4月10日，Sensor Tower發(fā)布了2019年3月期間中國手游在海外市場收入排名Top 30，其中英雄互娛《新三國志》依然穩(wěn)居榜內(nèi)，并且排名照2月份上升一個(gè)名次，位列第14名，這也是《新三國志》進(jìn)入2019年以來3個(gè)月第3次入選該榜單，從未缺席，從1月份的20名，2月份的15名，再到3月份的14名，名次一直穩(wěn)中有升。

英雄互娛《新三國志》并沒有像旗下其他海外游戲發(fā)行了多個(gè)國家或地區(qū)，而是專注于日本市場，完完全全將自身打造成了“日本游戲”，不過這也加大了在日本地區(qū)上線的風(fēng)險(xiǎn)，《新三國志》是一款三國IP的SLG游戲，也是日本市場競爭最激烈的品類之一，但是英雄互娛憑借對于日本市場的了解以及細(xì)致的本地化工作，讓《新三國志》最終占據(jù)了一席之地。

本地化過程中《新三國志》請的日本聲優(yōu)陣容

在之前相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，日本游戲市場被行業(yè)內(nèi)戲稱外邊的游戲打不進(jìn)去，內(nèi)部的游戲走不出來。這主要源于日本游戲多年來已經(jīng)形成了自己的體系。在任天堂、索尼、世嘉等游戲巨頭的光環(huán)加持下，日本游戲一直以“賣方市場”聞名于世。但近兩年，隨著主機(jī)市場頹靡、手游市場崛起，日本人的保守態(tài)度受到了來自中國游戲廠商的極大沖擊，開始接受新鮮事物，逐漸接受中國的游戲產(chǎn)品。英雄互娛正是抓住了這個(gè)機(jī)會，在2018年成功打進(jìn)了被視為“堡壘”的日本市場。

《新三國志》的宣傳海報(bào)

在運(yùn)營方面，英雄互娛更看重日本文化乃至社會、政治等多方面對于玩家的影響，利用日本國民舉國關(guān)注的時(shí)間段，推出全新的游戲內(nèi)容或活動，以此達(dá)到最好的傳播效果。

例如，在即將到來的五一黃金假期，對于日本國民來說，今年是比較特殊的。2019年4月1日，日本公布了新年號“令和”，年號在日本人的生活中無處不在，年號的存在，使日本人的生活中傳統(tǒng)和現(xiàn)代性并存。新年號在日本社會引發(fā)讀古典的熱潮，對年號出處的探究折射了日本人古典文化的素養(yǎng)。在新年號公布之后，2019年也就是令和元年，日本的五一假期將會長達(dá)10天。

日本內(nèi)閣官房長官菅義偉公布了新年號——令和

《新三國志》本身屬于歷史厚重感強(qiáng)的游戲類型，主打古代正統(tǒng)的形象，這符合日本年號文化所包含的古典因素，更能夠得到日本玩家的認(rèn)同。同時(shí)，十天的長假期也讓日本玩家有更多的時(shí)間留在《新三國志》中。在5月的中國手游出海榜單中，《新三國志》的成績更加讓人期待。

《新三國志》的武將本身具有很強(qiáng)的歷史厚重感

在即將到來的五一假期，《新三國志》還進(jìn)行了很多引起玩家討論的活動。例如，《新三國志》曾經(jīng)發(fā)起過一個(gè)“豆知識”的活動，在該項(xiàng)活動中，玩家可以發(fā)布自己覺得很意外的三國小知識，或者多玩家不知道的游戲內(nèi)便捷操作，這樣利用UGC內(nèi)容，會加強(qiáng)玩家自發(fā)分享，更能拉近官方與玩家的距離，而玩家借助該項(xiàng)活動也能達(dá)到自發(fā)傳播的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大游戲的知名度。

玩家可能會探索出全新的游戲玩法進(jìn)行互動

目前來看，海外的出海榜單也已經(jīng)漸趨固化，出海門檻也日益變高，目前在海外市場取得一定成績的產(chǎn)品，無一不是廠商投入了大量人力物力以及自己總結(jié)探索全新的方法論，一步一步經(jīng)驗(yàn)的積累，才造就了今日的成功。英雄互娛海外發(fā)行負(fù)責(zé)人楊斌曾表示，想要出海，必須“all in”，而《新三國志》正是在英雄互娛“all in”的基礎(chǔ)上，加上英雄互娛多年在海外市場探索總結(jié)的方法論，以及英雄互娛對日本市場、民眾文化的充分了解，才獲得了成功。

未來，英雄互娛還會將更多的優(yōu)秀產(chǎn)品輸送到海外的更多地區(qū)，形成自己的海外打法，打造中國游戲品牌，成為中國游戲企業(yè)出海的先鋒。