每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜 毅    

打敗微信的絕對(duì)不會(huì)是另一個(gè)微信，同樣的，能夠打敗抖音的也一定不是另一個(gè)短視頻平臺(tái)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新迭代速度不斷加快，經(jīng)歷了直播、短視頻的火爆后，Vlog 一下子成為潮流。從明星到素人，從網(wǎng)紅到企業(yè)，Vlog成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一種分享生活的視頻載體。

艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，Vlog很有可能是一種方向和趨勢(shì)。不過(guò)從產(chǎn)品本身來(lái)看，在這個(gè)領(lǐng)域，各家布局者都沒(méi)有形成一個(gè)很好的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，而機(jī)會(huì)就在于用視頻來(lái)探索更好的用戶表達(dá)?！?/p>

值得注意的是，在隨手一拍Vlog的背后，巨頭、資本也瞄準(zhǔn)了這一新領(lǐng)域，時(shí)至今日，Vlog已成為繼共享單車、短視頻后又一投資風(fēng)口。抖音、騰訊、微博、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）等行業(yè)巨頭也紛紛加入。

不過(guò)，明星群體的火熱并沒(méi)有讓Vlog像當(dāng)初抖音那樣掀起大動(dòng)靜，當(dāng)風(fēng)來(lái)時(shí)，國(guó)內(nèi)Vlog的機(jī)遇又在哪里？

B站布局Vlog

5月31日，B站宣布上線“Vlog星計(jì)劃”。據(jù)了解，B站此次推出的“Vlog星計(jì)劃”將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商六大資源對(duì)Vlog領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行扶持。

據(jù)了解，目前，Vlog已成為年輕人觀察、體驗(yàn)、記錄世界的一種流行創(chuàng)作方式, 制作者們手持設(shè)備拍攝，邊走邊拍，后期通過(guò)剪輯、配樂(lè)，進(jìn)而完成了一個(gè)個(gè)小型“紀(jì)錄片”。日常生活的記錄、做飯的過(guò)程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個(gè)Vlog的故事主線, 也越來(lái)越受到大眾青睞。

百度搜索指數(shù)顯示，2019年以來(lái)，Vlog已成為視頻行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。同時(shí)，國(guó)信證券的研報(bào)分析認(rèn)為，Vlog將在B站等大量頭部視頻拍攝者聚集、粉絲群體年輕、扶持力度較大的平臺(tái)上爆發(fā)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在具體扶持上，包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬(wàn)專項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持；每月1億專項(xiàng)活動(dòng)站內(nèi)曝光量支持等。對(duì)于創(chuàng)作者，B站還上線了“Vlog領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)，符合標(biāo)準(zhǔn)的Vlog創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)和平臺(tái)聯(lián)合出品系列化精品內(nèi)容。

其實(shí)，從去年下半年開(kāi)始，B站便已經(jīng)開(kāi)始注意對(duì)Vlog的扶持，比如開(kāi)展“30天Vlog挑戰(zhàn)”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog大賞”等，B站2018年Vlog視頻的累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)18倍。

目前，B站Vlog領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者已超過(guò)50萬(wàn)人，創(chuàng)作者單月同比增速達(dá)到781%。

值得注意的是，B站和Vlog的用戶有著較高的重合度,90后人群占了大部分。雖然B站不屬于社交平臺(tái)，但作為年輕人聚集的文化社區(qū)，B站也希望通過(guò)發(fā)展Vlog的內(nèi)容流量，一定程度上活躍其他板塊。

騰訊等巨頭入局

隨著人口紅利和流量紅利的消失，傳統(tǒng)短視頻內(nèi)容面臨增長(zhǎng)瓶頸。而Vlog的出現(xiàn)，則讓巨頭們看到了其中蘊(yùn)藏的巨大流量，對(duì)于整個(gè)短視頻行業(yè)而言，也需要新的興奮點(diǎn)去刺激市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)不少人士預(yù)言，Vlog或?qū)⒊蔀槎桃曨l的下一個(gè)風(fēng)口。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，不僅僅是B站，從2018年下半年開(kāi)始，抖音、騰訊、微博、B站等爭(zhēng)相布局Vlog。

2018年9月，微博發(fā)布Vlog博主召集令，邀請(qǐng)眾多明星拍攝上傳Vlog。隨后的11月，騰訊旗下Yoo視頻推出“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。今年4月，抖音推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，試圖鼓勵(lì)用戶用Vlog來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。與此同時(shí)，百度旗下“好看視頻”也將把Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)。

不過(guò)值得注意的是，雖然各大平臺(tái)均在大力布局爭(zhēng)搶市場(chǎng)，但目前來(lái)看，Vlog優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然匱乏，尚沒(méi)有爆款產(chǎn)出，各大平臺(tái)的布局也均處于探索的摸索期。

作為視頻領(lǐng)域舶來(lái)品，Vlog和短視頻一樣，在變現(xiàn)上，Vlog也更多地依賴流量。不過(guò)，雖然Vlog變現(xiàn)模式有跡可循，卻也還處于粗放狀態(tài)，遠(yuǎn)沒(méi)有直播等行業(yè)的變現(xiàn)模式明晰。

目前國(guó)內(nèi)Vlog的商業(yè)變現(xiàn)仍然處于依靠平臺(tái)扶持的初級(jí)階段，這從目前各大平臺(tái)給出的支持鼓勵(lì)措施便不難看出。例如Yoo提出的分級(jí)制補(bǔ)貼，評(píng)級(jí)越高，創(chuàng)作者拿錢越多。

相比之下，在國(guó)外，腰部以上Vlogger憑借流量即可獲得穩(wěn)定的收入。有分析指出，當(dāng)視頻取得較高且穩(wěn)定的點(diǎn)擊率時(shí)，平臺(tái)又會(huì)為其添加貼片廣告，創(chuàng)作者的收入更加可觀。

“從產(chǎn)業(yè)布局的角度來(lái)看，投資人很需要找到一個(gè)有機(jī)會(huì)成為新的社交方向的產(chǎn)品，雖然之前也有通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)、抖音等進(jìn)行嘗試，但是都沒(méi)有成功，從Vlog來(lái)看，很有可能催生新一代基于視頻的社交軟件，這種機(jī)會(huì)是存在上漲空間的，投資人應(yīng)該會(huì)比較感興趣。目前來(lái)看，幸運(yùn)的話，未來(lái)也許會(huì)比抖音還火?！睆堃愀嬖V記者。

平臺(tái)扶持、資金補(bǔ)貼……Vlog目前所走的道路和當(dāng)初直播和短視頻都走過(guò)的道路頗有些相似。在這次Vlog熱潮中，Vlog能不能像曾經(jīng)的直播、短視頻一樣站上風(fēng)口，真正的投資機(jī)會(huì)又有多少，仍要畫一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。