截至5月19日，一周時(shí)間之內(nèi)，中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT相繼公布了2019年第一季度前三月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從中我們也可以一窺中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀。

各家在營(yíng)收上都保持了高速增長(zhǎng)，騰訊2019年第一季度營(yíng)收854.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)16%；百度營(yíng)收241億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%；阿里巴巴2019年前三個(gè)月?tīng)I(yíng)收934.98億元，同比增長(zhǎng)51%。

遍觀BAT近來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，各家有喜有憂(yōu)。這其中有公司自身短期非經(jīng)常性因素的影響，也有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利減退的影響。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，為尋找未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭均開(kāi)始了新一輪的投入換增長(zhǎng)階段。從各自近來(lái)布局上，也大致能嗅到BAT押注未來(lái)的策略。

從財(cái)報(bào)上來(lái)看，騰訊和阿里巴巴營(yíng)業(yè)收入的投資收入占比較高，而百度對(duì)自身技術(shù)投入非常執(zhí)著。此前百度董事長(zhǎng)李彥宏就曾表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從用戶(hù)紅利期逐步進(jìn)入技術(shù)紅利期。這意味著技術(shù)的價(jià)值和意義正被重新認(rèn)識(shí)、重新評(píng)估，以技術(shù)長(zhǎng)久積累為代表的“長(zhǎng)期主義”開(kāi)始被越越多的人所接受。

BAT分別投向了哪里？

雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略方向各不相同，但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)到來(lái)，BAT不約而同進(jìn)入了以投入換增長(zhǎng)的發(fā)展階段。通過(guò)橫向?qū)Ρ菳AT三巨頭的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，可以更直觀了解三巨頭的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力以及發(fā)力方向。

截至2019年3月末的三個(gè)月里，騰訊其他收益凈額為110.89億元，同比增長(zhǎng)46.20%。也就是說(shuō)，一季度超預(yù)期的272.1億元的凈利潤(rùn)，有110.89億元都是由投資業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，占比高達(dá)40.75%。本季度，阿里獲得的利息及投資收益為186.65億元，占了258.30億凈利潤(rùn)的72%；而在此前四個(gè)季度，阿里獲得的利息及投資收益占凈利潤(rùn)的比重分別為：34.98%、33.12%、83.43%、25.72%。

同樣是投資收益所得，分析人士指出，騰訊是用流量配資金對(duì)外投資，投資成為騰訊流量變現(xiàn)的重要渠道。阿里是為了搭建生態(tài)圈進(jìn)行的投資，兩者投資的目的并不一樣。

具體企業(yè)自身業(yè)務(wù)新培育拓展方面來(lái)看，阿里在大文娛方面傾注較多。前三個(gè)月，阿里大文娛（包含優(yōu)酷、UC、阿里體育、阿里影業(yè)、大麥等多項(xiàng)業(yè)務(wù)）投入為各業(yè)務(wù)版塊中的最大值。此前，阿里高管表示對(duì)于大文娛的“投入無(wú)上限”。

值得注意的是，本季財(cái)報(bào)中，騰訊首次單獨(dú)披露“金融科技及企業(yè)服務(wù)”這一新部分，該服務(wù)在本季產(chǎn)生218億元收入，同比增長(zhǎng)44%。

百度方面，可以看到百度始終專(zhuān)注于技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，自2011年以來(lái)，百度就大規(guī)模投入人工智能技術(shù)的研發(fā)，最近幾年研發(fā)投入占總收入比例保持在15%左右。今年一季度，三個(gè)月內(nèi)百度在研發(fā)上面的支出就達(dá)到了41.6億元，比去年的32.9億增加了近10億元。

除在技術(shù)研發(fā)投入，隨著AI、5G的加速發(fā)展，百度在數(shù)據(jù)中心這種基礎(chǔ)設(shè)施上的投入也在增加。5月12日，在西安市投資環(huán)境推介暨重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式上，百度與西安市人民政府簽署數(shù)據(jù)中心落地協(xié)議，百度云計(jì)算（西安）中心項(xiàng)目將落戶(hù)西安航天基地。此次百度云計(jì)算（西安）中心項(xiàng)目的落地，是百度繼在陽(yáng)泉落地?cái)?shù)據(jù)中心之后，投入云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的又一重大舉措。

總體來(lái)說(shuō)，目前，騰訊通過(guò)投資企業(yè)賺取的投資收益的凈利潤(rùn)占比呈走高趨勢(shì)，而這也對(duì)其實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)形成了緩沖。阿里與騰訊情況相近，凈利潤(rùn)受到投資收益影響較大。相比之下，百度顯然更加注重基礎(chǔ)技術(shù)的投入，以期把握產(chǎn)業(yè)智能化的發(fā)展機(jī)遇。

百度“春晚營(yíng)銷(xiāo)”的邏輯

央視春晚是BAT三家互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪之地，2019年央視春晚百度成為獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)。

百度“春晚營(yíng)銷(xiāo)”的效果明顯，農(nóng)歷正月初一，蘋(píng)果應(yīng)用商店中百度及其旗下好看視頻、全民小視頻、看多多沖到AppStore免費(fèi)榜前四名。3月份，百度App 日活躍用戶(hù)達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)28%；好看視頻日活躍用戶(hù)達(dá)2200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)768%；百度App和短視頻信息流總用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn)；智能小程序月活躍用戶(hù)達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。

春晚紅包營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑為百度App尋求下沉市場(chǎng)增量帶來(lái)了巨大成果。對(duì)百度而言，借助春晚紅包，有助于完善百度的用戶(hù)體系，以及通過(guò)紅包與手機(jī)百度、金融業(yè)務(wù)如度小滿(mǎn)、短視頻業(yè)務(wù)等聯(lián)動(dòng)，覆蓋更多場(chǎng)景。不僅如此，春晚營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還讓廣大用戶(hù)感知到百度App是一款集合了搜索、資訊閱讀、短視頻等等于一體的超級(jí)App。

此外，視頻類(lèi)產(chǎn)品的成績(jī)也為百度整體用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的提升帶來(lái)重要貢獻(xiàn)。自去年百度提出移動(dòng)產(chǎn)品要全面擁抱視頻時(shí)代以來(lái)，一年時(shí)間內(nèi)好看視頻依靠百度AI、搜索、信息流資源的運(yùn)營(yíng)，DAU增長(zhǎng)了10倍。

春晚營(yíng)銷(xiāo)背后，百度內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和打通，則是用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大、用戶(hù)粘性增強(qiáng)的更深層原因。作為百度App內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，百家號(hào)已從基礎(chǔ)建設(shè)期、平臺(tái)擴(kuò)展期過(guò)渡到了精耕細(xì)作期。根據(jù)Q1財(cái)報(bào)，百度著力拓寬內(nèi)容平臺(tái)與精準(zhǔn)服務(wù)匹配，受益于此百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn)。

人工智能的飛輪效應(yīng)

飛輪效應(yīng)是指為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，一開(kāi)始你必須用很大的力氣，每轉(zhuǎn)一圈都很費(fèi)力，但是每一圈的努力都不會(huì)白費(fèi)，飛輪會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)得越來(lái)越快。這也正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、高科技領(lǐng)域正在發(fā)生的趨勢(shì)，前期投入大，勢(shì)能正在積累，技術(shù)紅利期即將到來(lái)。人工智能便是當(dāng)下最炙手可熱的飛輪，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)都在重金下注AI。

在經(jīng)歷前期AI算法積累之后，人工智能商業(yè)化落地成為各家競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。有別于其他互聯(lián)網(wǎng)公司單點(diǎn)突破AI技術(shù)，百度有著業(yè)內(nèi)最為完善的AI生態(tài)，人工智能能力沉淀深厚。在人工智能開(kāi)始規(guī)?；涞氐?019年，從本季度財(cái)報(bào)中可以看到，小度、智能云、Apollo在商業(yè)化行業(yè)落地以及合作拓展等方面，都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

作為百度人工智能業(yè)務(wù)的先鋒之一，AI操作系統(tǒng)小度助手和小度系列智能硬件延續(xù)了其2018年的迅猛，在商業(yè)化上進(jìn)展顯著。數(shù)據(jù)顯示，搭載百度小度助手的智能設(shè)備安裝量達(dá)到2.75億，同比增長(zhǎng)279％，月度語(yǔ)音查詢(xún)達(dá)到23.7億次，同比增長(zhǎng)817％。小度助手為用戶(hù)提供短視頻、長(zhǎng)視頻、游戲、教育等豐富的服務(wù)，應(yīng)用場(chǎng)景也拓展至智能電視、智能汽車(chē)、平板電腦等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)Strategy Analytics剛剛發(fā)布的2019 Q1智能音箱市場(chǎng)份額報(bào)告，小度出貨量排名首次升至中國(guó)市場(chǎng)第一，緊隨亞馬遜、谷歌躋身全球前三。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示，僅僅Q1一個(gè)季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷(xiāo)量。

自動(dòng)駕駛是AI技術(shù)的皇冠，研發(fā)難度大，商業(yè)價(jià)值也最廣闊。從2017年宣布全球開(kāi)放計(jì)劃開(kāi)始，百度Apollo自動(dòng)駕駛系統(tǒng)就一直備受矚目。根據(jù)2018年北京市自動(dòng)駕駛車(chē)輛道路測(cè)試報(bào)告顯示，Apollo測(cè)試?yán)锍淌堑诙?0倍以上。

今年年初，百度與保定市人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，基于百度人工智能、云計(jì)算、智能交通等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將人工智能云計(jì)算中心落地保定，共同將保定打造為新型智能交通城市樣板和人工智能示范先行區(qū)。

此外，百度與湖南長(zhǎng)沙在路測(cè)、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等多層面的自動(dòng)駕駛合作也在順利展開(kāi)，“長(zhǎng)沙模式”正在形成。4月1日百度與湖南當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合成立的自動(dòng)駕駛公司在長(zhǎng)沙揭牌，據(jù)悉，普通市民預(yù)計(jì)2019年下半年即有望在長(zhǎng)沙打到無(wú)人駕駛出租車(chē)。

人工智能相關(guān)應(yīng)用以及自動(dòng)駕駛的背后自然要依賴(lài)云計(jì)算的加持，百度智能云延續(xù)了強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。IDC近日發(fā)布的2018年下半年中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)報(bào)告顯示，百度智能云首次進(jìn)入中國(guó)IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）+PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）云服務(wù)商前五名，而PaaS的營(yíng)收同比增速超過(guò)了410%，在所有廠商中增長(zhǎng)最快。后發(fā)先至的百度智能云，目前完全可以被視作國(guó)內(nèi)云服務(wù)商第一陣營(yíng)的成員。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把人工智能當(dāng)作一個(gè)巨大的輪子，使這個(gè)輪子轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)需要強(qiáng)大的動(dòng)力，這是個(gè)相對(duì)困難的過(guò)程，但一旦每個(gè)環(huán)節(jié)都積累到足夠的勢(shì)能、完成耦合，產(chǎn)業(yè)就會(huì)自發(fā)運(yùn)轉(zhuǎn)，為參與者帶來(lái)持續(xù)的回報(bào)。

以投入換增長(zhǎng)，犧牲短期利潤(rùn)來(lái)獲取長(zhǎng)期回報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的環(huán)境下，阿里巴巴、騰訊、百度、Facebook、亞馬遜和微軟都一致加大科技投入，攤薄短期利潤(rùn)換取新的增長(zhǎng)動(dòng)力。投入新興業(yè)務(wù)，這少不了前期的人力物力，更需要保持戰(zhàn)略定力。

業(yè)務(wù)全面智能化的趨勢(shì)下，AI戰(zhàn)略已經(jīng)走向商業(yè)化的縱深階段。李彥宏在此次財(cái)報(bào)內(nèi)部信中表示，百度“以投入換增長(zhǎng)”的策略，要求百度必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新力。不論從百度深耕智能語(yǔ)音交互、無(wú)人駕駛等AI新業(yè)務(wù)，還是通過(guò)AI技術(shù)輸出帶動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的智能化升級(jí)，都在為百度勾畫(huà)出日漸清晰的智能藍(lán)圖。