每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

“什么是互聯(lián)網(wǎng)公司？什么是傳統(tǒng)影視公司？區(qū)別就是一個(gè)帶著PPT來(lái)的，一個(gè)是拿著手寫(xiě)稿來(lái)的。”走上臺(tái)來(lái)的華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊拿著手里的一疊A4演講稿，開(kāi)玩笑道。

當(dāng)你在家中，通過(guò)貓眼、淘票票等軟件為晚上的電影選座購(gòu)票，當(dāng)你在優(yōu)愛(ài)騰等視頻網(wǎng)站上付費(fèi)觀看沒(méi)來(lái)得及去電影院就已經(jīng)下架的熱門(mén)電影時(shí)，恍然間才發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與影視，這兩個(gè)曾經(jīng)風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域，已經(jīng)滲透和融合得如此深入……

互聯(lián)網(wǎng)遇上電影是幸還是不幸？在快速發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容生產(chǎn)如何保持持久的生命力？面對(duì)強(qiáng)大的資本和渠道，中國(guó)影視公司做好準(zhǔn)備沒(méi)有？電影院會(huì)否在視頻網(wǎng)站的沖擊下消亡，二者如何才能和諧共存？

4月17日，在第九屆北京國(guó)際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇上，王中磊，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人及CEO龔宇，淘票票總裁李捷，華誼兄弟副總裁、董事葉寧，美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉等互聯(lián)網(wǎng)和影視陣營(yíng)的人聚在一起?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》作為第九屆北京國(guó)際電影節(jié)深度合作媒體，見(jiàn)證了這一共同探討。

魚(yú)與水：影視和互聯(lián)網(wǎng)的“化學(xué)反應(yīng)”

“電影網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的平臺(tái)，我特別喜歡在家看電影，選擇劇情片、非常有作者表現(xiàn)的電影，但這些電影恰恰是觀眾在電影院不太會(huì)選擇的影片類(lèi)型。這二者之間是不沖突的。”談起網(wǎng)絡(luò)電影，現(xiàn)場(chǎng)王中磊分享了自己的感受。

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊

互聯(lián)網(wǎng)與影視之間產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”早已不是新鮮事。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司早已紛紛投入到行業(yè)上游，參與了眾多影視劇的開(kāi)發(fā)、制作、出品的環(huán)節(jié)。每經(jīng)記者注意到，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流量地球》等爆款背后均不乏互聯(lián)網(wǎng)公司身影。

而網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、豎屏劇等眾多形式的網(wǎng)生內(nèi)容也正在不斷搶奪“注意力經(jīng)濟(jì)”。從類(lèi)型上看，互聯(lián)網(wǎng)影視正在從單一走向多樣化，內(nèi)容類(lèi)型與表達(dá)方式越來(lái)越豐富。從內(nèi)容上看，互聯(lián)網(wǎng)影視劇由數(shù)量的簡(jiǎn)單增長(zhǎng)，變?yōu)橘|(zhì)量的提升。

“對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)新，從2014年底至今，網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模有幾十億元。”作為互聯(lián)網(wǎng)影視的入局者，龔宇并不否認(rèn)網(wǎng)大的成績(jī)。但另一方面他也注意到，從去年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)大電影對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)比例在下降。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人及CEO龔宇

2017年網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量最多，2018年數(shù)量開(kāi)始下降。但在龔宇看來(lái)，數(shù)量下降不一定是壞事。“產(chǎn)業(yè)規(guī)模做擴(kuò)大，數(shù)量在下降，證明平均每部的成本上升了，分賬金額在上升，有利于更健康、更好的作品出現(xiàn)。”

雖然以技術(shù)基因?yàn)榛A(chǔ)，但互聯(lián)網(wǎng)公司從未放松對(duì)內(nèi)容的投入，從騰訊影業(yè)、愛(ài)奇藝等相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難看出，內(nèi)容成本在其成本中占據(jù)很大一部分。“內(nèi)容為王”無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)影視公司還是互聯(lián)網(wǎng)新玩家都永不過(guò)時(shí)。

馮偉以奈飛為例說(shuō)道，奈飛這幾年在內(nèi)容投入上，超過(guò)了好萊塢傳統(tǒng)公司在內(nèi)容方面的投入。“去年120億美金的內(nèi)容投入，今年聽(tīng)說(shuō)要投入超過(guò)150億美金，都是一個(gè)巨大的天文數(shù)字。”

在葉寧看來(lái)，電影和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系就是魚(yú)和水的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容插上翅膀，飛入千萬(wàn)家。“面對(duì)未來(lái)不可忽視是內(nèi)容創(chuàng)新，不同場(chǎng)景下內(nèi)容的創(chuàng)新，在永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容要適應(yīng)不同的場(chǎng)景是非常重要的。”

共贏：影院與互聯(lián)網(wǎng)一起努力

談及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于院線的影響，似乎首先想到的就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票。

脫胎于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，網(wǎng)上購(gòu)票也是互聯(lián)網(wǎng)最先切入電影產(chǎn)業(yè)的一步。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票不僅提升了觀眾的便利性，而且大量的補(bǔ)貼也讓更多的觀眾走進(jìn)電影院。

不過(guò)，從另一方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票也部分讓影院無(wú)法營(yíng)造非票產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，觀眾往往在臨開(kāi)場(chǎng)時(shí)才取票進(jìn)場(chǎng)，在影院的停留時(shí)間大大縮短。而非票業(yè)務(wù)對(duì)于影院是穩(wěn)定而且毛利率較高的業(yè)務(wù)。

“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票提升了觀眾的效率，但確實(shí)對(duì)電影院有傷害，”王中磊表示，除了對(duì)所謂賣(mài)爆米花等非票業(yè)務(wù)帶來(lái)的傷害，還有會(huì)員生意，“以前各個(gè)院線都有自己的會(huì)員，會(huì)員往往能帶來(lái)衍生收入，但現(xiàn)在全都跑到視頻網(wǎng)站上去了。”

不過(guò)，最大的沖擊還不是損失非票業(yè)務(wù)。如果院線電影可以同步在視頻網(wǎng)站播出，將直接讓一部分觀眾放棄電影院，這直接動(dòng)了影院的蛋糕，國(guó)外的視頻網(wǎng)站奈飛由于拒絕在影院放映自己的影片，就曾遭遇了傳統(tǒng)影院和影人的聯(lián)合抵制，甚至禁止參加2018年的戛納國(guó)際電影節(jié)，而傳統(tǒng)制片廠例如迪士尼和時(shí)代華納也都在“加班加點(diǎn)”制造自己的視頻平臺(tái)。

受此沖擊，在此次北京國(guó)際電影節(jié)上，也有很多從業(yè)者在關(guān)心影院之后的業(yè)態(tài)，甚至有提問(wèn)之后影院會(huì)不會(huì)消亡。不過(guò)，目前大部分從業(yè)者的共識(shí)是否定的。

“電影院的用戶更多是社交上有剛需的。”愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧在會(huì)上表示，“未來(lái)電影院可能銀幕會(huì)越來(lái)越大，跟與通過(guò)電視觀看的區(qū)分越來(lái)越大。”

除設(shè)備上將區(qū)分，內(nèi)容上也是一樣。“現(xiàn)在的觀眾很容易判斷哪一類(lèi)電影要去電影院，哪一類(lèi)通過(guò)手機(jī)、電腦看，”王中磊認(rèn)為影院和網(wǎng)站并不沖突，只是給觀眾另一種選擇的可能。“在影院可能選擇沉浸式的觀影，一起流淚，一起嘻笑怒罵，在互聯(lián)網(wǎng)則會(huì)靜靜地觀看，看它的故事和演技。”

論壇上互聯(lián)網(wǎng)公司的代表，龔宇在會(huì)上的表態(tài)則顯得更為謙虛和謹(jǐn)慎，始終強(qiáng)調(diào)影院可以與互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)“共贏”。

“影片只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行這種想法現(xiàn)在不現(xiàn)實(shí)，特別是在國(guó)內(nèi)。”龔宇表示，“第一你是在有意傷害另一方的利益，第二互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)目前在實(shí)力上，簡(jiǎn)單算算賬就知道真的撐不住。”在視頻平臺(tái)仍普遍虧損的情況下，如果只是在互聯(lián)網(wǎng)上播出，視頻平臺(tái)撐不住這么大的投資體量。

“希望大家能爭(zhēng)取形成多贏的商業(yè)模式。”龔宇表示這并不是一句空話。“我們認(rèn)為線下電影院雖然將來(lái)模式會(huì)變，但會(huì)一直存在。多一個(gè)播出渠道，多一個(gè)貨幣化的渠道，對(duì)整個(gè)電影院是件好事，我們?yōu)槭裁床怀糙A的模式去努力呢？”

（文中圖片均由第九屆北京國(guó)際電影節(jié)主辦方提供）