每經(jīng)編輯 鄭直    

日本有一句諺語(yǔ)：“餃子勝過(guò)鮮花”，意思是瞬間燦爛的美景比不上填飽肚子的實(shí)惠。

然而花期短暫、姿態(tài)美麗的櫻花，卻足以讓日本人笑著忘記上面這句諺語(yǔ)：

因?yàn)闄鸦ú粌H給日本的文學(xué)、藝術(shù)留下經(jīng)典的意象，更重要的是，櫻花季帶來(lái)的旅游收入讓很多從業(yè)者能實(shí)實(shí)在在填飽肚子。

根據(jù)日本的氣象情況，從今天（4月10日）起，日本主要地區(qū)今年的櫻花季將開(kāi)始走向尾聲（北海道等地還能延長(zhǎng)更久）。在此前短短20天的時(shí)間里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有6300萬(wàn)游客進(jìn)行了賞櫻之旅，其中超過(guò)500萬(wàn)海外游客專(zhuān)程為了觀(guān)賞櫻花進(jìn)入日本旅行。

如此龐大的人流帶來(lái)的是不菲的收益：截至目前，據(jù)估計(jì)賞櫻游客（包含日本國(guó)內(nèi)游客）為日本旅游業(yè)帶來(lái)的直接消費(fèi)達(dá)到3010億日元（約合人民幣182億元）。

除此之外，日本的“軟形象”也獲得加分。在去年，日本旅游局在推特上發(fā)起活動(dòng)，號(hào)召?lài)?guó)際游客po出觀(guān)賞櫻花的照片。

截至目前，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)獲得約50萬(wàn)英文用戶(hù)的響應(yīng)。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，如今日本90%以上的櫻花為染井吉野櫻（somei yoshino），是一種人工雜交培育的品種。上世紀(jì)早期，英國(guó)生物學(xué)家英格拉姆曾對(duì)這個(gè)品種的改良做出過(guò)重大貢獻(xiàn)，使得種植該品種的櫻花能實(shí)現(xiàn)同步開(kāi)花、同時(shí)凋零的壯觀(guān)景象。

這種并非當(dāng)?shù)匾吧幕ǘ鋮s最終成了日本的代名詞，美國(guó)、加拿大、歐洲、中國(guó)都曾引進(jìn)這一品種。

利用人工培育的櫻花，日本人賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，并且以“大自然的美景”收獲著國(guó)際游客的口碑。日本旅游業(yè)的這些經(jīng)驗(yàn)，值得我們思考和學(xué)習(xí)。

外賣(mài)和房產(chǎn)商都來(lái)蹭熱點(diǎn)

今年3月21日，一位日本物理學(xué)家在東京市中心的櫻花樹(shù)上觀(guān)察到粉紅色和白色間雜的花朵，并正式宣布2019年櫻花盛開(kāi)的季節(jié)開(kāi)始。

和往年一樣，商家們做足了準(zhǔn)備，要蹭夠櫻花季的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。

在日本電商平臺(tái)樂(lè)天（Rakuten，并非韓國(guó)樂(lè)天）的國(guó)際商城，琳瑯滿(mǎn)目的櫻花主題商品早早上架。星巴克、可口可樂(lè)和朝日啤酒等大型企業(yè)都推出大量以櫻花為主題的廣告和產(chǎn)品。

在每年的櫻花季，很多日本人習(xí)慣舉行“花見(jiàn)派對(duì)”，三朋好友野餐暢飲，消費(fèi)大量飲料和食品。做外賣(mài)運(yùn)送的Uber Eats抓住機(jī)會(huì)推出特別的服務(wù)，直接將外賣(mài)送到客戶(hù)指定的野餐地點(diǎn)。

為了給野外賞花的人提供便利，為客戶(hù)提供跑腿服務(wù)的“小巖人氣便利屋”推出了收費(fèi)項(xiàng)目——幫人“占座”搶占最好的觀(guān)賞位置，每小時(shí)收費(fèi)3000日元（約合人民幣180元）以上，客戶(hù)還可以加錢(qián)找他們租借桌子、靠墊、餐具等。

該店老板表示，他的服務(wù)越來(lái)越受歡迎，一天可以拿下24單。

當(dāng)然，如果你嫌野餐環(huán)境太low的話(huà)，只要出得起錢(qián)，就能享受更高大上的服務(wù)。

Tokyo Midtown等日本知名公關(guān)公司在櫻花季都為高端企業(yè)客戶(hù)提供定制賞櫻安排，讓參與者能夠既融入戶(hù)外的風(fēng)景，又能在安靜的環(huán)境中享用高級(jí)食品和香檳。

根據(jù)媒體報(bào)道，一家有創(chuàng)意的公司發(fā)明了這種嬉戲空間：樹(shù)下的透明塑料冰屋形圓頂，內(nèi)有咖啡桌和暖氣。這種“透明帳篷”的價(jià)格是每小時(shí)9000日元，約合人民幣540元。

賞櫻這種戶(hù)外活動(dòng)，甚至被日本人放到了室內(nèi)進(jìn)行，開(kāi)發(fā)旅游地產(chǎn)的公司也跟著受益。

東京都世田谷區(qū)池尻精選地產(chǎn)公司表示，自2018年以來(lái)，以櫻花為主題的客房需求量增長(zhǎng)了50％。

該公司官網(wǎng)力推的室內(nèi)花見(jiàn)私人房間配有人造草坪和投射在墻壁上的櫻花風(fēng)景圖像，適合舉辦室內(nèi)的賞櫻派對(duì)。

偏遠(yuǎn)小地方分流游客

對(duì)于海外游客來(lái)說(shuō)，日元匯率走弱使得今年櫻花季去日本旅游變得更加合算。對(duì)于日本政府來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大號(hào)機(jī)會(huì)。關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本佳明估計(jì)，算上直接消費(fèi)和間接影響，今年櫻花季的總體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到58億美元（約合人民幣400億元）。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，日本櫻花季旅游的一大優(yōu)勢(shì)在于，由于該國(guó)地形緣故，櫻花從南到北“依次盛開(kāi)”，這種“時(shí)差”給游客帶來(lái)便利的同時(shí)，也使得一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的小地方能夠迎來(lái)平時(shí)少見(jiàn)的游客群體。

據(jù)日本旅游局稱(chēng)，2018年友超過(guò)40％的外國(guó)游客曾逗留在東京、名古屋和大阪以外的地方住宿。根據(jù)日本地圖公司昭文社的數(shù)據(jù)，擁有130萬(wàn)人口的北部偏遠(yuǎn)地區(qū)青森縣，在2018年櫻花期間迎來(lái)310萬(wàn)游客，數(shù)倍于當(dāng)?shù)厝丝凇?/p>

今年早些時(shí)候，日本《旅游+休閑》雜志將青森列為四月份的游客首選之地。

作為一個(gè)小縣城，青森縣從2018年11月起開(kāi)始推出人工智能(AI)在線(xiàn)解答游客問(wèn)題，以便掌握游客需求、提高窗口職員業(yè)務(wù)效率。此外，該縣的旅游局官網(wǎng)和AI導(dǎo)游均有詳細(xì)的中文服務(wù)指南。

日本政府“拼觀(guān)光”歷史悠久

對(duì)于老齡化日益加劇的日本，觀(guān)光業(yè)是少數(shù)幾個(gè)保持高速增長(zhǎng)的行業(yè)，而且對(duì)勞動(dòng)力強(qiáng)度要求不高。這樣的“香餑餑”自然被日本政府緊緊抓住。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)；nbdnews）記者注意到，日本“拼觀(guān)光”的歷史甚至可以追溯到126年前。

1893年，日本時(shí)任首相伊藤博文設(shè)立了“貴賓會(huì)”（Kihinkai）作為統(tǒng)籌觀(guān)光服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，明治維新之前曾閉關(guān)鎖國(guó)幾百年的日本從此開(kāi)始大力延攬外國(guó)人訪(fǎng)問(wèn)旅游和投資。

圖片來(lái)源：JTB官網(wǎng)

1913年，貴賓會(huì)改組為今天的日本觀(guān)光局（JTB），并在紐約、柏林等城市開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，并出版英文雜志向西方世界推銷(xiāo)日本的觀(guān)光旅游。

1925年，日本觀(guān)光局為方便游客，出版了“火車(chē)時(shí)刻表”，這一傳統(tǒng)延續(xù)至今。日本的公共交通也從此被納入觀(guān)光部門(mén)統(tǒng)籌管理的范圍。

圖片來(lái)源：JTB官網(wǎng)

而在1970年大阪成功舉辦世博會(huì)，接待了120萬(wàn)訪(fǎng)問(wèn)游客，日本的旅游接待能力通過(guò)考驗(yàn)，并且讓全世界的游客加深了對(duì)日本的印象。

而在最近幾年，日本旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2011年，日本只接待了840萬(wàn)外國(guó)游客；但到了2017年，外國(guó)訪(fǎng)日游客達(dá)到2870萬(wàn)，六年間增加3.4倍。2017年日本旅游業(yè)收入高達(dá)4.4兆日元（約合人民幣2770億元），比上年同期增加17.8%。

在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的“2017旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告”中，日本的觀(guān)光業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名亞洲第一，全球第四，且在清潔衛(wèi)生、安全保障、文化資源和商務(wù)設(shè)施四個(gè)方面處于全球領(lǐng)先地位。