每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

10個小時就創(chuàng)下內(nèi)地影史預(yù)售票房最快破億的新紀(jì)錄；午夜場票價超300元，甚至在閑魚上被炒到了2000元，隨后又陷入低價轉(zhuǎn)讓風(fēng)波……

進(jìn)入上映倒計時的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡稱《復(fù)聯(lián)4》），依舊是刷屏朋友圈的主力。昨日，《復(fù)聯(lián)4》在上海舉行了發(fā)布會，并率先放出十幾分鐘的影片畫面，有在場觀眾發(fā)出了“無與倫比”的感嘆。

《復(fù)聯(lián)4》發(fā)布會現(xiàn)場（圖片來源：主辦方提供）

圖片來源：記者朋友圈

在這些熱鬧喧囂的背后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到了一則由四川電影發(fā)展聯(lián)盟發(fā)布的“調(diào)價通知”。該通知提到，《復(fù)聯(lián)4》上映首周普通廳的價格不低于45元（不含手續(xù)費）。“一般來講，一線城市首輪票價不低于35元。”被稱為中國電影發(fā)行“三劍客”之一的高軍在接受記者采訪時直言，“不低于45元，是歷史上的第一次。”

值得注意的是，此次參與調(diào)價到“不低于45元”的院線、影院均為四川地區(qū)。

可見，在悄無聲息中《復(fù)聯(lián)4》已然抬高了內(nèi)地電影市場的最低票價。院線如何對一部影片進(jìn)行定價？調(diào)價是否要受到相關(guān)部門的約束？

不低于45元  《復(fù)聯(lián)4》創(chuàng)下一線城市最低票價新高

日前，一則關(guān)于《復(fù)聯(lián)4》電影票的調(diào)價通知，引發(fā)多方關(guān)注。

該通知不僅對《復(fù)聯(lián)4》首映場做出了價格指導(dǎo)，即普通廳不低于60元，IMAX廳不低于120元；而且還對影片上映首周的票價進(jìn)行了詳細(xì)定價：普通廳不低于45元（不含服務(wù)費）、IMAX廳非高峰不低于70元以及高峰不低于100元。同時，注明“請各會員單位參照執(zhí)行”。

每經(jīng)記者隨后通過發(fā)布上述通知的四川電影發(fā)展聯(lián)盟旗下的一家影院確認(rèn)了這則通知屬實。“我是在4月11日接到這個調(diào)價通知的。”四川一家影城經(jīng)理向記者表示。

據(jù)悉，四川電影發(fā)展聯(lián)盟成立于2016年，會員單位包含四川太平洋電影院線有限公司、成都萬達(dá)國際電影城有限公司、成都環(huán)球星美影城管理有限公司、四川盧米埃影業(yè)有限公司四川影院分公司等在內(nèi)的280余家影院，擁有超過1700塊銀幕、座位數(shù)超過22萬個，占四川省70%以上的市場份額。

資料圖（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

當(dāng)然不只是四川，《復(fù)聯(lián)4》在全國各個省市的票價都上漲了不少。不過，專門針對一部電影公開發(fā)布調(diào)價通知，在業(yè)內(nèi)實屬罕見。“之前幾乎沒有這樣的先例。”數(shù)位電影行業(yè)人士在接受記者采訪時均表達(dá)了這個觀點，“電影上映定多少票價，大家會私下商量。”

“四川一直勇于改革、創(chuàng)新，積極與市場接軌。”一位熟悉電影行業(yè)的資深人士向記者表示，此前四川地區(qū)發(fā)起過“5元電影”，即5元進(jìn)電影院看電影，曾在全國掀起影院主動調(diào)價之風(fēng)，也是震動電影行業(yè)的事件。

值得注意的是，該通知將《復(fù)聯(lián)4》上映首周普通場的最低票價約定為“不低于45元”，也許外界觀眾并不明白“最低票價”的意義，但卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的感慨。

“行業(yè)有約定俗成，在此之前，一般來講一線城市的首輪票價不低于35元。”高軍告訴記者，“不低于45元，是（中國內(nèi)地電影）歷史上的第一次。”

圖片來源：截自新浪微博@漫威影業(yè)

為什么要對電影票進(jìn)行“最低限價”？“首先是行業(yè)對電影票價體系的保護(hù)，防止惡意壓價競爭的發(fā)生；其次，是行業(yè)的價格聯(lián)盟行為；其三規(guī)定了最低票價，影院可以在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身情況，比如有數(shù)碼環(huán)繞立體聲設(shè)備等，進(jìn)行適當(dāng)加價。”高軍進(jìn)一步表示，但不宜把票價炒得太高，否則會對市場產(chǎn)生永久傷害。“電影票溢價20~30%屬于正常范圍。”

票價是杠桿  市場行為需交給市場檢驗

反觀近兩日內(nèi)地電影市場的表現(xiàn)，用“愁云慘淡”四個字來形容絲毫不夸張。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，4月16日、4月17日的電影日票房僅為3960萬元、3578.2萬元。“這已經(jīng)是2019年以來的票房最低谷了，比除夕夜的票房（4151.5萬元）還低。”一位電影行業(yè)的資深人士苦笑著向記者感嘆，“全國6萬多塊銀幕，（以3000萬元計算）每塊銀幕每天只有400~500元的收入，一半還要拿去分賬，剩下200多元，連請客吃頓飯都困難。”

“影院面臨盈利能力太差的壓力，迫切希望《復(fù)聯(lián)4》能成為今年的一個盈利點。”北京一家影城經(jīng)理對記者說。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

高票價拉動了《復(fù)聯(lián)4》的預(yù)售票房。截至4月17日15時許，《復(fù)聯(lián)4》的預(yù)售總票房已飆升逾3.1億元。

讓人疑惑的是，本次《復(fù)聯(lián)4》的高價票充斥在全國，四川電影發(fā)展聯(lián)盟更是公開發(fā)布調(diào)價通知。院線或影院可以抱團(tuán)操控市場嗎？“這是市場調(diào)節(jié)價，由影院自主定價，不歸政府調(diào)節(jié)價格。”記者撥通物價局全國公開熱線后工作人員稱，“您夠不夠買是您的自由，影院定什么價格是它的自由。”

“對票價問題，我一向堅持不能一刀切。”高軍認(rèn)為健康的電影票價體系要遵循“四個不同”，即不同影片不同票價、不同影院不同票價、不同時間不同票價以及不同人群不同票價。“最好是階梯性、有彈性的票價。而票價是一個杠桿，一頭連著影片、影院，另一頭連著消費者，杠桿在調(diào)節(jié)消費。”

統(tǒng)一調(diào)高《復(fù)聯(lián)4》的價格，“這是電影市場對票價的一次探索和嘗試。”高軍表示，最終的票房還得以觀后效，“票價對電影消費究竟會起到什么作用，也有可能后面出現(xiàn)變化，比如上座率低，院線會主動降低票價，這個可能性是存在的。所以，市場行為要交給市場去檢驗。”

此外，高軍還向記者透露了院線如何對影片進(jìn)行定價。“主要根據(jù)市場需求，同時影片陣容、影片成本以及在海外上映后的反響，都是決定電影票價的要素。”

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，超167萬人想看《復(fù)聯(lián)4》，觀眾的熱情反映了旺盛的市場需求，《復(fù)聯(lián)4》票價沖上新高，似乎也在情理之中。