4月30日，青島海爾（600690.SH/690D）披露2018年年報，公司超越行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健增長。具體來看，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入1833億元，增長12.17%；歸母凈利潤為74.4億元，增長7.71%。青島海爾同時披露的2019年一季報顯示，2019年第一季度收入增長10.17%，在行業(yè)下行背景下連續(xù)五個季度收入增速超10%。

過去一年，青島海爾以智慧家庭引領(lǐng)為主軸，堅持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、零售轉(zhuǎn)型與全球創(chuàng)牌，實現(xiàn)穩(wěn)健增長，并不斷鞏固行業(yè)引領(lǐng)地位。同時，公司圍繞物聯(lián)網(wǎng)打造開放的生態(tài)圈，為用戶提供美好生活解決方案，培育生態(tài)收入，并夯實其智慧家庭榜首生態(tài)品牌地位。

市場份額持續(xù)全線增長，源于背后的技術(shù)實力

18年海爾各個品類份額持續(xù)提升。在國內(nèi)市場，中怡康統(tǒng)計顯示，2018年海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、煙機(jī)、灶具線下市場零售份額分別提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)繼續(xù)保持行業(yè)首位，零售額份額分別是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

市場份額穩(wěn)固，主要源于海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實力。公司依托全球資源布局下的自主研發(fā)體系，研發(fā)原創(chuàng)技術(shù)。截至目前，公司發(fā)明專利總量占比超60%，發(fā)明質(zhì)量領(lǐng)先；中國專利金獎累計7項，行業(yè)占比超60%；國家科技進(jìn)步獎累計15項，占行業(yè)半數(shù)以上；國際家電領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)修訂提案累計97項，并在2018年主導(dǎo)了3項IEC、6項IEEE的全新標(biāo)準(zhǔn)。

國內(nèi)市場：深化零售轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化高端優(yōu)勢，實現(xiàn)逆勢增長

隨著人口紅利的消失，中國剛需類家電消費(fèi)正在進(jìn)入飽和期，這也使得中國家電行業(yè)在2018年全面承壓，增長“見頂”。 2018年中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元，同比增長1.5%，增速僅為2017年的七分之一。

面對國內(nèi)行業(yè)的波動，青島海爾通過推進(jìn)成套智慧家庭解決方案能力建設(shè)、提升觸點(diǎn)數(shù)量與質(zhì)量、深化營銷轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化卡薩帝高端引領(lǐng)優(yōu)勢、打造統(tǒng)帥年輕品牌等一系列舉措，實現(xiàn)逆勢增長，對抗行業(yè)波動。

2018年，卡薩帝在高端市場的表現(xiàn)依然是一枝獨(dú)秀，收入增長達(dá)44%。在高端份額上，卡薩帝幾乎實現(xiàn)了絕對的引領(lǐng)，中怡康統(tǒng)計顯示，卡薩帝萬元以上產(chǎn)品份額提升7.7pct至42.7%，幾乎占據(jù)半壁江山。

某知名家電行業(yè)評論員表示，卡薩帝品牌在高端市場已經(jīng)深耕了十幾年，并且擁有很高的知名度和很好的口碑。近幾年，消費(fèi)升級使得高端市場迎來爆發(fā)，即使是整個家電行業(yè)下行，高端化依然是趨勢，市場依然在增長，對于海爾來說現(xiàn)在正處于收割期。

海外市場：創(chuàng)牌引領(lǐng)，全面增長

2018年，青島海爾以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標(biāo)，推進(jìn)全球運(yùn)營體系協(xié)同，深化“三位一體”全球化布局，主要區(qū)域增長超越行業(yè)、白電各產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

在北美市場，目前整個美國家電市場正處于需求疲軟，在此環(huán)境下，2018年GEA持續(xù)推進(jìn)人單合一模式的復(fù)制，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，美元收入增長13%，成為美國市場增長最快的家電公司。去年，青島海爾成功在德國上市，并且完成了意大利知名家電品牌Candy的收購，將幫助公司進(jìn)一步加大歐洲市場的拓展力度，加速歐洲業(yè)務(wù)發(fā)展。18年公司歐洲市場收入增長25%

某行業(yè)專家表示，海爾在海外品牌的運(yùn)營方面擁有非常成熟的體系和成功經(jīng)驗，貫徹本土化的運(yùn)營思路，從產(chǎn)品、品牌、生產(chǎn)、人才到營銷，并且向這些海外品牌輸出人單合一的管理模式，取得了不錯的效果，即使在增長乏力市場依然在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)超越行業(yè)增長。

智慧家庭布局引領(lǐng)行業(yè)，落地見效快

2018年，青島海爾以“IoT+AI”雙引擎為核心，發(fā)布并夯實 “1+2+3N”平臺戰(zhàn)略：即“1”個智慧家庭操作系統(tǒng)——UHomeOS，“2”引擎——“IoT+AI”，實現(xiàn)“3”類定制能力——“定制交互，定制場景和定制服務(wù)”。

公司在智慧家庭領(lǐng)域的布局已經(jīng)實現(xiàn)行業(yè)的全面引領(lǐng)，海爾的“5+7+N”全場景解決方案能夠圍繞用戶衣、食、住、娛，通過空間、方案、場景進(jìn)行個性化定制，實現(xiàn)成套化、定制化、智慧化的一站式解決方案。同時，海爾智慧家庭建立超過200個家庭的主場景，超過1萬個場景的個性化定制，覆蓋超過4000個型號的產(chǎn)品。此外，海爾智慧成套場景體驗店已覆蓋全國一二三級市場。

2018年，公司智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數(shù)增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元，增長1622%。

COSMOPlat：打造引領(lǐng)優(yōu)勢，賦能轉(zhuǎn)型升級

2018年，COSMOPlat作為攸關(guān)方共創(chuàng)的以用戶體驗為中心的大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，已鏈接工業(yè)設(shè)備2600萬臺，構(gòu)建上千個工業(yè)APP/工業(yè)模型、12類開發(fā)語言/工具、上萬個平臺開發(fā)者，將海爾用戶交互、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同采購、智能制造、智慧物流、精準(zhǔn)營銷和智能服務(wù)七大模塊數(shù)字化、產(chǎn)品化，形成賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成套解決方案，為15大行業(yè)企業(yè)提供成套解決方案。

通過Cosmo子平臺海享陶、定智旅行家賦能陶瓷行業(yè)、房車行業(yè) 降本提效。同時用戶、客戶及攸關(guān)方參與全流程定制，新產(chǎn)品研發(fā)周期縮短、效率提高，不入庫率達(dá)到71%。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。）