每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

科創(chuàng)板是今年資本市場上最受關注的話題，隨著申請科創(chuàng)板的企業(yè)越來越多，上市公司品牌價值也成為資本市場新格局中的關鍵因素。

有品牌分析人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，企業(yè)自身的品牌價值是資本方和監(jiān)管方關注的重點之一，企業(yè)在發(fā)展的過程中面臨著品牌價值難以量化的“痛點”，上市公司品牌“含金量”的測算也再次成為業(yè)界熱議的焦點之一。

已經(jīng)有3年研究積淀的中國上市公司品牌價值榜，正成為衡量上市公司品牌價值的風向標。今年5月10日，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫研究支持，每日經(jīng)濟新聞出品的“2019中國上市公司品牌價值榜”將在清華大學發(fā)布。

資本估值與品牌價值同頻共振

今年以來，科創(chuàng)板成為資本市場和業(yè)界矚目的焦點。有評價稱，這是我國資本市場通過市場化手段，吸引科技創(chuàng)新型企業(yè)對接資本市場發(fā)展的歷史性重大創(chuàng)新。

科創(chuàng)板吸引眾多投資機構青睞和關注的背后，是資本市場新興業(yè)態(tài)的風起云涌。2018年，全球資本市場開啟了科技創(chuàng)新型新經(jīng)濟企業(yè)的爭奪戰(zhàn)。港交所出臺了“港股新政”、美股擁有納斯達克……

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，從3月22日公布首批獲得受理的科創(chuàng)板申請企業(yè)名單至今，獲得科創(chuàng)板“準考證”的企業(yè)數(shù)量正迅速增加。 

從涉及領域來看，這些企業(yè)分布的行業(yè)有計算機、通信、其他電子設備制造業(yè)、醫(yī)藥生物、人工智能等。從地域分布來看，注冊地在上海、江蘇、廣東、北京等省份的公司不斷涌現(xiàn)，安徽、山東、黑龍江、福建、湖北、天津等地企業(yè)也不少。

不過，在企業(yè)爭相進軍科創(chuàng)板的同時，品牌價值與企業(yè)實力的同步發(fā)展可能往往會被忽視，這也是公眾對諸多擬上科創(chuàng)板企業(yè)略感陌生的重要原因。

知名財經(jīng)評論人布娜新對記者表示，短期來看，品牌價值或許不能與企業(yè)各項實力指標完全量化，但長期而言，品牌價值的波動與企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)成正比。

今年5月10日，“2019中國上市公司品牌價值榜”將在清華大學揭曉，這將為上市公司資本品牌發(fā)展注入新活力。這份榜單以清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的學術研究積累為基礎，結合每日經(jīng)濟新聞對上市公司和新經(jīng)濟領域長期的觀察和研究，集合了來自多個行業(yè)的幾十位業(yè)界專家的實踐智慧。

資本品牌驅(qū)動上市公司價值重構

事實上，早在2017年3月31日，清華大學方面和每日經(jīng)濟新聞強強聯(lián)合，首次針對中國上市公司構建起研究體系，并發(fā)布研究成果“2017中國上市公司品牌價值榜”（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營榜Top50）。

該榜單首次針對中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)對中國民營企業(yè)進行價值評估和排行。榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設計”。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價值榜單的亮點之一。”清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒上榜的企業(yè)對比行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)制定其品牌建設計劃。

而在2018中國上市公司品牌研究中，專門設置了科技創(chuàng)新榜，試圖探尋和評估新的經(jīng)濟力量，并在發(fā)布榜單同期舉行了“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”主題論壇。

今年，這份即將出爐的2019中國上市公司品牌價值榜在去年的基礎上進行了進一步的豐富和細分，除了總榜、海外榜，還設置了針對新上市公司的“新銳榜”榜單。

一位品牌分析人士表示，資本市場的新興業(yè)態(tài)讓優(yōu)秀企業(yè)有了更多脫穎而出的機會，但在成長的過程中往往很難使品牌建設與發(fā)展速度同步發(fā)展，而“新銳榜”等細分榜單的制定能夠助力企業(yè)看到估值之外的價值。

值得一提的是，在2019中國上市公司品牌價值榜發(fā)布的同時，主辦方還將邀請品牌界權威、上市公司高管及企業(yè)家共話資本估值與品牌價值如何同頻共振。

對此，布娜新表示，品牌價值的研究至關重要。目前，有一些企業(yè)存在過度品牌包裝，或者品牌價值宣傳不足的現(xiàn)象。品牌價值管理最重要的兩個元素是有效和量化。一方面找到與投資者、媒體、調(diào)研機構溝通契合的品牌價值傳播點，作到有效觸達；另一方面能夠通過科學嚴謹?shù)亩嘣S度，在不同的階段對品牌價值進行衡量和分析。 

封面圖片來源：視覺中國