每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 張海妮    

5月17日早間，百度在美股公布財報，隨之而來的還有百度搜索業(yè)務主要高管人事變動。公司今年一季度財報披露，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，就在上周舉辦的百度聯(lián)盟大會上，向海龍還作為主講人出現(xiàn)。目前在百度官方管理團隊的介紹中，已經(jīng)沒有了向海龍的名字。

“百度依然面臨著嚴峻的局面。”百度創(chuàng)始人李彥宏在內(nèi)部信中表示，百度“以投入換增長”的策略，要求百度必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細化運營能力和創(chuàng)新力。

▲百度一季度業(yè)績情況 數(shù)據(jù)來源：公司財報 鄒利制圖

/ 向搜索業(yè)務“動刀”/

李彥宏也在內(nèi)部信中通告了向海龍的離職，并表示，“感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻”。向海龍于2005年2月加入百度，并帶領(lǐng)團隊在搜索和商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域做出了諸多貢獻。

對于向海龍的去向，百度內(nèi)部人士透露，可能創(chuàng)業(yè)，也有可能做投資。

此次百度業(yè)務線也做了調(diào)整，搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組。可以看到百度試圖減少PC搜索業(yè)務的印跡，在業(yè)務層面以移動為主。沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態(tài)事業(yè)群組。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年以來，百度人事變動頗多。3月15日，百度方面宣布公司今年正式推出高管退休計劃，百度總裁張亞勤博士是申請加入退休計劃的第一位高管。

此外，4月30日，百度人力資源高級副總裁劉輝離職，是第二位公開加入百度“高管退休計劃”的成員。劉輝卸任之后，百度人事工作由崔珊珊掌舵。2017年12月崔珊珊回歸百度，擔任百度文化委員會秘書長，并主導了百度OKR（即目標與關(guān)鍵成果法，一種員工考核方法）的落地實施。

讓人意外的是，百度的另外兩位高級副總裁張亞勤、劉輝都進入了退休計劃，而向海龍并沒有進入百度的高管退休計劃。一位百度內(nèi)部員工對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“其實向海龍辭職，對近期負責的核心業(yè)績不達標，用戶體驗沒有改善，是要負責任的。”

李彥宏在內(nèi)部信中直言，百度將更加堅定地投入組織能力建設(shè)，堅定地推動干部年輕化進程，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出。作為領(lǐng)軍人物，說“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰(zhàn)場上取得勝利。

“要敢于挑戰(zhàn)既有的傳統(tǒng)，不要因為過去一直是這么做的就認為一定是對的，每個人都應該被允許去質(zhì)疑現(xiàn)行的規(guī)則和規(guī)矩，創(chuàng)新才能應運而生。”李彥宏稱。

/“春晚營銷”成本承壓 /

財務數(shù)據(jù)方面，今年一季度，百度實現(xiàn)營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，剔除分拆業(yè)務對收入的影響，同比增長21%；但凈利潤為虧損3.27億元（約合4900萬美元），而去年同期的凈利潤為67億元。這也是百度上市以來首次出現(xiàn)虧損。

百度方面解釋，移除業(yè)務分拆收入的影響，同比增長21%。2018年一季度，百度通過縮減或退出非核心業(yè)務帶來了非經(jīng)常性的收入。

今年一季度，百度銷售和行政費用增長速度，同比增長93%至61億元，其中大部分來自于百度在央視春晚進行的紅包營銷。

“我們春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現(xiàn)，但整體而言，春晚營銷不但為百度系A(chǔ)pp帶來流量規(guī)模的大幅提升，而且充分展現(xiàn)了應用內(nèi)搜索更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。”百度CFO余正鈞在財報中如此解釋。

百度“春晚營銷”的效果也是明顯的，今年3月份，百度App日活躍用戶達1.74億，同比增長28%，好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%。百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬；智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環(huán)比增長23%。

另一方面，百度旗下愛奇藝內(nèi)容成本的持續(xù)加大，也影響了百度的利潤數(shù)字。今年一季度，百度內(nèi)容成本為62億元（約合9.17億美元），同比增長47%。百度內(nèi)容成本的增長，主要由于愛奇藝的內(nèi)容投資增長，以及百度信息流內(nèi)容百家號的投資增長。

百度也透露了人工智能方面的業(yè)務，搭載小度助手的智能設(shè)備達2.75億臺，3月份語音交互次數(shù)達23.7億次。根據(jù)2018年北京市自動駕駛車輛道路測試報告顯示，百度Apollo測試里程是第二名的10倍以上。

能夠看到，百度在移動業(yè)務方面，以及人工智能方面前期投入了巨大成本。李彥宏表示，百度依然面臨著嚴峻的局面，“以投入換增長”的策略，要求必須保持戰(zhàn)略定力。產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷受到?jīng)_擊，新舊動能面臨轉(zhuǎn)換，外部環(huán)境的不確定、競爭的加劇，導致整個科技行業(yè)都進入震蕩期，百度公司也不例外。2019年是富有挑戰(zhàn)的一年，但機會也巨大。

此外，百度今天宣布，公司董事會批準了一項新的股票回購計劃，根據(jù)該計劃，公司可回購至多10億美元的股份，有效期至2020年7月1日。