每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

當(dāng)你在抖音等豎屏短視頻上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)時(shí)，豎屏劇也正在成為“愛(ài)騰優(yōu)”的新獵物。

從PC端到移動(dòng)端，內(nèi)容呈現(xiàn)形式的改變催生了抖音、快手等豎屏短視頻平臺(tái)，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成“跨界競(jìng)爭(zhēng)”態(tài)勢(shì)。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短視頻的崛起對(duì)用戶注意力的搶奪十分顯著，長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻內(nèi)容的需求也同樣不容忽視。

4月17日上午，在第九屆北京國(guó)際電影節(jié)“超越——互聯(lián)網(wǎng)影視的創(chuàng)新之路”論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作為第九屆北京國(guó)際電影節(jié)的深度合作媒體，聆聽(tīng)了愛(ài)奇藝CEO龔宇、愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華、愛(ài)奇藝短視頻研發(fā)中心負(fù)責(zé)人富拓、工夫影業(yè)總經(jīng)理陶昆、出品人梁靜等業(yè)內(nèi)人士關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)影視在商業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面的探討和嘗試。

豎屏劇或成未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)影視潮流之一

當(dāng)你的時(shí)間越來(lái)越集中在起床、吃飯、路上等碎片化上時(shí)，短篇內(nèi)容將成為一個(gè)最主流的“時(shí)間殺手”。

而豎屏劇，毫無(wú)疑問(wèn)成為“愛(ài)騰優(yōu)”爭(zhēng)奪用戶注意力的“押寶”。

針對(duì)豎屏劇的布局，三家之中，愛(ài)奇藝最為積極主動(dòng)。繼推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》之后，愛(ài)奇藝又陸續(xù)上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，覆蓋劇綜漫等多個(gè)品類。

在愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)會(huì)上，龔宇立場(chǎng)堅(jiān)定地表示，豎屏內(nèi)容是未來(lái)潮流之一，“愛(ài)奇藝將以專業(yè)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)豎屏內(nèi)容從草根型主導(dǎo)變成專業(yè)型主導(dǎo)方向發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新性的豎屏形式將開辟新的營(yíng)銷模式和商業(yè)空間”。

《生活對(duì)我下手了》是愛(ài)奇藝打造的第一檔豎屏短視頻的內(nèi)容。一份豎屏用戶反饋調(diào)查顯示，35%會(huì)選擇豎屏，37%會(huì)選擇橫屏，而選擇“兩者差不多”的占比為32%。有77%的受訪者表示，如果有豎屏的短劇或短綜藝會(huì)很樂(lè)意觀看。

除了豎屏劇的嘗試，基于互聯(lián)網(wǎng)最大的互動(dòng)特點(diǎn)，楊向華認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)影視在互動(dòng)內(nèi)容、互動(dòng)劇情上擁有更為廣闊的機(jī)會(huì)。“后續(xù)愛(ài)奇藝將發(fā)布互動(dòng)劇、互動(dòng)電影的標(biāo)準(zhǔn)及方式，這些標(biāo)準(zhǔn)能不能成為一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作的藍(lán)海市場(chǎng)，我們認(rèn)為是有可能的。”

相比愛(ài)奇藝，在豎屏劇這個(gè)賽道上，騰訊此次推出的主力選手并非騰訊視頻，而是原創(chuàng)短視頻平臺(tái)“yoo視頻”，并先后發(fā)布了《我的二貨男友》《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。

而優(yōu)酷在2018年秋集上也曾宣布，發(fā)力豎屏內(nèi)容，并推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)流程。

“互聯(lián)網(wǎng)劇集市場(chǎng)，很多類型不適合做長(zhǎng)”

“現(xiàn)在電視劇制作業(yè)（包含網(wǎng)?。┙^大部分收入來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，頭部公司來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的收入是來(lái)自于電視臺(tái)收入的2~3倍。”談起當(dāng)下的電視?。òW(wǎng)?。┦袌?chǎng)，龔宇說(shuō)道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和影視的不斷融合，對(duì)于當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不容忽視的平臺(tái)。公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)劇在2018年繼續(xù)增長(zhǎng)，上新部數(shù)、集數(shù)、分鐘數(shù)都實(shí)現(xiàn)30%以上的增幅，總體播放量同比上升了18%。如何讓劇集更符合互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)、更好留住用戶是無(wú)數(shù)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作者所嘗試和探索的。

“對(duì)于某些類型的影視劇來(lái)講，長(zhǎng)度是一個(gè)很致命的東西，很多類型不適合做長(zhǎng)。”在曾經(jīng)做出過(guò)《河神》的陶昆看來(lái)，短的東西會(huì)有一個(gè)好處，可以對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作邊界有拓展。

不過(guò)，陶昆也坦言，自己不會(huì)去看數(shù)據(jù)，因?yàn)闊o(wú)法拿之前的數(shù)據(jù)來(lái)講未來(lái)會(huì)發(fā)生什么事情，這只是拐杖。

梁靜則認(rèn)為短劇會(huì)成為未來(lái)趨勢(shì)。“其實(shí)原來(lái)電視劇都是很短的。回歸到短劇，也是給眾多的創(chuàng)作者一個(gè)空間。互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)可能把很多導(dǎo)演的成長(zhǎng)倒過(guò)來(lái)了，其實(shí)每個(gè)導(dǎo)演都拍過(guò)短片。”

梁靜

此外，在商業(yè)模式方面，楊向華指出：“我們也圍繞IP建立了廣告、付費(fèi)會(huì)員、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等，使一個(gè)內(nèi)容作品不再依賴以往單一的商業(yè)模式，將為多方帶來(lái)更為多元的收入來(lái)源，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)。”

“在電影產(chǎn)業(yè)中，院線電影的市場(chǎng)大概100億美金，我覺(jué)得未來(lái)有一天，院線后的互聯(lián)網(wǎng)播放市場(chǎng)與其他市場(chǎng)體量的總和，可以達(dá)到電影票房的1.8倍。”談起互聯(lián)網(wǎng)影視的未來(lái)，楊向華信心滿滿。

值得注意的是，豎屏劇與真人互動(dòng)影視等均處在初步發(fā)展階段，未來(lái)能否真正成為互聯(lián)網(wǎng)影視的下一個(gè)風(fēng)口，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝圍繞IP生態(tài)開發(fā)，探索出“一魚多吃”的商業(yè)模式，建立了廣告、付費(fèi)會(huì)員、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣。楊向華認(rèn)為：“這種‘一魚多吃’IP開發(fā)模式，使一個(gè)內(nèi)容作品不再依賴以往單一的商業(yè)模式，將為多方帶來(lái)更為多元的收入來(lái)源，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)，進(jìn)而反哺內(nèi)容制作，助推內(nèi)容水準(zhǔn)的不斷提升。”