眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年大熱的美劇《權(quán)力的游戲》中居然出現(xiàn)了神似星巴克的杯子。一時間，對這一匪夷所思的“廣告植入”的討論熱度甚至蓋過了劇情本身。

權(quán)游最新一集《最后的史塔克》(the Last Of the Starks)中，在17'40"左右，龍母丹妮莉絲·坦格利安面前的桌上出現(xiàn)了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

權(quán)游的背景被設(shè)定為借鑒歐洲中古世紀(jì)歷史的架空世界，而星巴克卻令人聯(lián)想到充滿現(xiàn)代氣息的都市生活，甚至連咖啡這種飲料都是16、17世紀(jì)才從阿拉伯傳入歐洲。因此，在權(quán)游中植入星巴克廣告的魔幻混搭效果，幾乎可以和在古裝劇中植入面膜廣告相媲美。

一時間，網(wǎng)友和媒體炸了鍋，并迅速展開了一場P圖和段子狂歡。

有網(wǎng)友大開腦洞：“夜王如果沒死，說不定還可以量產(chǎn)星冰樂。”

有網(wǎng)友想象了一下，如果龍母去星巴克點(diǎn)單，龍母的全名“風(fēng)暴降生丹妮莉絲，安達(dá)爾人，洛伊拿人和先民的女王，七國統(tǒng)治者暨全境守護(hù)者，大草海的卡麗熙，不焚者，彌林的女王，奴隸解放者，龍之母”恐怕會讓店員寫到崩潰。

有趣的是，這個引發(fā)傳播狂歡的“廣告植入”最終被證明是一場烏龍。

權(quán)游制作方HBO稱，在劇集中出現(xiàn)的咖啡是個錯誤，“丹妮莉絲點(diǎn)的是一杯花草茶”。

權(quán)游執(zhí)行制片人Bernie Caulfield也迅速接受了WNYC電臺的采訪并公開道歉。

Bernie Caulfield說，權(quán)游的現(xiàn)場道具師和室內(nèi)裝飾師都是“百分百投入”的，并且每一集都要經(jīng)過數(shù)小時的后期制作和剪輯。他沒有解釋這只杯子是如何出現(xiàn)在最終的播出版本中的，而是打趣道：

維斯特洛大陸是第一個有星巴克的地方，這是個少有人知的事實(shí)。

星巴克坐收漁翁之利

發(fā)生了這種事情，最開心的恐怕就是星巴克了。要知道，HBO向來秉持不在劇集中植入廣告的傳統(tǒng)，而各大品牌對這個全世界收視率最高的IP“垂涎已久”。

4月14日播出的權(quán)游最終季第一季全球人均需求全球人均需求25.46%，創(chuàng)歷史新高，并被收錄入吉尼斯世界紀(jì)錄，認(rèn)證為“全球最受歡迎的劇集首播”(Most in-demand TV premiere)。

據(jù)Adweek統(tǒng)計，權(quán)游最終季已經(jīng)和一百多個品牌合作，但大部分都是以授權(quán)發(fā)行周邊產(chǎn)品的形式，例如定制版的奧利奧、威士忌等等。

可以說，星巴克歪打正著地成了權(quán)游八季以來唯一一個直接在劇集中“植入”的品牌，并且沒有支付任何廣告費(fèi)。

對于這個引發(fā)大量傳播的事件，作為最大獲益方的星巴克只是非常矜持地發(fā)了一條推特回應(yīng)，并順帶“安利”了自家的一款飲品：

老實(shí)說我們很驚訝，她（居然）沒有點(diǎn)一杯Dragon Drink。

Dragon Drink是星巴克一款以火龍果、芒果、椰奶等為原料制成的飲品，基本等同于火龍果椰子奶昔。

除了上述推特之外，星巴克拒絕再發(fā)表任何官方評論，非常懂得“見好就收”。

那么，星巴克到底省下了多少廣告費(fèi)呢？

據(jù)AdAge統(tǒng)計，截至2018年10月，廣告費(fèi)用最高的電視節(jié)目是NBC的《周日橄欖球之夜》(Sunday Night Football)，30秒廣告費(fèi)為66.6萬美元。廣告最貴的劇集是《我們這一天》(This is US)，30秒廣告費(fèi)為43.4萬美元。

此外，熱門劇集的最終季往往能獲得更高的報價。

今年3月，媒體Variety援引知情人士稱，哥倫比亞廣播公司(CBS)正尋求以120萬美元至150萬美元之間的價格，希望在美劇《生活大爆炸》的最后一集播出一個30秒的廣告。這個報價相當(dāng)于每秒4-5萬美元，比本季平均廣告價格高出約5至6倍。

美國商業(yè)雜志Fast Company評論稱，如果這是一場大型的網(wǎng)絡(luò)秀，星巴克可能會支付100萬美元甚至更多的廣告費(fèi)，包括在節(jié)目期間購買廣告以及宣傳廣告內(nèi)容的費(fèi)用。此外，每一篇博客、每一條粉絲推特都將成為星巴克無處不在的品牌露出。即便人們僅從形狀和顏色上就認(rèn)定它是星巴克的杯子，這也歸功于該品牌的文化地位。