每經(jīng)記者 陳克遠    每經(jīng)編輯 王麗娜    

某電子煙品牌

圖片來源 ：每經(jīng)記者 陳克遠 攝

在過去半年來受到資本熱捧的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌中，除少量玩家已經(jīng)開始鋪設(shè)線下渠道外，多數(shù)電子煙品牌以線上銷售渠道為主，而主要渠道并不止于天貓、京東等電商平臺，更多還源自微信小程序，但這樣的情形不知還能延續(xù)多久。

5月8日，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，包括RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店等在內(nèi)的電子煙零售小程序均已暫停服務(wù)。根據(jù)小程序頁面顯示，上述各家小程序暫停服務(wù)是由于內(nèi)容屬于平臺未開放的服務(wù)范圍。

對此，微信方面在回復(fù)每經(jīng)記者采訪時表示，上述小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務(wù)，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》，平臺對其進行下架處理。同時，記者還從相關(guān)人士處了解到，微信平臺對待涉嫌違規(guī)小程序時，會根據(jù)具體案例進行核查后再進行相應(yīng)處理。

實際上，這不是微信小程序?qū)﹄娮訜熜袠I(yè)的首次規(guī)范。在4月中旬，電子煙MOTI魔笛的小程序商城也曾因同樣的事由被暫停服務(wù)，但后者在整改后已經(jīng)重新上線。而據(jù)記者了解，MOTI在整改過程中改用了有贊的小程序工具。但就此次被封殺的小程序而言，其中也不乏已經(jīng)使用有贊小程序的品牌。

曾有電子煙行業(yè)從業(yè)者向記者表示，當(dāng)前的電子煙品牌中大部分線上銷售渠道在于品牌的微信公眾號商城和小程序。就此來看，如果微信小程序確實要全面屏蔽電子煙，那對于電子煙賽道的創(chuàng)業(yè)玩家來說，無疑如同當(dāng)頭棒喝。

電子煙的創(chuàng)業(yè)熱潮，是否會就此畫上句號？

微信小程序“隔離”電子煙？

在政策法規(guī)尚未明確之際，電子煙企業(yè)卻已被連潑冷水。輿論的質(zhì)疑是一方面，對于經(jīng)營者來說，面臨的更嚴重問題還在于線上渠道的封殺。

繼今年“3·15”晚會曝光電子煙之后，天貓、京東、蘇寧都曾一度屏蔽電子煙關(guān)鍵詞，而此后雖然前兩家平臺恢復(fù)了電子煙搜索，但蘇寧卻至今也沒有重新上線電子煙產(chǎn)品。

不止于此，4月15日，北京市疾控中心發(fā)布《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果》顯示，微博等青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。尤其提到，一些原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草類文章。而在此之后，女性“種草”社區(qū)小紅書就全面清理了電子煙相關(guān)內(nèi)容。同時小紅書方面還在接受媒體采訪時表示，“小紅書反對以任何形式來傳播煙草，在核查所有相關(guān)信息，下線了所有提及煙草的筆記。”

實際上，不論是電商平臺的屏蔽還者小紅書的內(nèi)容清理，對于電子煙創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說這或許都無傷大雅。曾有電子煙從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于很多電子煙創(chuàng)業(yè)品牌來說，其實最主要的銷售渠道是品牌的微信公眾號商城和小程序商城。也正因如此，此次微信小程序疑似對電子煙“動刀”才讓行業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳。

電子煙零售小程序暫停服務(wù)截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過搜索多家電子煙小程序注意到，目前較為知名的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌中，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店均已暫停服務(wù)；今年4月中旬曾被下架的MOTI魔笛小程序商城在經(jīng)歷整改重新上新后，目前仍可正常打開；而此前傳言錘子科技CEO羅永浩正在籌備的電子煙品牌“小野”，其小程序商城“vvild小野商城”亦能正常打開。

對于微信小程序究竟是否要全面清理電子煙相關(guān)內(nèi)容一事，微信方面告訴每經(jīng)記者，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)，電子煙煙彈會被界定為“煙草制品”，不可通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播、推廣、銷售，微信小程序應(yīng)當(dāng)遵守法律規(guī)定，合法運營。經(jīng)核實，“MOTI商城”“RELX悅刻商城”“FLOW福祿”小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務(wù)，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》，因此平臺對其進行下架處理。

歸類未明確監(jiān)管待提速

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告確實是不被法律法規(guī)所允許的。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前的法律規(guī)范中，并未明確電子煙（主要指煙油霧化類產(chǎn)品，不含加熱不燃燒型產(chǎn)品）屬于煙草產(chǎn)品，也正因如此各大電商才會繼續(xù)售賣。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢中國標(biāo)準(zhǔn)分類號(CCS)注意到，煙草產(chǎn)品在分類號中的代碼為B35，煙草加工與制品歸屬于代碼X85/89，而其中的煙草制品主要指卷煙、雪茄煙、斗煙、水煙、鼻煙、煙磚、煙餅等產(chǎn)品，這其中并未明確提及煙油霧化類電子煙。

中國標(biāo)準(zhǔn)分類號(CCS)截圖

但需要注意的是，記者查詢?nèi)珖鴺?biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺了解到，歸口于全國煙草標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的兩份國標(biāo)計劃《20171624-Q-456電子煙》、《20172264-T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達，目前已處于批準(zhǔn)階段。而在上述兩份國標(biāo)計劃中，電子煙、電子煙液在中國標(biāo)準(zhǔn)分類號中均屬于X87代碼范疇。這也意味著，一旦上述兩份國標(biāo)計劃通過批準(zhǔn)并發(fā)布，電子煙將明確被歸為制煙類產(chǎn)品接受監(jiān)管。

兩份國標(biāo)計劃相關(guān)截圖

另有法務(wù)專業(yè)人士介紹，根據(jù)我國加入世界貿(mào)易組織的《中華人民共和國加入議定書》及《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》相關(guān)規(guī)定，電子煙應(yīng)作為煙草制品進行監(jiān)管。但不含煙草專賣品成分的電子煙煙桿、霧化器、電池等裝置，不屬于煙草專賣品。

正如今年“3·15”晚會中所說，就目前而言，相較于國外將電子煙視為"煙草制品"或醫(yī)藥產(chǎn)品來管理的態(tài)度，國內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)卻打著科技公司的旗號，把電子煙當(dāng)作是一種電子產(chǎn)品來銷售，缺乏有效的監(jiān)管。

而也正如此前光明網(wǎng)在社論文章中所說的，在電子煙如野草般瘋長的前提下，央視315晚會無疑是提了個醒。標(biāo)準(zhǔn)不明、監(jiān)管滯后，很可能衍生出諸多危害尤甚的亂象。所以，電子煙的成癮性、危害性到底如何，是否該被納入禁煙范疇，市場準(zhǔn)入門檻和銷售門檻該如何設(shè)置，這些都得有系統(tǒng)的研究。總之，對于電子煙這種新興事物、新興行業(yè)，系統(tǒng)監(jiān)管宜早不宜遲。