每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 張北    

圖片來(lái)源：官方供圖

“在嚴(yán)寒的‘冬天’，首先要考慮如何先活下來(lái)，這樣才能在即將到來(lái)的‘春天’快速增長(zhǎng)。”面對(duì)車(chē)市下滑帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，上汽集團(tuán)副總裁，上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任王曉秋直言。

或許，全新榮威i6 Plus低至6.98萬(wàn)元的實(shí)際支付價(jià)正是榮威品牌為了“活下去”所作出的讓步。為了更適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，榮威i5早已將售價(jià)下探至6萬(wàn)元。

伴隨著價(jià)格下探而來(lái)的是，關(guān)于價(jià)格向下和品牌向上平衡的質(zhì)疑。“榮威作為自主品牌首先要活下去，價(jià)格和品牌向上并不矛盾，榮威會(huì)堅(jiān)持最初設(shè)定的中高端路線走下去。”王曉秋希望，在車(chē)市尚未回暖的2019年，上汽乘用車(chē)能夠銷(xiāo)量翻番。

定價(jià)邏輯只為“活下去”

3月29日晚，全新榮威i6 Plus 正式上市, 新車(chē)共推出9款車(chē)型，官方指導(dǎo)售價(jià)區(qū)間為8.98萬(wàn)~13.98萬(wàn)元，同時(shí)直降2萬(wàn)元，實(shí)際支付售價(jià)區(qū)間為6.98萬(wàn)~11.98萬(wàn)元，和同級(jí)競(jìng)品帝豪GL、朗逸等相比具有較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“全新榮威i6 Plus定位A+ 、B-，直接對(duì)標(biāo)朗逸。”上汽乘用車(chē)總工程師兼技術(shù)中心常務(wù)副主任張覺(jué)慧對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，目前榮威品牌的產(chǎn)品供應(yīng)商體系與大眾朗逸的供應(yīng)商體系基本相同。

增加配置、降低價(jià)格，正是榮威i6 Plus面對(duì)趨冷車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)法寶。“今年汽車(chē)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，‘活下來(lái)’永遠(yuǎn)是第一條。”王曉秋反復(fù)強(qiáng)調(diào)，榮威i6 PLUS的定價(jià)邏輯‘只為活下去’。

盡管榮威i6 Plus瞄準(zhǔn)的是合資車(chē)市場(chǎng)，但值得注意的是，榮威i6 Plus的售價(jià)僅比“兄弟”榮威i5（ 6.89萬(wàn)~11.59萬(wàn)元）高幾千元。“這兩款車(chē)的價(jià)格并不重疊，因?yàn)樗鼈兊氖蹆r(jià)區(qū)間涵蓋了六萬(wàn)到十二萬(wàn)元不同的客戶(hù)群。”上汽集團(tuán)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民說(shuō)。

不過(guò)，價(jià)格和品牌高度的平衡一直是自主品牌需要面對(duì)的難題，全新榮威i6 PLUS的低價(jià)策略是否會(huì)損害榮威品牌向上之路？“A+級(jí)車(chē)的定價(jià)不影響品牌力，合資品牌也有很多6萬(wàn)元以下車(chē)型賣(mài)得很好，對(duì)自主品牌來(lái)說(shuō)，20萬(wàn)以下的車(chē)型里還是有差異化的定位，關(guān)鍵在于產(chǎn)品。”王曉秋認(rèn)為價(jià)格并不是掣肘品牌向上的因素。

事實(shí)上，自成立之日起，榮威品牌就定位中高端。去年，榮威推出了擔(dān)負(fù)品牌向上的MARVEL X車(chē)型，但當(dāng)前銷(xiāo)量并不理想，在B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的推進(jìn)工作也并不順利。對(duì)此，王曉秋坦言，榮威750和榮威950都是嘗試，榮威要把本來(lái)應(yīng)該有的市場(chǎng)做好，首先解決生存問(wèn)題，然后再實(shí)現(xiàn)B級(jí)車(chē)的理想。

嘗試對(duì)標(biāo)朗逸

事實(shí)上，在車(chē)市寒冬之下，以上汽乘用車(chē)為代表的自主車(chē)企還需面對(duì)更嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。

今年前兩個(gè)月，自主品牌乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H為135.6萬(wàn)輛，同比下降23.0%，市場(chǎng)份額為41.8%，相比去年下降3個(gè)百分點(diǎn)。吉利、長(zhǎng)城等自主品牌都出現(xiàn)不同程度的銷(xiāo)量下滑。

在此背景下，合資品牌仍在加快搶占市場(chǎng)份額。韓系車(chē)價(jià)格不斷下探、大眾品牌創(chuàng)造性地推出經(jīng)濟(jì)型品牌捷達(dá)直指自主品牌腹地，今年，自主車(chē)企的形勢(shì)格外嚴(yán)峻。

“中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，合資品牌與自主品牌各有優(yōu)勢(shì)。其中，合資品牌的優(yōu)勢(shì)是在全球平臺(tái)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單，但決策鏈更長(zhǎng)、效率更低。相比之下，自主品牌更了解中國(guó)市場(chǎng)。”在王曉秋看來(lái)，自主品牌是時(shí)候與合資企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)了，此次對(duì)標(biāo)朗逸開(kāi)發(fā)的全新榮威i6 PLUS，就是自主車(chē)型與合資車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)的一次嘗試。

王曉秋認(rèn)為，與合資企業(yè)相比，自主品牌除了更了解中國(guó)市場(chǎng)，其具有的人才紅利也是合資企業(yè)不能比擬的。“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)原來(lái)是硬件制造為主，未來(lái)如果變成軟件驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，全世界只有中國(guó)、美國(guó)和整個(gè)歐洲有這么多人力資源支持。未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線其實(shí)是人才競(jìng)爭(zhēng)的路線。十年以后，中國(guó)最少有一兩家本土汽車(chē)企業(yè)可以做到全球化。目前上汽乘用車(chē)也在海外市場(chǎng)不斷試水，國(guó)際化的道路誰(shuí)也阻擋不了。”王曉秋說(shuō)。