每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

5月17日早間，百度在美股公布財(cái)報(bào)，隨之而來(lái)的還有百度搜索業(yè)務(wù)主要高管人事變動(dòng)。今年一季度財(cái)報(bào)披露，向海龍即日起辭去百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，就在上周舉辦的百度聯(lián)盟大會(huì)上，向海龍還作為主講人出現(xiàn)。目前在百度官方管理團(tuán)隊(duì)的介紹中，已經(jīng)沒(méi)有了向海龍的名字。 

“百度依然面臨著嚴(yán)峻的局面。”李彥宏在內(nèi)部信中表示，百度“以投入換增長(zhǎng)”的策略，要求百度必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新力。

百度向搜索業(yè)務(wù)“動(dòng)刀” 

百度創(chuàng)始人李彥宏也在內(nèi)部信中通告了向海龍的離職，并表示，“感謝海龍過(guò)去14年的陪伴和貢獻(xiàn)”。向海龍于2005年2月加入百度，向海龍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在搜索和商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域做出了諸多貢獻(xiàn)。

對(duì)于向海龍的去向，百度內(nèi)部人士透露，可能創(chuàng)業(yè)，也有可能做投資。

此次百度業(yè)務(wù)線也做了調(diào)整，搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組?？梢钥吹桨俣仍噲D減少PC搜索業(yè)務(wù)的印跡，在業(yè)務(wù)層面以移動(dòng)為主。沈抖晉升為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年以來(lái)，百度人事變動(dòng)頗多。3月15日，百度方面宣布公司今年正式推出高管退休計(jì)劃，百度總裁張亞勤博士是申請(qǐng)加入退休計(jì)劃的第一位高管。

此外，4月30日，百度人力資源高級(jí)副總裁劉輝離職，是第二名公開(kāi)加入百度“高管退休計(jì)劃”的成員。劉輝卸任之后，百度人事工作由崔珊珊掌舵。2017年12月崔珊珊回歸百度，擔(dān)任百度文化委員會(huì)秘書長(zhǎng)，并主導(dǎo)了百度OKR（即目標(biāo)與關(guān)鍵成果法，一種員工考核方法）的落地實(shí)施。

讓人意外的是，百度的另外兩位高級(jí)副總裁張亞勤、劉輝都進(jìn)入了退休計(jì)劃，向海龍并沒(méi)有進(jìn)入百度的高管退休計(jì)劃。一位百度內(nèi)部員工對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“其實(shí)向海龍辭職，對(duì)近期負(fù)責(zé)的核心業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，用戶體驗(yàn)沒(méi)有改善，是要負(fù)責(zé)任的。”

李彥宏在內(nèi)部信中直言，百度將更加堅(jiān)定地投入組織能力建設(shè)，堅(jiān)定地推動(dòng)干部年輕化進(jìn)程，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出。作為領(lǐng)軍人物，說(shuō)“我們盡力了”沒(méi)有用，要確保在必須贏的戰(zhàn)場(chǎng)上取得勝利。“要敢于挑戰(zhàn)既有的傳統(tǒng)，不要因?yàn)檫^(guò)去一直是這么做的就認(rèn)為一定是對(duì)的，每個(gè)人都應(yīng)該被允許去質(zhì)疑現(xiàn)行的規(guī)則和規(guī)矩，創(chuàng)新才能應(yīng)運(yùn)而生。”李彥宏稱。

“春晚營(yíng)銷”成本承壓 

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，今年一季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長(zhǎng)15%，剔除分拆業(yè)務(wù)對(duì)收入的影響，同比增長(zhǎng)21%；但凈利潤(rùn)虧損3.27億元（約合4900萬(wàn)美元），而去年同期的凈利潤(rùn)為67億元。這也是百度上市以來(lái)首次出現(xiàn)虧損。 

百度方面解釋，移除業(yè)務(wù)分拆收入的影響，同比增長(zhǎng)21%。2018年一季度，百度通過(guò)縮減或退出非核心業(yè)務(wù)帶來(lái)了非經(jīng)常性的收入。 

今年一季度，百度銷售和行政費(fèi)用成本增長(zhǎng)劇烈，同比增長(zhǎng)93%至61億元，其中大部分來(lái)自于百度央視春晚進(jìn)行的紅包營(yíng)銷。 

“我們春晚營(yíng)銷活動(dòng)大獲成功，雖然短期影響到利潤(rùn)表現(xiàn)，但整體而言，春晚營(yíng)銷不但為百度系A(chǔ)pp帶來(lái)流量規(guī)模的大幅提升，而且充分展現(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)搜索更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。”百度CFO余正鈞在財(cái)報(bào)中如此解釋。 

百度“春晚營(yíng)銷”的效果也是明顯的，今年3月份，百度App日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)28%，好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)768%。百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn)；智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。 

另一方面，百度旗下愛(ài)奇藝內(nèi)容成本的持續(xù)投入加大，也影響了百度的利潤(rùn)數(shù)字。今年一季度，百度內(nèi)容成本為62億元（約合9.17億美元），同比增長(zhǎng)47%。百度內(nèi)容成本的增長(zhǎng)，主要由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容投資增長(zhǎng)，以及百度信息流內(nèi)容百家號(hào)的投資增長(zhǎng)。 

百度也透露了人工智能方面的業(yè)務(wù)，搭載小度助手的智能設(shè)備達(dá)2.75億臺(tái)，3月份語(yǔ)音交互次數(shù)達(dá)23.7億次。根據(jù)2018年北京市自動(dòng)駕駛車輛道路測(cè)試報(bào)告顯示，百度Apollo測(cè)試?yán)锍淌堑诙?0倍以上。 

能夠看到，百度在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，以及人工智能方面前期投入了巨大成本。李彥宏表示百度依然面臨著嚴(yán)峻的局面，“以投入換增長(zhǎng)”的策略，要求必須保持戰(zhàn)略定力。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷受到?jīng)_擊，新舊動(dòng)能面臨轉(zhuǎn)換，外部環(huán)境的不確定、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致整個(gè)科技行業(yè)都進(jìn)入震蕩期，百度公司也不例外。2019年是富有挑戰(zhàn)的一年，但機(jī)會(huì)也巨大。 

此外，百度今天宣布，公司董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)新的股票回購(gòu)計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，公司可回購(gòu)至多10億美元的股份，有效期至2020年7月1日。