《權(quán)力的游戲》（以下簡稱權(quán)游）最終季已經(jīng)上演。

權(quán)游看一集少一集，僅有六集的最終季自然備受關(guān)注。在第一集超出之前七季的首播收視率、HBO收視人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1740萬之后，觀眾翹首以待即將播出的第二集。

權(quán)游即將終結(jié)，但是其吸金之路并未終結(jié)。各種各樣的周邊產(chǎn)品，權(quán)游取景地的旅游路線，都因?yàn)檫@款強(qiáng)大的IP而繼續(xù)受到市場的寵愛。

但是，終有宴會(huì)散場時(shí)。權(quán)游劇終之后，HBO是否還能找到和權(quán)游一樣優(yōu)秀的作品？

更何況，如今的HBO，不僅要面對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的追趕，還要面對(duì)奈飛等一眾流媒體平臺(tái)自制劇集的挑戰(zhàn)……

權(quán)游之后，鐵王座究竟歸誰？

高成本、大制作，舍得孩子才能套得住狼

“內(nèi)容為王”是媒體和娛樂圈中顛撲不破的真理之一。

在如今各類影視作品已經(jīng)嚴(yán)重“過剩”的情況下，如何想辦法讓觀眾選擇自己的電視劇而放棄其他，是眾多影視制作公司必須考慮的問題。

權(quán)游之所以能夠取得成功，和其舍得砸錢在制作上不無關(guān)系。

雖然《老友記》、《生活大爆炸》等經(jīng)典美劇到了制作后期成本也會(huì)上升，但是和權(quán)游這種制作宏大、場面壯觀，還有眾多視覺特效場景的劇集比起來，依然小巫見大巫。

權(quán)游第八季每一集都超過一小時(shí)，都可以和好萊塢大片相媲美；單集制作成本已經(jīng)飆升到了1500萬美元，差不多1個(gè)億人民幣。

和那些情景喜劇不同的是，除了主演們水漲船高的薪水，權(quán)游更多的是投入在場景和視覺效果上。

例如，在前五季中，制作成本最高的是第二季第九集的《黑水河之役》。這一季中有大量的戰(zhàn)斗場景和許多從未在其他影視作品中出現(xiàn)過的道具，其中甚至包括一艘14世紀(jì)戰(zhàn)艦的全尺寸復(fù)制品。

這一炸，數(shù)百萬美元付之一炬（《黑水河之役》片段）

這一集的制作花費(fèi)了800萬美元，而在當(dāng)時(shí)，權(quán)游的單集成本通常控制在600萬美元以內(nèi)。

在第六季的第九集《私生子之戰(zhàn)》中，權(quán)游共出動(dòng)了超過600名工作人員，500名臨時(shí)演員，還用了160噸碎石、70匹馬以及25名特技演員，4個(gè)攝制組在耗時(shí)25天之后才完成了拍攝。

不過，高投入換來的是精良的視覺效果，以及觀眾的口碑。

在業(yè)界，這兩集廣受贊譽(yù)。美國娛樂界的行業(yè)周刊《綜藝》（Variety）曾將上述兩集列在權(quán)游最佳單集榜的第二和第三位。

《綜藝》雜志評(píng)價(jià)《私生子之戰(zhàn)》稱：

這一集將成為電視史上最精彩的戰(zhàn)爭場景之一。

觀眾對(duì)這兩集也相當(dāng)買賬。

《黑水河之役》中的復(fù)古戰(zhàn)艦群甚至讓一些擅長給影視作品“挑刺兒”的觀眾也找不出差錯(cuò)來。

權(quán)游最終季才剛剛開始，我們也有理由期待，在這一季中，可能會(huì)出現(xiàn)更出色的單集作品。

能穿能吃，各類商家傍上權(quán)游賺錢

雖然權(quán)游接近尾聲，但吸金之路并未終結(jié)。

權(quán)游的前傳已經(jīng)在去年下半年開拍，可能在明年登陸HBO。雖然前傳的故事設(shè)定在權(quán)游的數(shù)千年之前，但對(duì)于HBO來說，依然可以指望權(quán)游的前傳來吸引更多的訂閱用戶。

權(quán)游的吸金能力當(dāng)然不止于用戶付費(fèi)觀看，各種周邊也成為了其吸金利器。

運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯就在第八季播出之前，和HBO聯(lián)名推出了一款Ultra Boost運(yùn)動(dòng)鞋。

該款運(yùn)動(dòng)鞋共有六款配色，和權(quán)游中六大家族相對(duì)應(yīng)，蘭尼斯特家族的“聽我怒吼”（Hear me roar）等箴言也在鞋尾處有所呈現(xiàn)。

阿迪達(dá)斯和權(quán)游的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋（來自sneakerfreaker.com）

來大賣情懷的當(dāng)然不止阿迪達(dá)斯，一眾食品飲料也來湊熱鬧。

奧利奧推出了限量版的權(quán)游餅干，蘇格蘭威士忌品牌Johnnie Walker也推出了權(quán)游聯(lián)名款威士忌White Walker（異鬼）。

White Walker廣告海報(bào)（來自Johnnie Walker官方社交媒體）

當(dāng)然，蹭熱度的不只是這些商家，更重要的是，權(quán)游的取景和拍攝甚至救活了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)。

一部電視劇，救活了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)

位于巴爾干半島的克羅地亞可能很多人都不熟悉，甚至并不知道這個(gè)國家在哪兒。

克羅地亞位于巴爾干半島，西臨亞得里亞海，漫長的海岸線南端就是古城杜布羅夫尼克（來自谷歌地圖）

但是對(duì)權(quán)游迷們來說，七大王國首都君臨城（King’s Landing）一定不陌生。

君臨城的取景地就位于克羅地亞南部的杜布羅夫尼克古城。

這座人口僅有4萬多人的古城，因?yàn)槠湟郎桨５牡乩憝h(huán)境，和眾多中世紀(jì)遺留的城堡、碼頭、城墻等建筑，成為了權(quán)游絕佳的取景地。

在這座1979年被列入聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)的古城中，有至少19個(gè)地點(diǎn)在權(quán)游中出現(xiàn)。

權(quán)游熱播之后，世界各地的權(quán)游迷們紛至沓來，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)注入不少活力：

不論是販?zhǔn)蹤?quán)游周邊的紀(jì)念品店，還是帶著游客遍訪權(quán)游拍攝點(diǎn)的一日游旅行團(tuán)，多數(shù)游客來此的目的就是為了體驗(yàn)權(quán)游中的場景到底是什么樣的。

據(jù)statista數(shù)據(jù)，每年在這座小城過夜的游客數(shù)量從2011年的6.06萬人猛增到2017年的11.75萬人，不僅幾乎翻番，更是在接近本地人口的三倍。

權(quán)游在杜布羅夫尼克拍攝時(shí)，當(dāng)?shù)夭簧倜癖娨渤蔀槿罕娧輪T（來自Croatiaweek.com）

來這里度假的游客主要來自歐美澳等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，強(qiáng)大的消費(fèi)能力也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1991年，克羅地亞宣布脫離南斯拉夫獨(dú)立，之后就陷入了和塞爾維亞長達(dá)四年的戰(zhàn)爭。戰(zhàn)爭造成克羅地亞2萬人死亡，近20萬人流離失所。該國經(jīng)濟(jì)直到2003年才恢復(fù)到戰(zhàn)前的水平。

觀光旅游業(yè)是克羅地亞戰(zhàn)后恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，而杜布羅夫尼克古城又是該國眾多自然和文化遺產(chǎn)中最耀眼的明珠。

克羅地亞旅游部官方網(wǎng)站也將權(quán)游取景地作為重點(diǎn)推介的旅游線路之一（來自克羅地亞旅游部官網(wǎng)）

有了權(quán)游的加持，克羅地亞吸引了全世界的目光?！缎乔虼髴?zhàn)》之后也發(fā)現(xiàn)，克羅地亞是個(gè)絕佳的取景地。

可以想見，在強(qiáng)大IP權(quán)游的帶動(dòng)下，克羅地亞旅游業(yè)還有可能繼續(xù)吸引更多游客。

除了克羅地亞，權(quán)游取景的西班牙、愛爾蘭、冰島等國也從中權(quán)游中獲益良多。

以冰島為例，這個(gè)遠(yuǎn)離歐洲大陸的小島國自然風(fēng)光獨(dú)特，當(dāng)?shù)氐纳矫}、冰川景色瑰麗，也成為一眾影視作品的重要取景地。

由于權(quán)游演職人員規(guī)模龐大，當(dāng)時(shí)在冰島拍攝時(shí)一度擠爆了當(dāng)?shù)氐木频辍?/p>

現(xiàn)在，不少游客遠(yuǎn)赴冰島觀光，不僅是為了奇絕的自然景觀，更是打卡當(dāng)?shù)貦?quán)游的取景地。

權(quán)游劇照

HBO自然也不會(huì)放過利用周邊來賺錢的機(jī)會(huì)。

在最終季播出之前，HBO就將權(quán)游的攝影棚改造成了主題公園，并稱游客能在其中找到權(quán)游最終季結(jié)局的線索。

吸金能力超強(qiáng)的權(quán)游，HBO能分到多少羹？

權(quán)游帶火了一眾周邊，但是作為其制作商，HBO并沒有披露由于權(quán)游帶來的收益。

不過，我們依然可以從權(quán)游帶來的訂閱用戶變化上管窺一二。

美劇通常以周播劇的形式呈現(xiàn)，以權(quán)游為例，多數(shù)情況下，三個(gè)月內(nèi)權(quán)游會(huì)播完一集，而僅有六集的最終季，將在兩個(gè)月內(nèi)播完。

但是，HBO除了權(quán)游，暫時(shí)尚沒有與之媲美的現(xiàn)象級(jí)美劇在權(quán)游不播出的時(shí)段頂替權(quán)游，

這對(duì)HBO來說并不是一個(gè)好消息。

不少用戶并不會(huì)選擇全年訂閱HBO，他們只是沖著權(quán)游來的，權(quán)游結(jié)束，他們也不再會(huì)續(xù)訂HBO。

影視傳媒研究公司稱：

在權(quán)游第六季結(jié)束之后，大約一半的新增用戶不在續(xù)訂HBO，類似的情況在權(quán)游第七季播出的時(shí)候也出現(xiàn)了。

在權(quán)游第七季播出時(shí)，HBO Now在北美的訂閱數(shù)量猛增91%，但在第七季權(quán)游結(jié)束之后的六個(gè)月里，HBO的訂閱數(shù)持續(xù)穩(wěn)步下滑。

以HBO2016年1月的用戶數(shù)為基數(shù)，HBO的用戶數(shù)量變化情況，其中深灰色部分為權(quán)游第六季和第七季首播時(shí)間（圖表來自Second Measure）

當(dāng)然，對(duì)于如今生活并不容易的大多數(shù)歐美年輕人來說，想看權(quán)游還有另一種省錢方式：去酒吧看。

權(quán)游最終季將在今年4、5兩個(gè)月播完，按照HBO每個(gè)月14.99美元的訂閱費(fèi)，也就是說要花將近30美元能把權(quán)游看完。

但是，為什么不用這30美元，在周末的晚上，約上三五好友一起去酒吧看呢？

自然，訂閱用戶并不是HBO的唯一收入來源。對(duì)那些權(quán)游深度影迷來說，最好的收藏莫過于在劇終之后收藏一套DVD。此前七季的DVD售價(jià)為每季60美元，也就是說，要想收集整套權(quán)游DVD，大約要花費(fèi)500美元.

此外，上面提到的不少周邊產(chǎn)品，大多是HBO與其他廠商合作的成果，HBO也會(huì)從中獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。

權(quán)游火爆的背后：一個(gè)強(qiáng)大的IP孕育在很多偶然因素之中

創(chuàng)造火爆權(quán)游的HBO，并非生來就有創(chuàng)作強(qiáng)大IP的能力。

HBO（全稱Home Box Office，即家庭影院），成立于1970年代，是美國最早的有線電視付費(fèi)頻道之一。

HBO很早就開始原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，最早始于體育、綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片，80年代，面對(duì)家庭影院崛起帶來的沖擊，HBO涉足原創(chuàng)喜劇領(lǐng)域。

HBO的原創(chuàng)劇集并非一帆風(fēng)順。

在上世紀(jì)八九十年代，HBO的自制劇集質(zhì)量參差不齊，甚至引來不少用戶抱怨：他們付錢給HBO，是想要看高質(zhì)量的電影，但可能看到的卻是質(zhì)量很差的電視劇。

不過，HBO在那段時(shí)間，通過創(chuàng)作一些與眾不同的作品，積攢了自制劇集的人氣。

在八十年代末，美國的銀屏被《蝙蝠俠》、《奪寶奇兵》等夸張的奇幻和科幻作品壟斷，電視劇方面，《黃金女郎》、《純真年代》等小清新風(fēng)格作品備受鐘愛。

在這樣的氛圍下，不少好萊塢劇作人希望另辟蹊徑，于是他們想到了在當(dāng)時(shí)并不火爆的HBO。

1988年，情景喜劇《青年戲劇團(tuán)》在HBO問世，次年，改變自漫畫《恐怖墓穴》的《魔界奇譚》也一舉獲得成功。

之后，HBO的自制劇集引來好萊塢的關(guān)注，越來越多的制作人開始和HBO聯(lián)絡(luò)，希望能與之合作。

九十年代后期，HBO憑借《欲望都市》、《黑道家族》和《六尺之下》三部經(jīng)典劇集提升了自己的品牌辨識(shí)度。

從此，觀眾知道，除了各大無線電視臺(tái)之外，HBO的電視劇制作同樣精良。

HBO《黑道家族》劇照

可是，觀眾的口味并非一成不變，HBO也沒有第一時(shí)間捕捉到這一點(diǎn)。

在上述三部劇集成為爆款之后，HBO迎來了相當(dāng)長的沉寂期。在21世紀(jì)最初的十年，HBO的原創(chuàng)劇鮮有成功的案例。

甚至2005年至2007年播出的《羅馬》——一部第一季成本就超過1億美元的電視劇，哪怕不少影評(píng)人筆下留情，稱這部電視劇全面呈現(xiàn)了羅馬帝國的恢弘氣勢(shì)、金戈鐵馬和荒淫無度，《羅馬》依然難以和《黑道家族》等劇集相提并論。

HBO《羅馬》劇照

在經(jīng)歷了并不短暫的陣痛期之后，2008年起《真愛如血》為HBO打開了局面。

這部充滿美國南方哥特式風(fēng)格的吸血鬼劇集引來了眾多千禧一代的觀眾。和他們的父輩相比，年輕的美國人更期待那些擁有異想天開元素、架空歷史、甚至發(fā)生在另一個(gè)宇宙中的故事，而不是歌頌堅(jiān)忍不拔的美國精神的現(xiàn)實(shí)主義作品。

HBO《真愛如血》劇照

權(quán)游也是在《真愛如血》成為爆款之后才推出的。自然，這部設(shè)定在另一個(gè)世界、充滿魔幻色彩，又和現(xiàn)實(shí)有幾分相似的作品得到了青年一代的喜愛，也成為了HBO的搖錢樹。

但是，隨著《真愛如血》、《衰姐們》和權(quán)游等系列劇的完結(jié)，人們擔(dān)憂，HBO是否會(huì)再次迎來一段時(shí)間的沉寂？

權(quán)游之后，HBO輝煌不再？

2019年夏季，隨著權(quán)游和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的結(jié)束，美國影視劇的粉絲們將再次迎來“劇荒”。

對(duì)于HBO來說，現(xiàn)在面臨的局面更具有挑戰(zhàn)性。

一方面，HBO暫時(shí)尚未培育出權(quán)游這樣的超級(jí)IP；另一方面，如今的HBO，早已不再是一家獨(dú)大，HBO不僅面對(duì)FOX、CBS等傳統(tǒng)電視臺(tái)的沖擊、以及老對(duì)手Showtime的追趕，現(xiàn)在更要面對(duì)諸如奈飛、亞馬遜等推出自制影視作品的流媒體平臺(tái)的夾擊。更何況，HBO內(nèi)部也在經(jīng)歷“改朝換代”。

尤其值得注意的是奈飛等新晉流媒體霸主的挑戰(zhàn)。

HBO長期在黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)中獲得最多提名，并且每次艾美獎(jiǎng)上也風(fēng)光無限。

但是，在2018年的第70屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)上，奈飛的作品共獲得37項(xiàng)提名，一舉頂替HBO，成為最新的艾美獎(jiǎng)“提名之王”。

講述英國女王伊麗莎白二世統(tǒng)治初期故事的奈飛作品《王冠》海報(bào)獲得了第70屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)最佳女主角

面對(duì)強(qiáng)勁的對(duì)手，HBO除了即將結(jié)束的權(quán)游，真正拿得出手的作品并不多。

《西部世界》一度被眾多業(yè)界人士看好，HBO也續(xù)訂了該劇集的第三季，最快將在2020年播出。

但是和權(quán)游相比，《西部世界》依然難以獨(dú)當(dāng)一面：《西部世界》第一季最后一集收視達(dá)到375萬，為該季最高，和權(quán)游第八季第一集的1740萬收視難以相提并論。

《西部世界》海報(bào)

從經(jīng)營策略上來看，HBO的策略其實(shí)也并不新鮮。

HBO在拉美、歐洲等地拓展國際業(yè)務(wù)，并且在拉美這一以西班牙語為主導(dǎo)、各國文化和價(jià)值觀相近的地區(qū)取得了相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>

但是，HBO的對(duì)手也沒閑著。奈飛目前的業(yè)務(wù)就已經(jīng)拓展到了全球絕大多數(shù)國家和地區(qū)，甚至在一些地方（如土耳其），已經(jīng)推出了本土化的影視作品。

奈飛堅(jiān)持的理念是，雖然好故事無國界，但是，很多觀眾依然期待看到那些“發(fā)生在身邊”、“和自己有交集”的故事。

在HBO內(nèi)部，危機(jī)也在悄悄浮出水面。

當(dāng)年咬牙拍板花數(shù)百萬美元拍一集權(quán)游試播集的CEO理查德·普萊普勒（Richard Plepler）即將離開工作了近三十年的HBO。

理查德·普萊普勒（來自《綜藝》雜志）

如果沒有十年前普萊普勒的決定，也就不會(huì)有如今現(xiàn)象級(jí)的權(quán)游。

在HBO內(nèi)部，讓人人心惶惶的并不只是即將離開的CEO，更可能是未來劇烈的人事調(diào)整。

在人心浮動(dòng)的好萊塢，HBO的工作氛圍出奇地穩(wěn)定，很多人在這家公司一工作就是數(shù)十年，甚至直到退休。

但是，當(dāng)去年美國通訊巨頭AT&T以850億美元的天價(jià)收購HBO的母公司時(shí)代華納，并更名為華納傳媒之后，似乎一切都變了。

在普萊普勒宣布離開HBO后不久，HBO分管全球發(fā)行和營收管理的兩位高管也在3月離職，這兩位“老臣”在HBO奉獻(xiàn)了22年和14年。

這樣的變化，正是HBO應(yīng)對(duì)奈飛挑戰(zhàn)的舉措之一。簡而言之，HBO想要變得更像奈飛。

去年6月，華納傳媒新任CEO約翰·斯坦基稱，HBO未來需要大幅拓展訂閱用戶規(guī)模，同時(shí)顯著增加用戶觀看節(jié)目的時(shí)長，這就要求HBO要想辦法提供更多的內(nèi)容。他認(rèn)為，以量提價(jià)，是資本市場更能接受的邏輯。

他直言不諱地和員工們說：

以后只會(huì)有少數(shù)幾家流媒體幸存下來。這意味著你們工作還需要更努力，接下來一年會(huì)很艱難。

但是，HBO必須要面對(duì)的是，面對(duì)強(qiáng)大的奈飛等流媒體，HBO真的有競爭力嗎？

且不說用戶真正花在娛樂上的時(shí)長相對(duì)固定，如何在奈飛、迪士尼、Hulu列強(qiáng)環(huán)伺的流媒體中殺出一條血路（通常來說訂閱3-4個(gè)流媒體賬戶已經(jīng)是一般家庭的極限，HBO的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)長期維持穩(wěn)定，但奈飛等易燃在高速增長）；更不要說這些新興流媒體公司舍得在內(nèi)容上花大錢，奈飛去年在內(nèi)容上砸了120億美元，但HBO的內(nèi)容預(yù)算常年維持在20億美元上下……

如今，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容遍地開花，HBO也越來越像奈飛。沒了權(quán)游、失掉自己特色、人心浮動(dòng)的HBO，凜冬，是否已經(jīng)提前來臨？

華爾街見聞 曹澤熙