每經(jīng)記者 劉玲    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“拍照喊田七！”這則頗有趣味的廣告語(yǔ)，曾助“田七”成為家喻戶曉的牙膏品牌。

但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元?dú)獯髠?rdquo;，雖然2016年5月底，“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧奇麗）重組成功，“田七牙膏”恢復(fù)生產(chǎn)，但田七仍逐漸失去了江湖地位。

時(shí)至2019年5月29日，奧奇麗相關(guān)資產(chǎn)被拍賣的消息又將田七牙膏拉回公眾視野。在淘寶司法拍賣平臺(tái)上，奧奇麗公司房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”系列57個(gè)商標(biāo)被法院拍賣，起拍價(jià)為1.63億元。拍賣負(fù)責(zé)法官及助理表示，奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人的借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行拍賣。

不僅如此，記者從人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除上述奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標(biāo)外，奧奇麗“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛(ài)爾齒”等13個(gè)商標(biāo)也將同時(shí)被司法拍賣，起拍價(jià)為286.69萬(wàn)元。中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)還顯示，近年來(lái)奧奇麗訴訟纏身，被20多次列為失信被執(zhí)行人。

圖片來(lái)源：東方IC

千人圍觀，無(wú)人報(bào)名

據(jù)廣西壯族自治區(qū)梧州市中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱梧州中院）拍賣公告，法院將于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延時(shí)的除外）在淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)司法拍賣平臺(tái)上，對(duì)奧奇麗所擁有的相關(guān)資產(chǎn)整體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)拍賣。

拍賣標(biāo)的包括奧奇麗所有的位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物；生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)；“田七”57個(gè)商標(biāo)。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。

拍賣公告顯示，以上全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，第一次起拍價(jià)為1.63億元，競(jìng)買人需繳納3260萬(wàn)元保證金，競(jìng)拍時(shí)增價(jià)幅度為100萬(wàn)元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告了解到，奧奇麗房產(chǎn)和土地使用權(quán)的評(píng)估價(jià)格為1.67億元，由此計(jì)算，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)和“田七”57個(gè)商標(biāo)約為6600萬(wàn)元。被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的“田七”，如今低價(jià)拍賣。

實(shí)際上，記者在人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)了解到，奧奇麗將被拍賣的還有其所有的“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛(ài)爾齒、川參、里外、奧奇麗”等13個(gè)商標(biāo)。

對(duì)于拍賣的原因，記者以潛在買家身份從拍賣負(fù)責(zé)法官及助理處了解到，系奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行整體拍賣。

奧奇麗房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七”商標(biāo)的拍賣公告設(shè)有特別提醒，要求競(jìng)買人滿足2個(gè)條件：一是要求為牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系；二是要求拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

記者注意到，距離拍賣還有11天，截至30日14時(shí)，已有2700余次圍觀，60人設(shè)置提醒，暫無(wú)人報(bào)名。按照規(guī)定，若當(dāng)次拍賣流拍，將進(jìn)行第二次拍賣。

還有一個(gè)需要注意的地方，在特別提醒中，法院強(qiáng)調(diào)拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，這是否意味著田七牙膏目前實(shí)際是停產(chǎn)的，如果是的話已停產(chǎn)了多久？

對(duì)此，記者致電奧奇麗，但多次撥打公開(kāi)電話均無(wú)人接聽(tīng)。拍賣負(fù)責(zé)法官則告訴記者，田七牙膏并未全部停產(chǎn)，奧奇麗因資不抵債，關(guān)閉了大部分產(chǎn)線，只有少部分產(chǎn)線在正常生產(chǎn)，目前仍有一百多員工在工廠生產(chǎn)、維護(hù)和操作設(shè)備，并且原班職業(yè)經(jīng)理人也還在，等新的股東帶著資金進(jìn)入后，工廠便能夠立刻恢復(fù)正常生產(chǎn)。

輝煌不再，今成“老賴”

對(duì)于田七牙膏，80、90后并不陌生。田七牙膏曾以獨(dú)特的功效和“拍照喊田七”的廣告語(yǔ)，成為家喻戶曉的民族品牌。而田七牙膏系列為奧奇麗的主打產(chǎn)品，在2004年前后，奧奇麗曾連續(xù)實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支。

據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，在品牌發(fā)展過(guò)程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進(jìn)行多元化的快速擴(kuò)張，田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉先后出現(xiàn)在市場(chǎng)上。在多元化、偏離日化等失誤的戰(zhàn)略決策后，分散了奧奇麗資金投入和管理精力，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張。

2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)。停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，《梧州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，廣西田七日化有限公司（注：負(fù)責(zé)田七品牌的運(yùn)營(yíng)）舉辦成立大會(huì)，宣布對(duì)“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當(dāng)日重新開(kāi)始生產(chǎn)。

只是，田七品牌并沒(méi)能重振雄風(fēng)，年銷10億的光環(huán)褪去，奧奇麗日漸衰落、訴訟纏身。

中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)顯示，近年來(lái)奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人。奧奇麗涉及的訴訟眾多，且多數(shù)為借款合同糾紛和買賣合同糾紛，而借款合同糾紛中，多次出現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行梧州分行和梧州興梧支行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行。

記者在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)一份《中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司梧州分行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司梧州興梧支行等與廣西奧奇麗股份有限公司等金融借款合同糾紛一審民事判決書(shū)》（（2016）桂04民初75號(hào) ），被告奧奇麗于2015年8月至2016年1月先后向原告農(nóng)業(yè)銀行梧州分行、梧州興梧支行簽訂七次《流動(dòng)資金借款合同》，貸款共計(jì)7950萬(wàn)元，采用保證擔(dān)保和抵押擔(dān)保等方式。

值得一提的是，該民事判決書(shū)顯示，奧奇麗以其名下的位于梧州市工業(yè)園區(qū)一路1號(hào)1-11幢、14幢、16-18幢房地產(chǎn)提供抵押擔(dān)保，并辦理了抵押登記手續(xù)。而這些房地產(chǎn)正是上述淘寶司法拍賣資產(chǎn)其中的一部分。

原告銀行表示，因借款人奧奇麗公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)重大風(fēng)險(xiǎn)，已拖欠貸款本息，經(jīng)多次催收，借款人及保證人均拒絕償還貸款本息，其行為已嚴(yán)重違反合同約定與法律規(guī)定。因此，請(qǐng)求法院判令?yuàn)W奇麗公司立即歸還原告貸款本金及相應(yīng)利息、罰息等，并請(qǐng)求判令原告對(duì)處置貸款抵押物（即上述房地產(chǎn)）享有優(yōu)先受償權(quán)。

“田七”商標(biāo)，分量還在？

2016年5月底，在田七牙膏恢復(fù)生產(chǎn)后，一家自稱是田七日化兄弟公司的“田七集團(tuán)”開(kāi)始活躍在大眾視野中。

據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2017年10月，田七集團(tuán)董事長(zhǎng)于曉聲與“微商王后”妝后集團(tuán)創(chuàng)始人冷宜峻多次洽談后正式簽署合作，同時(shí)田七集團(tuán)出讓50%股權(quán)給冷宜峻，由其新任田七集團(tuán)董事長(zhǎng)。

于曉聲何許人也？他便是一手打造“田七”品牌的人，曾經(jīng)廣告界的風(fēng)云人物。在涉足日化行業(yè)前，于曉聲從事廣告行業(yè)，輝煌時(shí)全國(guó)大部分的藥品廣告都是由其創(chuàng)辦的曉升廣告?zhèn)髅截?fù)責(zé)，包括三精口服液、蓋中蓋等。

只是隨著奧奇麗資金的緊張和債務(wù)的累積，于曉聲逐漸退出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢工商資料了解到，田七集團(tuán)全稱為田七集團(tuán)（香港）國(guó)際有限公司，成立于2015年1月，公司現(xiàn)狀為仍注冊(cè)。

田七集團(tuán)在官網(wǎng)表示，公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型日化企業(yè)，集團(tuán)旗下品牌有“田七”、“12month”等。相比產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的廣西田七日化，田七集團(tuán)的產(chǎn)品線可謂豐富，旗下有蠶絲皂、蛋白針、馬油皂、一洗白、金鎖水膜、素顏霜、洗衣片等多個(gè)產(chǎn)品，且全部在微商渠道進(jìn)行銷售。

“田七”商標(biāo)，到底屬于誰(shuí)？記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上搜素“田七”二字的商標(biāo)名稱，并未在申請(qǐng)人一欄找到“田七集團(tuán)”，而多為廣西田七日化和奧奇麗兩家公司所有。但不排除田七集團(tuán)拿到了商標(biāo)所有人的授權(quán)。

北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)告訴記者，法律角度來(lái)講，若沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，也未從商標(biāo)所有人處獲得授權(quán)，在相同國(guó)家類似的商品上使用與別人類似的商標(biāo)，就屬于商標(biāo)侵權(quán)。

田七集團(tuán)多年一直使用田七商標(biāo)，卻未被田七日化和奧奇麗起訴，這是什么原因呢？

“我們使用‘田七’商標(biāo)不存在侵權(quán)的問(wèn)題，因?yàn)槲覀冊(cè)缙谑峭粋€(gè)老板，我們有商標(biāo)所有者的授權(quán)，用于個(gè)人護(hù)理這塊，奧奇麗的商標(biāo)用于牙膏等日化產(chǎn)品。”田七集團(tuán)內(nèi)部人士表示，“我們這邊很多產(chǎn)品都是用田七商標(biāo)去推出的，商標(biāo)方面我們的證件都是全的”。

其實(shí)“田七”商標(biāo)的含金量早已大不如前了。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)，從拍賣針對(duì)商標(biāo)的定價(jià)就能看出來(lái)，“我也想看看這次有什么企業(yè)來(lái)參與競(jìng)拍”。

截至2019年5月30日22時(shí)55分，淘寶司法拍賣平臺(tái)顯示，針對(duì)此次拍賣有2744次圍觀，68人設(shè)置提醒，暫無(wú)人報(bào)名。