4月26日晚間，上海家化發(fā)布了2019年一季度財務(wù)報告。報告顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入19.5億元，同比增長5.03%；實現(xiàn)凈利潤2.33億元，同比增長54.84%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.61億元，同比增長6.69%；實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流2.67億元。

自2017年一季度開始，上海家化已連續(xù)九個季度實現(xiàn)營收凈利的雙指標增長。上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方在2016年11月上任后，重構(gòu)戰(zhàn)略目標、梳理品牌矩陣、疏通渠道發(fā)展，提出“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，制定“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應保障”的經(jīng)營方針，在公司內(nèi)部實施變革調(diào)整的同時，也保證了經(jīng)營效益的持續(xù)健康發(fā)展，實現(xiàn)了近年來業(yè)內(nèi)罕見的連續(xù)九季度營收凈利雙增長。

此前上海家化披露的2018年報顯示，2019年，公司將在目前宏觀經(jīng)濟狀況、日化行業(yè)發(fā)展狀況以及公司經(jīng)營情況各種綜合條件之下力爭實現(xiàn)營業(yè)收入兩位數(shù)的增長。對此，公司制定了年初調(diào)整、逐季發(fā)力的策略，通過積極調(diào)整經(jīng)營計劃和節(jié)奏，提高管理效率，年初的調(diào)整將為后續(xù)新品上市打下扎實基礎(chǔ)，并通過持續(xù)整合及優(yōu)化營銷和渠道資源實現(xiàn)全年增長目標。

新國潮勢頭不減 品牌緊抓發(fā)展機遇

據(jù)了解，今年一季度上海家化旗下玉澤、家安、片仔癀牙膏等品牌均實現(xiàn)了逾50%的增長，母嬰品牌啟初實現(xiàn)了近20%的增長，主力品牌六神也在一季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長；市場關(guān)注的佰草集品牌則已在今年全面進入調(diào)整階段，后續(xù)有望在調(diào)整順利完成后進入新的增長周期。

此前，上海家化已構(gòu)建了完整的品牌矩陣，能充分滿足新消費下高端化、年輕化、細分化的需求，包括六神、佰草集、美加凈、高夫、啟初在內(nèi)的多個品牌均是其細分市場的領(lǐng)導者。

上海家化旗下各大品牌，在美容護膚品品類領(lǐng)域，公司布局了中高端品牌佰草集、大眾品牌美加凈、醫(yī)學護膚品牌玉澤；在個人護理品品類領(lǐng)域，公司擁有市場花露水市場份額超過7成的六神、男士專業(yè)護膚品牌高夫、順應國家“二胎”政策的母嬰品牌啟初和海外收購的湯美星、口腔護理品牌片仔癀牙膏；在家居護理品品類領(lǐng)域，公司2003年推出的家安品牌近年來已獲得高速發(fā)展。去年，公司還獨家代理了美國Church Dwight旗下的艾禾美、芳芯、碧媞絲，進一步補充了公司在發(fā)類、女性護理等產(chǎn)品上的空缺。

今年3月23日，上海家化舉辦了以“潮前·非凡”為主題的品牌盛典?；顒蝇F(xiàn)場，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方分享了“十波浪潮”，其中顏值經(jīng)濟和新國潮的興起將為民族日化企業(yè)帶來新的機遇。張東方稱“2019年將是上海家化的產(chǎn)品年，我們將研制出高水準的產(chǎn)品。”同時，公司將建設(shè)六大研究院，并加強與國內(nèi)外機構(gòu)、院校合作，加大研發(fā)投入。得益于研發(fā)投入的增長，公司旗下各品牌將于今年第二季度陸續(xù)上市各個爆款新品，新品上市又將成為公司業(yè)績發(fā)力的動能之一，推動年度經(jīng)營目標的實現(xiàn)。

傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢明顯 線上渠道優(yōu)化發(fā)力

上海家化的渠道戰(zhàn)略是全渠道、全覆蓋，線上線下相融合，渠道與品牌相匹配共同發(fā)展。據(jù)了解，一季度公司在商超母嬰、化妝品專營店等傳統(tǒng)渠道均獲得兩位數(shù)增長。公司持續(xù)推進門店拓展，新品牌、新品類取得較好增長，并通過跨品牌聯(lián)合促銷互相引流提高單產(chǎn)，取得高于市場的增速。同時，公司正在優(yōu)化電商發(fā)展、整合優(yōu)勢資源發(fā)力線上，一季度電商GMV獲得超過26%的增長，其中，主要電商平臺成交量增長24%，公司通過與第三方電商巨頭的合作運營、提升自身團隊能力實現(xiàn)了旗艦店運營能力提升和單產(chǎn)提高，并通過智慧零售門店嘗試線上與線下融合，并將在明確盈利模式后進一步推進門店數(shù)。

據(jù)悉，上海家化擁有20萬家商超門店、9萬家鄉(xiāng)村網(wǎng)點、1.3萬家化妝品專營店、5000家母嬰店以及1500家百貨。龐大的網(wǎng)點構(gòu)建了公司不可復制的競爭優(yōu)勢。在新零售的背景下，線下渠道的優(yōu)勢也將加速線上渠道的發(fā)展。上海家化推出全渠道新零售業(yè)態(tài)，通過整合品牌、產(chǎn)品、渠道三個維度提升消費體驗，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的生態(tài)效應。線上渠道通過不斷推出口碑爆品、打通線下實體店，改善與傳統(tǒng)渠道的互動關(guān)系，實現(xiàn)線上線下互通的全渠道業(yè)態(tài)。線上渠道的發(fā)展也將進一步反哺線下傳統(tǒng)渠道。

在新國潮、新零售的背景下，上海家化將持續(xù)踐行“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應保障”16字經(jīng)營方針，秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔凈幸福的使命，不斷推出高品質(zhì)的國貨潮品，持續(xù)提升經(jīng)營業(yè)績。未來，上海家化將繼續(xù)強化多品類、多品牌、多渠道的發(fā)展優(yōu)勢，打造更廣泛、更高效、更務(wù)實的生態(tài)圈，與消費者、經(jīng)銷商、投資者、供應商、員工、政府等各個相關(guān)利益方共享美麗、健康、潔凈、幸福事業(yè)的豐碩成果，以匠心精神和創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績。