圖片來源：攝圖網(wǎng) 在經(jīng)歷了2018年反常的短暫增長(zhǎng)后，2019年，美國(guó)實(shí)體零售業(yè)回歸“常態(tài)”并加速關(guān)閉線下門店。 一直追蹤新店開張和關(guān)門情況的研究機(jī)構(gòu)CoresightResearch周五表示，截至4月初，美國(guó)零售商已宣布關(guān)閉5994家門店，新開2641家店鋪。相比之下，2018年全年有5864家門店關(guān)閉，3239家門店開業(yè)。 這意味著，美國(guó)今年關(guān)閉的店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了2018年的總和。CoresightResearch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DeborahWeinswig表示，2018年的關(guān)停數(shù)量較低實(shí)際上是一種反常現(xiàn)象，預(yù)計(jì)2019年門店關(guān)閉速度將加快，到年底將達(dá)到1.2萬家左右。 今年以來，零售業(yè)裁員人數(shù)居美國(guó)各行業(yè)之首。據(jù)培訓(xùn)公司Challenger,Gray&Christmas統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)月，零售業(yè)已裁員逾4萬人，為2009年以來的同期最高值，比去年同期高出92%。該公司指出，自2018年下半年以來，零售業(yè)裁員一直呈上升趨勢(shì)。 伴隨著線下關(guān)店潮，最近，美國(guó)零售業(yè)整體數(shù)據(jù)也出現(xiàn)警報(bào)。美國(guó)商務(wù)部上周一公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2月零售銷售環(huán)比下滑0.2%，不及預(yù)期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。 分析指出，美國(guó)2月零售銷售數(shù)據(jù)意外錄得負(fù)增長(zhǎng)，顯示出美國(guó)2018年1月1.5萬億美元減稅和政府增支對(duì)經(jīng)濟(jì)的刺激作用已經(jīng)明顯消退。此外，美國(guó)政府部門關(guān)門導(dǎo)致的退稅延遲、寒冷和潮濕的天氣也對(duì)數(shù)據(jù)有負(fù)面影響。 瑞銀在最新研報(bào)中預(yù)計(jì)，到2026年，美國(guó)大約有7.5萬家線下門店將關(guān)門大吉；屆時(shí)，網(wǎng)購(gòu)銷售額占社會(huì)零售總額的比重也將從現(xiàn)在的16%升至25%。 瑞銀稱，美國(guó)零售業(yè)線下門店銷售量經(jīng)歷了10年的下滑后，在2018年取得短暫的增長(zhǎng)，這有賴于美國(guó)的財(cái)政刺激與減稅政策；而當(dāng)上述兩個(gè)因素在今年逐漸消減后，線下門店銷量的增長(zhǎng)速度已不太可能持續(xù)，這也將導(dǎo)致零售商在明年加速關(guān)閉線下門店。 此外，美國(guó)人也越來越多地在網(wǎng)上購(gòu)物。過去十年，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣已被亞馬遜等在線電商逐漸改變，導(dǎo)致了傳統(tǒng)連鎖零售品牌的衰落。消費(fèi)者偏好的迅速轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的興起，正迫使傳統(tǒng)零售商和品牌加大對(duì)在線平臺(tái)的投資，并縮減實(shí)體店的規(guī)模。 去年，美國(guó)家庭網(wǎng)購(gòu)平均花費(fèi)5200美元，比5年前增長(zhǎng)了近50%。瑞銀分析稱，電商巨頭亞馬遜將不斷推高各零售品的在線滲透率，而更多零售商店也不得不選擇在線上攬客。 展望未來，瑞銀認(rèn)為零售商線上賣貨的時(shí)代已經(jīng)到來，而線下門店要盡可能小、庫存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，并以此作為對(duì)線上賣貨的補(bǔ)充。