圖片來源：攝圖網(wǎng)

周一公布的美國2月零售數(shù)據(jù)意外下滑，為美國一季度經(jīng)濟(jì)增長再度蒙上陰影。但隱藏在表面下的分項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，美國在線購物所占的市場份額于歷史上首次超越了一般商品的實(shí)體零售份額。

美國商務(wù)部的官方數(shù)據(jù)顯示，2月美國零售銷售額為5060億美元，環(huán)比下滑0.2%。其中，百貨商店（General merchandise stores）經(jīng)調(diào)整后的零售額為597.39億美元，小于非實(shí)體店零售商（Nonstore retailers）的零售額597.68億美元。

（上圖來自美國商務(wù)部官網(wǎng)，華爾街見聞標(biāo)注重點(diǎn)）

美國商務(wù)部給出的另一項(xiàng)對比也顯示，不論是看2018年12月至2019年2月的三個(gè)月期數(shù)據(jù)，還是單看2019年2月或1月的數(shù)據(jù)，美國非實(shí)體店零售商的銷售額變動幅度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一般商品的百貨商店銷售變動。與實(shí)體百貨商店不同的是，非實(shí)體店零售商的月度銷售額變動，在下圖所示期間從沒有出現(xiàn)過負(fù)值。

（上圖來自美國商務(wù)部官網(wǎng)，華爾街見聞標(biāo)注重點(diǎn)）

財(cái)經(jīng)媒體CNBC援引Bespoke Investment Group的研究稱，過去20年來美國網(wǎng)絡(luò)購物一直在緩慢增加市場份額，從1990年代的不足5%增長至如今的近12%。今年2月更是跨過了一個(gè)里程碑：當(dāng)月非實(shí)體店的零售銷售占市場份額為11.813%，歷史上首次超過一般商品的店內(nèi)銷售（上文提到的百貨商店零售額）所占份額11.807%。

（上圖來自Bespoke提供給CNBC閱覽的研報(bào)）

華爾街見聞曾提到，美國“實(shí)體零售業(yè)的寒冬”距離結(jié)束似乎還遙遙無期。就業(yè)顧問公司Challenger,Gray&Christmas的數(shù)據(jù)顯示，今年迄今，美國零售業(yè)已裁員4.1萬人，裁員人數(shù)同比激增92%，并且這一數(shù)字還在持續(xù)增加。

Coresight Research的最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三個(gè)月，美國實(shí)體商店出現(xiàn)了一波關(guān)閉潮，美國零售商已經(jīng)宣布計(jì)劃關(guān)閉5480家實(shí)體店，基本接近2018全年的5730家。此前截至2月底的數(shù)據(jù)顯示，新年剛過兩個(gè)月，美國零售商宣布計(jì)劃關(guān)閉約4800家門店，是去年同期數(shù)量的兩倍多：

Coresight Research創(chuàng)始人Deborah Weinswig對英國《金融時(shí)報(bào)》稱：“我們在2018年看到的門店關(guān)閉放緩情況似乎只是短暫的喘息。”她預(yù)計(jì)，今年關(guān)閉的商店總數(shù)將達(dá)到1.2萬家左右。

很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)倪B鎖零售商都在關(guān)閉門店。3月初，美國著名內(nèi)衣品牌Victoria's Secret、美國服裝飾品巨頭Gap和美國最大的連鎖百貨店之一JCPenney宣布關(guān)閉的門店共計(jì)超過300家，美國最大零售商沃爾瑪也將關(guān)閉在美8個(gè)州的至少11家門店。從去年起，全球最大玩具零售商：美國玩具反斗城（Toys'R'Us）和在全球擁有4500家實(shí)體店的鞋業(yè)零售商Payless ShoeSource相繼宣告破產(chǎn)。

去年被穆迪公司以2.78億美元收購的美國房地產(chǎn)數(shù)據(jù)供應(yīng)商Reis發(fā)現(xiàn)，截至2019年3月底，美國大型購物中心（shopping mall）的空置率為9.3%，創(chuàng)2011年以來的八年最高，比一年前高出10%。Reis首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Victor Calanog預(yù)計(jì)，今年整體購物中心店鋪空置率將突破八年前紀(jì)錄：

“這種趨勢短時(shí)間內(nèi)無法逆轉(zhuǎn)，顯示出美國實(shí)體零售業(yè)正在面臨不斷增長的壓力，來自美國消費(fèi)者支出漸漸式微和電商的競爭。”

此前分析指出，美國實(shí)體零售店遭遇關(guān)門潮，一個(gè)原因在于過去幾年中實(shí)體購物商場擴(kuò)張過快，另一個(gè)原因是電商興起，給一些沒有順應(yīng)市場改變自身經(jīng)營策略的“老店”帶來了巨大的沖擊。此外，由經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期引發(fā)的消費(fèi)者信心不足，也是零售業(yè)遲遲未能從破產(chǎn)潮中恢復(fù)的一大原因。

全美最大的零售商業(yè)地產(chǎn)商西蒙地產(chǎn)CEO David Simon曾在2月初指出，2019年零售業(yè)仍然在苦苦掙扎，可能會有更多零售店關(guān)門甚至倒閉。

在美股上市的辦公房地產(chǎn)投資信托Stratus Properties董事長兼首席執(zhí)行官Beau Armstrong對英國《金融時(shí)報(bào)》表示，“我們非常關(guān)注亞馬遜給實(shí)體零售業(yè)施加的壓力。”他認(rèn)為，大型購物中心的模式基本已宣告死亡，未來重點(diǎn)將是聚焦社區(qū)的零售空間：

“我們也不認(rèn)為實(shí)體零售會徹底退出歷史舞臺，只是需要進(jìn)化成一些不同的形態(tài)。預(yù)計(jì)實(shí)體店的面積會更小，會銷售一些在亞馬遜無法買到的東西。”

華爾街見聞 杜玉