在北京大興魏善莊，從古老月季園、納波灣，再到宜德源，由鴻坤集團(tuán)承辦的“鴻坤花馬”已經(jīng)跑了四年。作為地區(qū)的常設(shè)性賽事，馬拉松比賽正在從原本單純的體育競技，升級為承載展現(xiàn)城市活力、打造對外名片的重要功能，甚至成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)推手。

今年5月11日，第四屆“鴻坤杯”花繪北京·悅跑大興半程馬拉松在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天之際如期開賽，馬拉松愛好者、國際友人、各界跑團(tuán)等共計(jì)3500余名參賽者相約大興區(qū)魏善莊，共度城市的狂歡，共享花海中的體育盛宴。

加碼布局馬拉松，踐行公益責(zé)任

根據(jù)人民日報(bào)官方微博數(shù)據(jù)，2018年中國境內(nèi)舉辦800人以上馬拉松及相關(guān)賽事達(dá)1581場，平均每天舉辦4.3場。

馬拉松所傳遞的健康向上、挑戰(zhàn)極限的體育精神，與轉(zhuǎn)型升級中的房地產(chǎn)企業(yè)所追求的品牌形象相契合，因此近年來，從萬科開始，富力、融創(chuàng)等地產(chǎn)主流房地產(chǎn)商紛紛順勢加碼布局。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2016年以來，在中國境內(nèi)馬拉松賽事數(shù)量幾乎逐年倍增，通過與馬拉松親密接觸，企業(yè)品牌能夠近距離觸達(dá)海量參賽選手，并同步影響參與人群，其背后巨大的商業(yè)價(jià)值難以估量。

通過贊助城市馬拉松，企業(yè)品牌與城市的感情得到升華，高曝光度對于培養(yǎng)品牌忠誠度的地區(qū)市場、形成品牌影響力，有著重要的作用。

其中，鴻坤集團(tuán)從“善建價(jià)值，善見未來”的理念出發(fā)，為城市打造新名片，選擇了一種最特別的方式。“鴻坤花馬”21公里賽程、多個(gè)特色場景、眾多的跑者及參與者，無疑令賽事成為最佳的品牌展示陣地。

除常規(guī)21公里半程馬拉松外、本屆“花馬”還設(shè)有10公里花海跑和5公里體驗(yàn)跑及親子跑等四個(gè)固定項(xiàng)目，經(jīng)過古老月季園、納波灣、宜德源等魏善莊鎮(zhèn)經(jīng)典花卉觀賞區(qū)，以獨(dú)特的賽程設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)鴻坤“創(chuàng)新型城市運(yùn)營商”的品牌定位。

以賽事賦能區(qū)域的“鴻坤樣板”

除了巨大的商業(yè)價(jià)值以外，以體育文旅賦能城市區(qū)域，也是當(dāng)下不少大型企業(yè)實(shí)施未來戰(zhàn)略和踐行社會(huì)責(zé)任的選擇之一。通過體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展的同時(shí)，也助力當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

這是一個(gè)相互成就的過程。

以鴻坤集團(tuán)承辦的“鴻坤花馬”為例，賽事、企業(yè)、新型城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步融合發(fā)展。大興區(qū)所特有的地域風(fēng)貌和物產(chǎn)資源為賽事增色：比賽選手多次途徑魏善莊花卉種植園、林蔭小路，以及用各色鮮花大面積妝點(diǎn)的城市街道；沿途所提供的補(bǔ)給品也不只是傳統(tǒng)馬拉松賽事常見的飲用水，而是大興區(qū)特產(chǎn)的草莓、西瓜等新鮮果蔬。

同時(shí)，花馬也持續(xù)為大興注入了體育基因。據(jù)了解，下一步，大興區(qū)將積極協(xié)調(diào)相關(guān)單位，將“花馬”打造成專業(yè)注冊賽事，不斷提升大興的品牌影響力。

鴻坤集團(tuán)始終把體育和健身運(yùn)動(dòng)作為激發(fā)城市活力的重要驅(qū)動(dòng)力，也成就了體育賦能區(qū)域的行業(yè)樣本。

刷新區(qū)域城市名片 踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

“從新機(jī)場到北京的第一站——魏善莊，就是‘鴻坤花馬’的舉辦地，花馬的舉辦讓更多人關(guān)注大興，有利于大興的對外宣傳和發(fā)展。”大興區(qū)體育局副局長劉國亮近日接受媒體采訪時(shí)說。

連續(xù)四屆半程馬拉松比賽、10多公里花海、15000余名參賽選手、參與人數(shù)超五萬人，讓“鴻坤花馬”成長為北京地區(qū)最具特色的精品馬拉松品牌賽事之一，花馬也成為大興區(qū)展示城市活力和發(fā)展成果的重要窗口，以及新興區(qū)域城市名片。

四年來，“鴻坤花馬”擁有了眾多忠實(shí)粉絲，“國際友人跑團(tuán)、企業(yè)家跑團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)名人、大V組成的媒體跑團(tuán)和醫(yī)療跑團(tuán)等各色跑團(tuán)加入到這場跨界運(yùn)動(dòng)狂歡中。

曾有業(yè)內(nèi)人士分析，未來要通過資本賦能城市體育產(chǎn)業(yè)，滿足更多市民的體育需求。 “鴻坤正在用‘體育+’的方式，服務(wù)城市、助力全民健康，升級人們的生活品質(zhì)。體育活動(dòng)也已經(jīng)成為貫徹品牌理念的驅(qū)動(dòng)器。”鴻坤地產(chǎn)集團(tuán)總裁助理歐立志表示。

不僅是大興區(qū)的花馬賽事，鴻坤集團(tuán)近年來還在北京市內(nèi)以及京津冀地區(qū)投資承辦和運(yùn)營了多種不同形式的體育賽事和全民健身活動(dòng)。比如，在涿州舉辦的全民廣場舞大賽、世界自由搏擊冠軍賽，以及2018年在天津武清落成開業(yè)的全球首座NBA中心。

企業(yè)通過體育賽事踐行社會(huì)責(zé)任，也得到各地政府的充分認(rèn)可。

大興區(qū)體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“這幾屆花馬賽事主要由政府主辦、企業(yè)來承辦。通過企業(yè)承辦，可以最大限度的挖掘賽事專業(yè)力量的投入，也能帶動(dòng)我們本土的一些企業(yè)關(guān)心、關(guān)注體育賽事，關(guān)注我們?nèi)窠∩磉\(yùn)動(dòng)的發(fā)展。”