6月9日，北京朝陽門外大街99號百腦匯旗艦店將暫別京城，取而代之的，是美克MAC（北京）藝術中心。這是美克家居（600337，SH）繼今年4月在美國南卡羅來納州高點市落成MAC美克藝術中心后的又一重要創(chuàng)新表達，標志著美克家居正加速向生活方式品牌公司轉型。

作為居室文化的傳承者，美克家居用藝術詮釋、解讀、表達生活方式，創(chuàng)造、設計、制造家居產(chǎn)品，幫助人們實現(xiàn)對家的美好想象，也用對藝術的熱愛和堅持去回饋社會。早在2009年，美克家居即已將藝術的DNA延展到更廣維度的社會公益領域，正式啟動了“藝術·家”企業(yè)社會責任項目，通過對藝術教育欠發(fā)達地區(qū)的教育、青年藝術家的培養(yǎng)、對民間藝術和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護等多種形式，實現(xiàn)藝術與公益的完美鏈接。

“藝術·家”項目走過十年，成果豐碩；與此同時，美克家居的業(yè)績亦保持了持續(xù)增長。近三年，公司營收和凈利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。藝術助力公益，也反哺企業(yè)，最終實現(xiàn)員工、股東、消費者、行業(yè)和社會的多重共贏。

藝術傳承 千年侗錦煥發(fā)新生

5月20日~21日，美克家居“藝術·家”CSR項目回到原點——湖南省通道縣，發(fā)起“益起十年，和美共創(chuàng)”紀念活動。通道侗族自治縣，位于湘、黔、桂三省六縣交界之地，被譽為“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”，侗錦、蘆笙、侗戲等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在這里積淀傳承。

其中，侗錦已有逾2000年的歷史，是侗族女性通過母女和近親代代相傳的純手工編織品，早在2008年，就被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。侗錦制作工藝十分復雜，需要經(jīng)過10多道工序，每一道都需由織娘手工制作，一條圍巾就需耗時一周。但是，織娘們需要靠老祖宗留下的這門技藝編織新生活。

在通道文坡村村口的中國侗族傳承基地里，20多名身著傳統(tǒng)侗族藍色布衫、頭裹藍色頭巾的織娘腳踩壓經(jīng)棒牽動綜線提經(jīng)開口，手工提梭挑織。彩線穿梭，經(jīng)緯交織間，侗錦美麗多樣的花紋隨著織娘腳踏手捋，緩緩呈現(xiàn)。這些圖案記錄著侗族人的古老記憶，代表了侗族人的審美情趣，寄托著侗族人的美好愿望，其中還有太多的奧秘等待解讀。而我們慶幸地看到，今天越來越多的力量加入到了侗錦的傳承創(chuàng)新之中。

粟田梅，是黨的十九大代表、文坡村黨支部書記,也是侗錦織造技藝的代表性傳承人，一生與侗錦相伴。2009年，粟田梅創(chuàng)辦侗錦織造講習所，毫無保留地將自己的多年心得免費傳授給前來學藝的婦女。她感嘆道：“侗錦這門技藝已經(jīng)傳承了2000多年，如果在我們這一代失傳，那就太可惜了。”

同一年，美克家居與湖南大學一起，聯(lián)合懷化市通道縣政府等機構在通道侗族自治縣，開啟了傳統(tǒng)文化保護與傳承的序幕。幾股力量通力合作，一方面對通道的傳統(tǒng)民間藝術進行影像記錄、傳承人訪談；另一方面，進一步與產(chǎn)業(yè)結合，推動傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品再設計，建立設計銷售平臺，在保護傳統(tǒng)手工藝的同時，促進當?shù)鼐用竦奈幕灾饕庾R和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

在美克家居和湖南大學設計藝術學院的學生們的幫助下，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計相結合，非遺文化的生活價值被激活，頭帕、綁腿、胸巾等侗族傳統(tǒng)織物，逐漸轉化為現(xiàn)代都市流行的圍巾、腰帶、相機帶、抱枕、餐墊等日常用品。

一個全新的侗錦品牌——“梭說”也由此誕生，侗錦藝術以商業(yè)品牌的形式呈現(xiàn)在世人面前。“梭說”融合米蘭設計師的藝術靈感和織娘們的傳統(tǒng)藝術精髓與手藝，將侗錦以新的產(chǎn)品形式融入到現(xiàn)代生活之中，使侗錦煥發(fā)出新的生命力。目前，“梭說”已在線上線下全面開通售賣渠道，直接帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，讓織娘們的生活收入有了基本保障。侗族婦女通過侗錦手藝，實現(xiàn)了人均收入由500元至2000多元的大幅增長，這也大大改善了當?shù)氐牧羰貎和F(xiàn)象。

只有按年輕人的需求創(chuàng)新，侗錦才會有市場；有了市場，侗錦技藝就不會失傳。粟田梅多次自豪地提及：“我們現(xiàn)在很多產(chǎn)品還賣到了國外，像英國、德國，老外都很喜歡。”在今年的第116屆巴黎國際博覽會，“新通道”項目還被展會主辦方授予了“文化傳播特殊貢獻獎”。

下一步，美克美家計劃將項目孵化出來的產(chǎn)品納入美克美家銷售系統(tǒng)，開發(fā)更多富有傳統(tǒng)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、飾品走進人們的生活。同時，產(chǎn)品帶來的銷售，將更好地用于美克為客戶探索傳統(tǒng)文化之美、再設計和創(chuàng)造特色家居產(chǎn)品。

事實上，十年來，改變的不止是織娘的日子，還有她們所在的通道縣。湖南大學設計藝術學院副院長季鐵舉例稱，十年前，來通道旅游的人不到1萬，而如今這個數(shù)量已經(jīng)超過了400萬。相信除了大環(huán)境的發(fā)展外，加強對當?shù)厝宋臍v史的發(fā)掘和保護也發(fā)揮了重要的作用。

通道縣宣傳部長蔡迪文表示，美克家居與湖南大學的“新通道”項目通過對非遺社區(qū)的設計創(chuàng)新，將非遺文化資源轉化為特色文化產(chǎn)業(yè)，打造文化品牌，兼顧傳統(tǒng)文化保護和精準脫貧的可持續(xù)發(fā)展道路，已經(jīng)成為國內(nèi)甚至國際上非常有影響的案例。

藝術鏈接 搭建藝術共創(chuàng)聯(lián)盟

美克家居“藝術·家”項目不僅實現(xiàn)了新生代與古老傳統(tǒng)、商業(yè)價值與傳統(tǒng)民藝的鏈接，也使得各方力量圍繞藝術傳承，緊緊相連。過去十年，該項目廣泛連接社會資源，在政府、高校、NGO以及企業(yè)的共同努力下，已走過湖南通道、隆回花瑤、新疆那拉提與喀什、重慶酉陽、青海玉樹、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南香格里拉等地，完成了織錦、挑花、建筑、年畫、山歌、陽戲、編織等多項非遺傳承人的訪談和田野考察，更協(xié)助當?shù)鼐用裨谠泄に嚠a(chǎn)品基礎上創(chuàng)新發(fā)展，推動當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功變“輸血”為“造血”。

十年時間，美克家居CSR項目積累了豐富的民間素材和社會資源，而未來，美克家居希望能夠匯聚更多的力量，整合不同專業(yè)和學科的優(yōu)勢，建立一個設計創(chuàng)新聯(lián)盟的信息平臺。

在此次“益起十年，和美共創(chuàng)”的活動中，美克家居利用自身在設計領域的資源，特地邀請了全國近40名設計師來到通道縣，希望通過“藝術·家”項目，搭建一個平臺來鏈接民間的非遺資源和現(xiàn)代設計精英，共同激發(fā)中國本土原創(chuàng)設計，活化民間技藝，將過去十年已積累的成果轉化成更多符合當下生活方式的文創(chuàng)類產(chǎn)品。

此外，美克家居還在高等藝術院校設立了“藝術·家”獎學金，獎勵和資助對設計有興趣和天賦的學生。同期，建立社會化網(wǎng)絡創(chuàng)新平臺，培養(yǎng)藝術設計人才，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

美克家居每年向每所合作高校捐贈25000元人民幣，資助5~10名優(yōu)秀的在讀大學生，已先后和清華大學、同濟大學、四川美院、湖南大學以及中國美院等國內(nèi)知名藝術設計學院達成獎學金項目戰(zhàn)略合作，超過100名優(yōu)秀大學生獲得“藝術·家”獎學金。同時，美克家居啟動實習生計劃，為大學生提供與創(chuàng)意、設計及藝術相關的社會實踐機會，四川美術學院、華中師范大學的數(shù)十名大學生已參與到該計劃中，成為首批愛心大使。

作為大學生實習計劃的一部分，美克家居積極倡導大學生以愛心大使的身份全程參與小學藝術教育活動，并成立專門的培訓隊伍，與受助小學的師生們一同分享新鮮、前沿的藝術知識，拓展豐富新穎的教育形式，助力當代藝術人才的培養(yǎng)。

美克家居希望能夠通過這十年的投入，提高更多人關于藝術傳承與創(chuàng)新的意識，培養(yǎng)起基本的土壤環(huán)境，讓更多的年輕人愿意走進鄉(xiāng)村為傳統(tǒng)藝術的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

藝術啟蒙 填補藝術教育空白

在通道縣橫嶺村的鼓樓里，一幅幅充滿童真與創(chuàng)意的繪畫作品、衍紙作品吸引了筆者的目光。七色的花朵、衍紙做的小蜘蛛、三只眼的二郎神、穿著花毛衣的媽媽……每一個作品背后藏著一段關乎夢想的故事和一份對美的感悟。而這些作品都來自美克家居捐贈的“快樂美術教室”的孩子們之手。

對于貧困地區(qū)的孩子來說，藝術的大門似乎遙不可及。但美克家居堅信，藝術不是奢侈品，而是生活中的必需品，每個個體都應該去體驗藝術所帶來的美好享受。為此，自2009年起，美克家居面向藝術教育欠發(fā)達地區(qū)推進藝術教育工作，用便利的電教設備、美術器材、圖書、光盤全面配置獨立的美術教室，幫助孩子們建立基本的審美意識、培養(yǎng)善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，為傳遞愛和美而努力。

截至2018年，美克家居已先后在北京、西安、沈陽、武漢、南昌等26個城市的小學捐贈170間“快樂美術教室”，累計超過10萬名小學生受益。該項目招募愛心大使在90所受捐小學開展“美術欣賞課”藝術支教活動，累計參與人數(shù)超過200人，志愿者服務時間超過5000小時。同時，從2013年起，美克家居每年組織受捐小學的骨干美術教師前往北京參加為期一周的專業(yè)培訓，到目前為止已開展了四屆，約170名美術教師參加了培訓。

但美克家居認為，這些數(shù)字遠遠不夠，他們希望藝術教育能觸達到更多的孩子。2018年，公司從以往捐贈小學的方式重新創(chuàng)新思維，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，首啟“在線藝術陪伴”項目，通過招募志愿者進行在線藝術課程的互動，陪伴鄉(xiāng)村地區(qū)兒童的成長，將更優(yōu)質(zhì)的教育資源引入到課堂，更多落后地區(qū)的兒童因此直接受益。

美克家居在藝術教育的實踐中注意到，一些地區(qū)教師年齡偏大、教師缺崗及教學能力單一等問題，為此還設計開展了針對教師和學校的“在線觀摩示范課”。去年，美克家居選取了10所小學開展藝術陪伴課堂。項目開發(fā)了4個系列課件，共計完成100節(jié)課程以及針對教師的“在線觀摩示范課”，得到老師和同學們的一致好評。而今年，美克家居的目標是300節(jié)美術課程。

“授人以魚，不如授人以漁”，美克家居正逐步將重心從美術硬件的捐助，到美術資源的軟性投入。“美術的學習僅僅是一個載體，最終目的并不是讓孩子成為藝術家。但它是孩子成長階段必須具備的素質(zhì)之一，教孩子們繪畫、做手工、認識色彩，是希望幫助他們成為健康、積極、擁有美麗心靈的幸福人。”

近兩年，美克美家開始全面的戰(zhàn)略升級，攜手城市中心商業(yè)地產(chǎn)，與仁和春天、運達美美等知名商場品牌達成戰(zhàn)略合作，從成都、重慶到武漢，強強聯(lián)合打造與國際一線品牌比肩的家居消費新地標，為廣大消費者帶來一站式的家居購物新體驗。筆者注意到，美克美家還在其武漢品牌館為這些孩子們的作品搭建了一個特別的空間，展示來自鄉(xiāng)村孩子們的童真巧筆。與此同時，通過精心篩選，美克家居將部分優(yōu)秀作品作為愛心元素，通過再設計、開發(fā)了一系列產(chǎn)品制作成了專屬家居產(chǎn)品，包括小角桌、手袋、馬克杯、抱枕等生活用品。據(jù)悉，這些生活用品會在美克美家店內(nèi)進行售賣，所得部分收益將捐贈中國青少年發(fā)展基金會，以繼續(xù)支持小學藝術教育的發(fā)展。除此之外，在這個別致的空間里，還展出了來自“藝術·家”獎學金資助者的巧思杰作，還有來自民間的文化遺產(chǎn)和手工藝作品。

對于美克美家武漢品牌館的這一特別設計，美克家居零售總經(jīng)理牟莉表示：“通過在武漢品牌館里設置CSR展區(qū)，我們更多的是希望讓人們能發(fā)現(xiàn)和感受到身邊的美好，同時呼吁更多的人參與到文化藝術啟蒙與傳承中。”

探索CSR3.0 實現(xiàn)社會和企業(yè)共贏發(fā)展

美克家居堅信，企業(yè)的發(fā)展是社會認可的結果，回饋社會是公司不可推卸的責任。據(jù)了解，美克家居專門成立了一支CSR隊伍，來保障“藝術·家”企業(yè)社會責任項目順利進展。對于啟動這一項目的初心，牟莉稱：“老祖宗給我們留下了非常豐厚的傳統(tǒng)歷史文化寶藏，而當這些珍貴的文化遺產(chǎn)未能被發(fā)掘，無法被整理，難以被運用的時候，它們就會慢慢逝去，令人痛心。弘揚中國傳統(tǒng)文化需要更多人參與進來，美克家居責無旁貸。”

同時，美克家居清晰地意識到，CSR不是簡單的企業(yè)任務或負擔，而恰恰是一家企業(yè)的核心競爭力之一。這就要求，企業(yè)結合自身的業(yè)務專長，尋找最適合自身的企業(yè)社會責任履行方式。

美克家居的目標是建立一個“科藝化”企業(yè)。科，是利用數(shù)字化打造專業(yè)高效的設計、服務和體驗的運營平臺；藝，則是美克家居品牌創(chuàng)建至今，一直恪守并不斷詮釋的品牌核心DNA。因此，美克家居“藝術·家”CSR項目自然而然地扎根在了藝術領域，十余年來持續(xù)耕耘，通過藝術啟蒙、藝術鏈接以及藝術傳承三大板塊，踐行藝術服務生活的使命，為下一代創(chuàng)造更好的全面發(fā)展條件，促進傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，拉動地方經(jīng)濟增長等。

而當你對社會有推動、有幫助時，社會也會反哺你。作為正在由產(chǎn)品型公司向平臺型公司轉型的生活方式品牌公司，美克家居需要把美帶進千家萬戶，也就需要了解不同地區(qū)的生活方式。因此在踐行公益的道路上，美克家居自身也收獲了許多藝術靈感和文化滋養(yǎng)，幫助公司從不同角度詮釋了對家、對生活方式的誠意，反哺到其產(chǎn)品設計和商業(yè)應用中。

十年來，美克家居產(chǎn)品品類日漸豐富，設計不斷創(chuàng)新，無疑離不開公司對國內(nèi)外設計資源的注重。在保護傳統(tǒng)文化的過程中，美克家居收集了大量民間素材，汲取靈感，通過與高校、設計師的聯(lián)合再創(chuàng)作，具有民族特色的燈具、茶具、壁紙等都做了設計樣品，豐富了家居產(chǎn)品的民族特色和多元性。

值得一提的是，今年4月，MAC美克藝術中心在世界家具的高點High Point落成，美克家居獲得了與世界設計資源更直接、更高效的交流機會，為未來更好地服務美好生活方式創(chuàng)造可能，也將幫助公司將國內(nèi)外設計資源進行有機鏈接。

此外，客戶對美克家居一直所從事公益事業(yè)的關注，也帶給了品牌更多的情感認同，為美克品牌注入了更多社會情懷。這些不可復制的資源，都將為美克成為行業(yè)領導品牌注入更多能量?？梢?，美克家居在探索CSR3.0上已取得了初步成果，有效實現(xiàn)了企業(yè)價值和社會價值的內(nèi)在統(tǒng)一。

關于“藝術·家”CSR項目的下一個十年，美克家居方面表示，在保護傳承傳統(tǒng)藝術方面，要走的路還很長，還有許多文化寶藏等待發(fā)掘，因此公司會一直做下去，未來也會更關注傳統(tǒng)手工藝的活化，以及與當下生活的設計結合。同時，美克家居將堅持做好小學藝術啟蒙，覆蓋面會越來越廣。 文/曉曉