每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 孫志成    

今早，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS最后一波聯(lián)名潮流服裝發(fā)售，但是令人沒(méi)想到的是，先火起來(lái)的不是衣服，而是買(mǎi)衣服的人。

在微博、朋友圈等社交媒體上，網(wǎng)友們都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻——門(mén)店的卷閘門(mén)還沒(méi)完全打開(kāi)，搶購(gòu)的人群就貼著門(mén)縫從底下鉆了進(jìn)去，開(kāi)始瘋搶?zhuān)瑘?chǎng)面一度非?；靵y。在部分店鋪，這些衣服和背包在3秒內(nèi)就被全部搶光...

人們一疊一疊的搶衣服，尺碼圖案看也不看，甚至還出現(xiàn)大打出手的情況，不知道還以為優(yōu)衣庫(kù)白送衣服了呢......

話(huà)不多說(shuō)，直接來(lái)看圖。

有商場(chǎng)里百米沖刺狂奔的

有卷簾門(mén)剛開(kāi)就鉆門(mén)爬進(jìn)去的

衣服一疊一疊地?fù)?/p>

為了搶衣服在店門(mén)口打架的...

連假人模特身上的都沒(méi)有放過(guò)的...

“黃牛”出沒(méi)優(yōu)衣庫(kù)

為啥優(yōu)衣庫(kù)這次的衣服這么火？

據(jù)了解，這是優(yōu)衣庫(kù)與紐約當(dāng)代街頭藝術(shù)家KAWS聯(lián)名推出的第六季UT，融合了KAWS經(jīng)典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設(shè)計(jì)，充滿(mǎn)玩味潮趣。

在某電商平臺(tái)的優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店，雖然首頁(yè)上還有該聯(lián)名T恤上市以及購(gòu)買(mǎi)方式的信息，但是該款T恤每個(gè)商品頁(yè)面均顯示“該商品已經(jīng)下架”。而這款產(chǎn)品是從6月3日零點(diǎn)開(kāi)始銷(xiāo)售的，并且部分商品每個(gè)ID限購(gòu)兩件，銷(xiāo)售期從6月3日到9日。

有網(wǎng)友稱(chēng)，該聯(lián)名款T恤之所以引起瘋搶?zhuān)饕怯悬S牛囤貨。有網(wǎng)友稱(chēng)其去購(gòu)物的優(yōu)衣庫(kù)排隊(duì)的都是大爺大媽?zhuān)挥械馁?gòu)買(mǎi)多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。

圖片來(lái)源：微博截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者今天下午三點(diǎn)左右來(lái)到位于廣州的一家優(yōu)衣庫(kù)店面，門(mén)口顯眼處的貨架原本用來(lái)擺放本次的聯(lián)名款，如今已經(jīng)補(bǔ)上其他款式。而剩余的少量聯(lián)名款，被換至內(nèi)部常規(guī)的貨架，售價(jià)為99元。記者在該店逗留的十分鐘內(nèi)，陸續(xù)有顧客聞?dòng)嵍鴣?lái)，詢(xún)問(wèn)店員聯(lián)名款事宜。

該點(diǎn)店員表示：“我們店沒(méi)有像網(wǎng)上的視頻那么粗暴，但也是很火。早上十點(diǎn)開(kāi)門(mén)，兩分鐘內(nèi)就基本搶光了?，F(xiàn)在剩下一個(gè)款，剩下三件。目前不太清楚是否補(bǔ)貨。有些人買(mǎi)兩三百件，估計(jì)是買(mǎi)來(lái)炒的，有人整箱買(mǎi)走，現(xiàn)在閑魚(yú)上面已經(jīng)有賣(mài)到400多塊。”

記者隨后來(lái)到廣州另一家優(yōu)衣庫(kù)店面，一名前來(lái)購(gòu)物的顧客對(duì)記者表示：“我是打算買(mǎi)給自己穿。我很喜歡這個(gè)IP，這個(gè)聯(lián)名款都很好看。每一年都有一次聯(lián)名款。我朋友更厲害，九點(diǎn)多就開(kāi)始排隊(duì)，都已經(jīng)很長(zhǎng)的一條隊(duì)了，據(jù)說(shuō)六點(diǎn)鐘已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)了。”

當(dāng)記者問(wèn)到為什么這個(gè)聯(lián)名款會(huì)這么火的時(shí)候，該顧客答道：“我覺(jué)得是效應(yīng)吧，大家同樣喜歡一個(gè)東西，不管你認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子，大家都會(huì)去搶。”

一位顧客向記者展示自己好不容易淘到的聯(lián)名款（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者王帆攝）

近來(lái)，這種瘋狂搶購(gòu)潮牌后漲價(jià)再銷(xiāo)售的行為已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

耐克在5月11日發(fā)售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒鉤”，眾多線(xiàn)下店鋪都擁有史無(wú)前例的發(fā)售貨量，然而它還是在剛剛發(fā)售之后便直接炒到原價(jià)的數(shù)倍，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”，這種情況下不知道有多少“倒鉤”是真的在喜歡它的鞋迷手中。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：“優(yōu)衣庫(kù)的衣服以基本款為主，需要一些超越基本款的點(diǎn)綴。通過(guò)IP品牌的聯(lián)名，形成一個(gè)爆點(diǎn)，能夠讓優(yōu)衣庫(kù)這種大眾化零售商顯得更潮，更流行，去獲得更多的關(guān)注，這種聯(lián)名款看中的是18-25歲的年輕人對(duì)潮流的追逐。所謂的聯(lián)名，都是自帶理念的，都具有品牌的個(gè)性在里面。有了潮流的爆點(diǎn)，消費(fèi)就不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)的行為，還是一個(gè)文化的行為、具備時(shí)尚符號(hào)的行為”。

不過(guò)消費(fèi)者的瘋狂似乎并沒(méi)有帶動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)的股票，在港股、美股，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)了小幅下跌，其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅銷(xiāo)小幅上漲0.54%。

聯(lián)名產(chǎn)品火爆，推動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)大賺

今年以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)已聯(lián)合多個(gè)知名“IP”，包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A夢(mèng)等，合作產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便受到廣大消費(fèi)者的搶購(gòu)，人氣火爆。

由此看來(lái)，這些聯(lián)名系列不僅吸引大量粉絲、提升曝光度，最終還直接推動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

據(jù)去年10月優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)（Fast Retailing）公布2018財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)在2018財(cái)年業(yè)績(jī)創(chuàng)下了歷史新高。

迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(kù)、GU、Theory等品牌，其中，優(yōu)衣庫(kù)為其主要收入來(lái)源。

2018財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)品牌收益為1.76萬(wàn)億日元，其中日本市場(chǎng)占比約49%，同比增長(zhǎng)6.7%，海外市場(chǎng)占比約51%，財(cái)年全年度收益同比增長(zhǎng)26.6%——這是首次優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)收益總額超越日本市場(chǎng)。

其中，大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)(除日本市場(chǎng)以外的所有市場(chǎng))的主要推動(dòng)力。

從去年8月31日到今年2月28日的6個(gè)月內(nèi)，迅銷(xiāo)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.8%至1.27萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.4%至1729億日元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9.5％至1140億日元，創(chuàng)歷史新高。其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)的收益、盈利增長(zhǎng)率保持在約20%的高水準(zhǔn)，其中電商渠道銷(xiāo)售額大漲30%。

截至2018年8月末，優(yōu)衣庫(kù)全球共運(yùn)營(yíng)門(mén)店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中國(guó)市場(chǎng)726家門(mén)店，2019財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)新增100家門(mén)店，開(kāi)店速度不可謂不快。

居中者為柳井正（圖片來(lái)源：東方IC）

憑借著優(yōu)衣庫(kù)快速地?cái)U(kuò)張，迅銷(xiāo)集團(tuán)的創(chuàng)始人柳井正（Tadashi Yanai）也在今年4月福布斯發(fā)布的日本50大富豪榜上成功登頂，身家為249億美元，超過(guò)了軟銀掌門(mén)人孫正義的240億美元。

值得關(guān)注的是，柳井正將于今年迎來(lái)70歲生日，也是他給自己設(shè)定的卸任首席執(zhí)行官的期限，未來(lái)他將以董事長(zhǎng)的身份繼續(xù)“監(jiān)督”經(jīng)營(yíng)公司事務(wù)。據(jù)36氪，新首席執(zhí)行官不會(huì)從外部招聘，而是從執(zhí)行董事等內(nèi)部人員中選擇。目前，迅銷(xiāo)集團(tuán)共有40多位執(zhí)行董事，柳井正的兩個(gè)兒子也在其中，不過(guò)柳井正早前已正式否認(rèn)視兒子為首席執(zhí)行官候選人的說(shuō)法。