每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 張海妮    

4月3日，中國企業(yè)家俱樂部秘書長程虹在記者見面會(huì)上講話

圖片來源：中國企業(yè)家俱樂部供圖

“噱頭大量泛濫，讓很多企業(yè)迷失了方向，其實(shí)商業(yè)本質(zhì)上是很簡單的事情，就是通過商業(yè)行為為市場創(chuàng)造價(jià)值。”4月3日下午，在2019中國綠公司年會(huì)記者見面會(huì)上，中國企業(yè)家俱樂部副理事長、中關(guān)村龍門投資有限公司董事長徐井宏表示。

近年來，商業(yè)模式層出不窮，可謂亂花漸欲迷人眼，而自2018年下半年起，泡沫消減，回歸商業(yè)本質(zhì)的呼聲漸起。在訪談近百位企業(yè)家后，2019中國綠公司年會(huì)將主題定位為“贏在商業(yè)本質(zhì)”，探討在不確定性環(huán)境下商業(yè)持續(xù)增長的競爭力來自何處。

中國綠公司年會(huì)已走過11個(gè)年頭，即將在4月22日召開的新一屆年會(huì)將首次走入西北地區(qū)，超過1100位參會(huì)者將聚集在敦煌，馬云、馬蔚華、寧高寧、郭廣昌、劉永好、李東生等知名企業(yè)家都將參與討論。

賺錢還是燒錢？企業(yè)家縱論商業(yè)本質(zhì) 

商業(yè)的本質(zhì)是什么？在記者見面會(huì)上，新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉首先闡述其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的觀察，直言商業(yè)的本質(zhì)是“要賺錢的”。

賺錢還是燒錢？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，這一關(guān)鍵問題已經(jīng)初露苗頭，而今愈演愈烈。“我剛到新浪的時(shí)候感覺每個(gè)人都非常激情澎湃，大家熱火朝天地做網(wǎng)站，但我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，公司沒有一個(gè)人想著賺錢，都是想著怎么去花錢。”曹國偉向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者回憶自己近20年前初到新浪的情景。

曹國偉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)模式的規(guī)律具有特殊性，但是能否通過燒錢驅(qū)動(dòng)商業(yè)發(fā)展仍然是有界限的。其中，能夠產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品值得燒錢。通過不斷地投資，獲取用戶，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使用規(guī)模越大，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)越大，邊際成本就越來越低，效益越來越高。

曹國偉以美國三大著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)臉書、亞馬遜和谷歌為例，這三家企業(yè)分別滿足了人們社交、電商和搜索的基本需求，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生了“護(hù)城河”的作用，競爭越激烈反而越有競爭力。相反，如果燒錢不能帶來網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，則難以成功。

內(nèi)外部的環(huán)境變化有時(shí)具有不確定性，徐井宏強(qiáng)調(diào)常識(shí)的作用。“商業(yè)不必搞得那么復(fù)雜，要用極簡的思維……比如說資金鏈一定要健康，有的公司昨天還紅紅火火，今天卻不知道哪里去了，原因就是資金鏈斷裂了。”徐井宏表示，希望未來中國的企業(yè)能夠真正地回歸并遵循規(guī)律，真正把握商業(yè)本質(zhì)。

不過，看似簡單的道理，把握起來卻并不容易，不少企業(yè)家上下求索，而今仍在領(lǐng)會(huì)真諦。中國企業(yè)家俱樂部秘書長程虹介紹，本屆年會(huì)將圍繞“贏在商業(yè)本質(zhì)”的主題，吸引500余位企業(yè)家，聚焦商界當(dāng)下熱點(diǎn)話題，舉辦十幾場分論壇，明辨當(dāng)下商業(yè)趨勢，把握方法論，共同探討商業(yè)話題。

如何影響商業(yè)環(huán)境？推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展 

自2008年首次舉辦，中國綠公司年會(huì)的足跡已經(jīng)踏過華北、西南等區(qū)域的10個(gè)城市。2019年第十二屆年會(huì)，將率領(lǐng)企業(yè)家們把目光投向西北大漠中的甘肅敦煌。

“直到今天經(jīng)常還有朋友會(huì)問綠公司是哪家公司？綠公司是不是一個(gè)環(huán)境論壇？實(shí)際上，我們認(rèn)為綠公司年會(huì)是堅(jiān)定推動(dòng)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念的公司的群組，我們稱之為好公司、大聚會(huì)，我們希望這樣的公司每年都能夠聚在一起探討業(yè)務(wù)發(fā)展模式和方法。”程虹向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體的記者表示。

連續(xù)舉辦11年來，中國綠公司年會(huì)為中國商業(yè)環(huán)境的構(gòu)建帶來了什么影響？對此，徐井宏以“可持續(xù)發(fā)展精神”作概括。

徐井宏介紹，中國綠公司年會(huì)主要有三個(gè)特點(diǎn)：第一，一直是倡導(dǎo)綠色發(fā)展，促進(jìn)商業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展；第二，年會(huì)的主題和議題是通過對近百位企業(yè)家專訪得來的，代表了企業(yè)家關(guān)心的真正的現(xiàn)實(shí)問題，特別接地氣；第三，每次會(huì)議都會(huì)有實(shí)際的對接，包括政企對接、企業(yè)與企業(yè)的對接、全球的對接等。

2019年，中國綠公司年會(huì)首次落地西北地區(qū)。中國企業(yè)家俱樂部理事長、招商銀行原行長馬蔚華介紹稱，2019年是西部大開發(fā)20周年，面對推動(dòng)西部大開發(fā)的新格局，企業(yè)家們責(zé)無旁貸，有能力也有責(zé)任參與其中，特別是中國企業(yè)家俱樂部的使命之一就是“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展”。

在記者見面會(huì)上，敦煌市副市長李進(jìn)銀作為“東道主”對將在4月22日到訪敦煌的與會(huì)嘉賓表示歡迎，他介紹道，敦煌也是享譽(yù)世界的首批中國歷史文化名城，同時(shí)還是國家新農(nóng)業(yè)示范城市和國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，擁有優(yōu)質(zhì)的風(fēng)能、太陽能等能源資源。

據(jù)程虹介紹，截至目前，馬云、柳傳志、馬蔚華、寧高寧、劉永好、郭廣昌、高曉松等近60位議程嘉賓確認(rèn)出席本屆論壇，預(yù)計(jì)今年年會(huì)的規(guī)模將超過千人。