伴需求。第三，文化因素方面，社會廣泛對寵物的關(guān)懷氛圍，驅(qū)動寵物消費增長。

與此同時，邏輯合理的背后，行業(yè)景氣度上行也有諸多數(shù)據(jù)驗證。從去年“雙11”的數(shù)據(jù)就可見一斑。有分析援引淘數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)最大的垂直電商平臺波奇網(wǎng)從2014年雙十一大促全平臺單日突破2000萬，到2018年突破1.6億元，單日銷售額5年間復(fù)合增長率達(dá)到51.57%，波奇網(wǎng)的快速成長也從側(cè)面印證了寵物行業(yè)的高增速。除此以外，2018年雙十一當(dāng)天E寵商城銷售額突破1億元，華元寵物多店銷售額突破7600萬元，各大知名寵物品牌也表現(xiàn)亮眼。

《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（犬貓）市場規(guī)模達(dá)到1708億，單只年消費金額5016元，較2017年增長15%。而結(jié)合多家券商及產(chǎn)業(yè)研究所分析報告來看，國內(nèi)寵物行業(yè)在2020年總體規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到2000億。

資本看好本土品牌前景

實際上，資本對寵物行業(yè)早有布局。相關(guān)統(tǒng)計顯示，自2015年起多家寵物類企業(yè)在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。而在一級市場，2014年起，寵物企業(yè)的融資數(shù)量與規(guī)模也迅速上升。

青桐資本統(tǒng)計顯示，2018年寵物行業(yè)發(fā)生超過32起融資事件。青桐資本指出，資本不再像早期過度聚焦于寵物醫(yī)療和食品領(lǐng)域，新興的寵物服務(wù)和寵物用品行業(yè)也受到資本關(guān)注。其中寵物用品融資數(shù)量最高占比達(dá)28%，寵物服務(wù)數(shù)量占比21.9%，反映出資本對于寵物新興服務(wù)市場的認(rèn)可。從融資輪次的角度看，2018年寵物行業(yè)企業(yè)在天使輪和A輪前后獲得融資數(shù)量最多，分別為11起和12起，可以看出主要集中在偏早期階段，也說明資本看好本土品牌的前景。

青桐資本指出，寵物食品分為主糧和零食，主糧一直是寵物商品消費的重心，國外品牌占據(jù)超過一半的市場份額。從2015年以來寵物主糧市場份額逐步下滑，降幅達(dá)到7.84%，而零食市場卻增長了3.79%，在寵物市場消費類占比達(dá)21.8%。由于海外品牌在寵物零食布局力度較小，競爭不充分，零食成為國內(nèi)公司的主要突破口，行業(yè)新玩家加速入場，采取差異化競爭的策略，避開主糧之爭。梳理目前國內(nèi)的主要的寵物食品公司，青桐資本發(fā)現(xiàn)除佩蒂和中寵股份等上市企業(yè)，行業(yè)內(nèi)有6家公司在2018年獲得了融資，說明資本市場對本土品牌的關(guān)注和認(rèn)可。

此外，寵物產(chǎn)業(yè)鏈中不少相對新興的業(yè)態(tài)也開始受到關(guān)注。青桐資本報告指出，寵物保險是2018年寵物新興服務(wù)行業(yè)的熱點，不僅開始受到資本關(guān)注，創(chuàng)業(yè)入局者也開始增加。青桐資本對市場上保險產(chǎn)品進(jìn)行了梳理發(fā)現(xiàn)，寵物保險主要有兩類，為醫(yī)療險和責(zé)任險。其中醫(yī)療險是最主要也是保險公司主推的產(chǎn)品，其保費每年平均約500元至1000元，保額5000元到20000元不等。

某相關(guān)智庫研究機(jī)構(gòu)指出，國內(nèi)第三方診斷和檢測的盈利能力比醫(yī)院強(qiáng)，目前由于國內(nèi)寵物實驗室檢測還沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，所以國內(nèi)動物醫(yī)院80%以上的送檢業(yè)務(wù)集中在拓瑞、聯(lián)寵和博敏達(dá)這三家實驗室，這是國產(chǎn)實驗室品牌的有利窗口期。資料顯示，拓瑞醫(yī)療成立于2013年，目前融資總額已超過1億元。聯(lián)寵成立于2014年，融資額近3億元，其業(yè)務(wù)范圍比較廣，包括面對寵物醫(yī)院和寵物店的SAAS管理軟件、經(jīng)銷商B2B平臺和第三方檢測。