圖片來源：攝圖網(wǎng)

印度的蘋果粉絲們迎來了一個(gè)好消息：很快，他們將迎來第一家蘋果直營店了。

彭博社報(bào)道稱，蘋果公司已經(jīng)為其在印度的第一家直營店敲定了一個(gè)選址備選名單。未來幾周，他們將作出最后的決定。

雖然最終地址懸而未決，但可以肯定的是，這家店依然傳承了蘋果一如既往的選址風(fēng)格——當(dāng)前正在審核的地址都位于孟買的繁華商業(yè)區(qū)，定位類似于巴黎香榭麗舍大街，或者紐約曼哈頓第五大道。

印度是蘋果公司的重要海外銷售市場。這個(gè)國家就像是數(shù)年前的中國，其智能手機(jī)市場正迅速膨脹，為蘋果營收帶來了不小的貢獻(xiàn)。

2018年，印度的智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，同比增長10%，是全世界增長最快的智能手機(jī)市場。這與全球大多數(shù)市場對購買新智能手機(jī)的興趣下降形成了鮮明對比——中國的出貨量在去年下降了15.5%。

印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)分析稱，2019年，印度將成為唯一出現(xiàn)智能手機(jī)增長的市場，而中國智能手機(jī)市場將出現(xiàn)下滑，美國智能手機(jī)市場將保持持平。市場研究公司TechARC也預(yù)計(jì)，2019年印度將售出3.02億臺(tái)手機(jī)，創(chuàng)下有史以來最高紀(jì)錄。

因此，印度直營店對于蘋果公司的重要性不言而喻。

不過，蘋果公司卻一直沒有在印度開設(shè)直營專賣店，而是通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商以及官網(wǎng)網(wǎng)站出售產(chǎn)品。不是他們不愿意，而是印度政府不批準(zhǔn)。印度官方給出的理由是蘋果公司沒有達(dá)到他們的采購要求。

隨著蘋果公司在印度布局工廠，印度政府的態(tài)度也緩和下來。這使得蘋果公司有機(jī)會(huì)與當(dāng)?shù)卣陶勯_設(shè)本土直營店事宜。

蘋果公司之所以進(jìn)一步加碼投資印度市場，一個(gè)重要原因就是他們背負(fù)著沉重的業(yè)績壓力，且需要與中國、韓國、日本等對手們展開激烈競爭，特別是中國競爭者——諸如OPPO、、小米、華為等中國手機(jī)生產(chǎn)商早已在印度市場展開廝殺，除了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉這一優(yōu)勢之外，廣告鋪天蓋地，營銷手段和零售點(diǎn)也非常接地氣，產(chǎn)品鋪貨遍及大街小巷。

由于來自包括小米在內(nèi)的中國手機(jī)制造商的激烈競爭，蘋果在印度的市場份額從2017年的2.4%下降到了2018年的1.2%。

面對激烈的競爭，蘋果公司被迫應(yīng)戰(zhàn)——曾經(jīng)固守高價(jià)策略的他們不得已選擇了降價(jià)促銷策略。就在幾周之前，他們還下調(diào)了其在中國和印度市場上的iPhone價(jià)格，市場預(yù)計(jì)不久之后其他新興市場也會(huì)調(diào)價(jià)。

（華爾街見聞 祁月）