圖片來源：攝圖網(wǎng)

5月16日周四美股收盤后，美國新興互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)Pinterest發(fā)布了上市公司的首份季度財(cái)報(bào)。

由于財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)大幅不及預(yù)期，該公司股價(jià)盤后大跌，一度深跌近20%，盤后報(bào)收26.1美元，跌幅達(dá)15.42%。

一季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期

報(bào)告顯示，Pinterest一季度每股虧損0.33美元，虧損幅度遠(yuǎn)大于市場預(yù)期的每股0.11美元。公司一季度經(jīng)調(diào)整EBITDA虧損3840萬美元，略好于市場預(yù)期的虧損4210萬美元。

一季度營收2.019億美元，和市場預(yù)期的2.008億美元持平。

一季報(bào)中，該公司還發(fā)布了全年業(yè)績指引。公司預(yù)期全年?duì)I收10.6-10.8億美元，低于市場預(yù)期的10.9億美元。盡管如此，如果能夠?qū)崿F(xiàn)公司業(yè)績目標(biāo)，本財(cái)年也將是Pinterest首次創(chuàng)造至少10億美元的年收入。

Pinterest報(bào)告稱，該季度全球月度活躍用戶為2.91億，和去年同期的2.39億相比增長22%。

該公司全球每用戶平均收入（ARPU）同比增長26%，從2018年第一季度的58美分增至2019年第一季度的73美分。

與美國本土市場相比，Pinterest的國際市場增長更快。國際收入同比增長107%，從2018年一季度的700萬美元躍升至2019年一季度的1500萬美元。相比之下，美國市場的營收較上年同期增長51%，從1.24億美元增至1.87億美元。

月度活躍用戶在國際市場上也大幅增長，從2018年一季度的1.6億增長到2019年一季度的2.06億，增長29%；同期，美國月活用戶僅增長6%，至8500萬。

Pinterest創(chuàng)造了“釘圖”模式，以幫助用戶尋找到最合心意的產(chǎn)品圖片而走紅網(wǎng)絡(luò)，比如尋找一枚理想的婚戒。用戶在平臺(tái)上瀏覽圖片，把感興趣的婚戒圖片“釘”在“釘圖板”上。Pinterest隨即根據(jù)用戶的興趣推薦類似圖片。隨著用戶越來越精準(zhǔn)的“釘”住感興趣的婚戒，縮小興趣范圍，Pinterest最終能夠推送最符合用戶心意的產(chǎn)品。

瑞銀：我們也看到目前Pinterest的一些風(fēng)險(xiǎn)

2010年，Pinterest在美國加州硅谷的Palo Alto創(chuàng)立，聯(lián)合創(chuàng)始人Benjamin Silbermann目前擔(dān)任CEO。Pinterest總部位于舊金山，在全球13個(gè)城市擁有1600名員工。

Pinterest用戶規(guī)模相比Facebook、推特等社交媒體平臺(tái)較小，但消費(fèi)傾向更為明顯。

Pinterest在招股書中披露了用戶畫像，稱其月活躍用戶為2.65億，其中的三分之二是女性。

此外，該公司還曾披露，其美國用戶中80%是18至64歲的母親。該公司還稱，超過一半的美國千禧一代使用其服務(wù)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

周一，瑞銀曾在一份研究報(bào)告中稱：

“除了強(qiáng)勁的基礎(chǔ)以及未來強(qiáng)勢的增長，我們也看到目前Pinterest的一些風(fēng)險(xiǎn)對其IPO以來表現(xiàn)的影響。

風(fēng)險(xiǎn)主要包括同行在數(shù)字廣告領(lǐng)域的競爭，以及未來數(shù)年的盈利路徑調(diào)整，還有該公司特殊的股權(quán)結(jié)構(gòu)以及與之相關(guān)的管理穩(wěn)定性問題等。”

在招股書中，Pinterest指出，廣告是其主要收入來源。Pinterest又將廣告劃分為三個(gè)部分。

第一是線上品牌廣告。Pinterest稱，其用戶通常有商業(yè)或買賣目的。他們在使用這一平臺(tái)時(shí)，尚未決定買什么。在最熱門的1000個(gè)單品中，97%的產(chǎn)品都不是打牌。如今，這些用戶的商業(yè)目的也為各類產(chǎn)品制造者或銷售者帶來巨大商機(jī)，他們可以在這一平臺(tái)上提高曝光率。

第二是線下品牌廣告。Pinterest希望奪取線下廣告渠道的品牌收入，比如印刷品、郵件廣告、電視和廣播。

最后是在線展示廣告。Pinterest認(rèn)為，用戶在其網(wǎng)站上尋找購物靈感，然后訪問商家網(wǎng)站，最終購買產(chǎn)品和服務(wù)。這種用戶導(dǎo)流方式會(huì)受到廣告客戶的高度重視。

華爾街見聞 曹澤熙