每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：攝圖網(wǎng)

如果你是《權(quán)力的游戲》十級學(xué)者，對于杜布羅夫尼克，這座位于克羅地亞東南部的港口城市，絕對不會(huì)陌生。作為劇中“君臨城”和“魁爾斯”的取景地，這里每天都吸引著世界各地的粉絲前來“打卡”。

這部劇的影響力有多大？當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月10日上午，李克強(qiáng)總理出席中克文化和旅游年開幕式，在即席致辭時(shí)提到，我聽說深受許多國家年輕人喜愛的熱門電視劇《權(quán)力的游戲》取景地之一，就在克羅地亞歷史文化名城杜布羅夫尼克，也就是明天即將舉行“16+1”領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的城市。據(jù)說這部電視劇最終季將很快播出，在它最后要結(jié)束的時(shí)候，我們“16+1”合作新的好戲即將開始，不會(huì)結(jié)束，因?yàn)槲覀儾皇?ldquo;游戲”，而是合作共贏。

是的，就在本周末，北美時(shí)間4月14日，這部持續(xù)八年的美劇即將迎來最終季。不少劇粉表示，人生能有幾個(gè)8年？并要組團(tuán)去“君臨城”和過去的青春告別。

杜布羅夫尼克，從1929年蕭伯納口中的“天堂”，到如今以“君臨城”聞名天下，這個(gè)被稱為是全克羅地亞最熱門的旅游目的地，在近百年的流量背后，如何尋找文化與商業(yè)之間的平衡？

網(wǎng)紅初長成

正如克羅地亞前總統(tǒng)伊沃·約西波維奇告訴我們的，“杜布羅夫尼克古城擁有悠久的歷史，建筑規(guī)模龐大，建筑風(fēng)格獨(dú)具一格。當(dāng)?shù)卣诒Ｗo(hù)文化遺產(chǎn)方面做了大量的工作。”

杜布羅夫尼克分為新城和古城，古城始建于公元7世紀(jì)，曾是東西方貿(mào)易的重要中轉(zhuǎn)站，盛極一時(shí)。1979年，聯(lián)合國教科文組織就將杜布羅夫尼克的古城整體納入世界文化遺產(chǎn)名錄。

但在上世紀(jì)90年代初的戰(zhàn)爭中，杜布羅夫尼克的許多古建筑遭到損毀。當(dāng)?shù)卣谛迯?fù)古建筑時(shí)，盡最大努力保留原有的建筑特色。四分之一世紀(jì)過去了，古城的風(fēng)貌得以逐漸恢復(fù)。

從1998年開始就在杜布羅夫尼克工作生活的馬克·托馬斯（Mark Thomas）現(xiàn)在是杜布羅夫尼克當(dāng)?shù)刂髁髅襟wDubrovnik Times的主編。

他告訴城叔：“在克羅地亞建國初期的戰(zhàn)爭中，60%的古城遭遇到猛烈炮擊，損毀嚴(yán)重。當(dāng)?shù)卣度刖薮筘?cái)力物力對古城進(jìn)行重建，并且持續(xù)加大對于文物古跡的保護(hù)力度促使‘古城復(fù)興’。”

隨著《權(quán)利的游戲》熱播，當(dāng)?shù)卣槃蓍_發(fā)了“權(quán)利的游戲”旅游線路。劇迷們可以按圖索驥地尋找曾經(jīng)在劇中出現(xiàn)的每一個(gè)場景，開啟一段“沉浸式”的古城旅游體驗(yàn)。杜布羅夫尼克的市長表示，在2015年，《權(quán)力的游戲》的熱播幫助古城的游客增長了10%。

據(jù)2018年6月克羅地亞國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的年度旅游統(tǒng)計(jì)年報(bào)顯示，2017年，克羅地亞接待游客1743.1萬人次。其中，中國游客達(dá)到15.9萬人次，同比增加近60%，居外國游客第20位，歷史上首次超過赴克的日本游客數(shù)。

“毫無疑問，中國擁有著巨大的游客市場，在旅游產(chǎn)業(yè)層面，中克兩國具有很廣闊的合作空間。”伊沃·約西波維奇告訴我們。

“影視旅游”潮

“《權(quán)力的游戲》促進(jìn)了杜布羅夫尼克古城旅游的大發(fā)展，起到了很好的宣傳作用。同時(shí)還促使了《星球大戰(zhàn)》和《羅賓漢》等影視劇來這里制作。”馬克·托馬斯告訴我們。

其實(shí)從2012年開始，克羅地亞就為在該國拍攝電影和電視的公司提供高達(dá)20%的退稅優(yōu)惠政策，這大大降低了在克拍攝制作影視產(chǎn)品的成本，陸續(xù)吸引大量影視制作公司進(jìn)駐。

值得一提的是，在杜布羅夫尼克古城的拍攝審批程序非常嚴(yán)格，但當(dāng)?shù)卣涌炝藢徟俣炔⑶覍⒘鞒掏该骰?/p>

影視劇對旅游文化的宣傳效果是顯而易見的。“影視旅游”推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的極大發(fā)展。

譬如韓國電視劇《花樣姐姐》在杜布羅夫尼取景就推動(dòng)了赴克韓國游客的成倍增長。另外，科幻大片《星球大戰(zhàn)8》的部分鏡頭也在這里取景，吸引無數(shù)星戰(zhàn)迷前往“打卡”。

不斷增長的旅游收入讓杜布羅夫尼克市政府有了更多的資金投入到古城文化遺跡的保護(hù)之中，形成良性循環(huán)。

同時(shí)，“影視旅游”的成功運(yùn)作，還加深了當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)同感和城市凝聚力。當(dāng)?shù)鼐用裨谥娪盎螂娨曋锌吹阶约撼鞘?，無不感到自豪，增加了對于城市文化的認(rèn)同感，有利于推廣文化遺產(chǎn)保護(hù)的全民意識(shí)。

馬克·托馬斯補(bǔ)充道：“杜布羅夫尼克因其獨(dú)特的歷史文化成為了克羅地亞旅游業(yè)‘皇冠上的寶石’，杜布羅夫尼克及其周邊區(qū)域每年吸引超過200萬名游客。當(dāng)?shù)鼐用駷檫@里的文明深深感到自豪。”

“流量”如何持續(xù)

為了保護(hù)和推廣當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展旅游，杜布羅夫尼克每年都會(huì)舉行長達(dá)45天的戲劇節(jié)。40多個(gè)露天劇場圍繞著當(dāng)?shù)氐臍v史文化，以文藝復(fù)興時(shí)期的古建筑為布景，上演眾多古典戲劇等精彩節(jié)目。

歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒曾表示：“打造文化名城離不開藝術(shù)人才的培養(yǎng)與藝術(shù)空間的構(gòu)建。每個(gè)城市主要的文化機(jī)構(gòu)應(yīng)該通過各種文化藝術(shù)活動(dòng)和當(dāng)?shù)氐木用裰g建立起一種相互信任的關(guān)系。”

杜布羅夫尼克戲劇節(jié)不僅僅為城市居民構(gòu)建了一個(gè)個(gè)不同的藝術(shù)空間，增強(qiáng)其文化歸屬感，更為游客在游覽古城時(shí)帶來了不一樣的旅行體驗(yàn)，起到了很好的旅游宣傳效果。

一個(gè)城市不能沒話題，但是如何形成持久話題才是關(guān)鍵。我們也可以看到，杜布羅夫尼克在開發(fā)旅游時(shí)并沒有固守傳統(tǒng)文化，而是傳承傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其注入老城所承載的現(xiàn)代生活之中。

杜布羅夫尼克城市守護(hù)神——圣弗拉霍巡游活動(dòng)在2009年被納入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。每年2月當(dāng)?shù)囟紩?huì)舉行巡游活動(dòng)，深入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，同時(shí)吸引無數(shù)游客親身參與。

除了對古城文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，嚴(yán)格的法規(guī)與科學(xué)的城市規(guī)劃對于引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

相關(guān)法律明確規(guī)定，嚴(yán)格禁止在杜布羅夫尼克老城內(nèi)修建或加蓋新的建筑，對老城內(nèi)所有建筑的翻修都必須通過城市及地區(qū)相關(guān)部門的嚴(yán)格審查和監(jiān)督執(zhí)行，任何違規(guī)行為都將面臨高額罰金及恢復(fù)原樣等懲治條款。這確保了古城風(fēng)貌得到良好的維護(hù)和保存。

為了充分地保護(hù)古城的原始風(fēng)貌，減少文物的破壞，杜布羅夫尼克的許多旅游設(shè)施如酒店、現(xiàn)代化劇院等都建在新城。同時(shí)，杜布羅夫尼克還不斷推進(jìn)“智能城市”建設(shè)，更加科學(xué)地管理城市。

但這依然沒有打消外界對杜布羅夫尼克的旅游開發(fā)的擔(dān)憂。此前，商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站（Business Insider）將杜布羅夫尼克古城列為了“全球受到旅游破壞的14大景區(qū)之一”。其報(bào)道稱，杜布羅夫尼克的古城根本就無法承受大量游客的突然涌入，當(dāng)?shù)氐奈奈锉Ｗo(hù)與居民生活受到了沖擊。

事實(shí)上，早在“權(quán)游熱”帶火當(dāng)?shù)芈糜沃?，?dāng)?shù)卣呀?jīng)及時(shí)出臺(tái)了措施。2017年8月，杜布羅夫尼克市長就宣布在接下來的兩年內(nèi)將古城每日游客的限額從8000人/天降低到4000人/天，不斷加大對于文物古跡的保護(hù)力度。

馬克·托馬斯也告訴我們，為了應(yīng)對旅游開發(fā)帶來的挑戰(zhàn)，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)引入一項(xiàng)名為“尊重城市”（Respect the City）的計(jì)劃，更好地管理和發(fā)展旅游業(yè)。