每經(jīng)記者 吳澤鵬 滑昂 金喆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“不打針、不吃藥、不手術(shù)、不痛苦”，這句廣告話術(shù)雖被無(wú)數(shù)醫(yī)生反駁，卻一直在醫(yī)療邊緣市場(chǎng)吸引著不明真相的消費(fèi)者。而這一次，喊出該口號(hào)的是一家主打青少年近視調(diào)控的連鎖機(jī)構(gòu)——“古方明眸”。

北京市朝陽(yáng)區(qū)，古方明眸四惠東店  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 攝

古方明眸的品牌運(yùn)營(yíng)商是深圳市東盛堂中藥科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱東盛堂科技），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，古方明眸在宣傳時(shí)不僅利用上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)（600771，SH）作背書(shū)，還把后者的“中華老字號(hào)”、“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“國(guó)家保密配方”作為自己的名片。

公開(kāi)資料顯示，經(jīng)過(guò)層層股權(quán)穿透，東盛堂科技與廣譽(yù)遠(yuǎn)除了有著相同的實(shí)控人外，并無(wú)其他業(yè)務(wù)上的牽連。但記者以加盟名義聯(lián)系的招商經(jīng)理一再向記者保證：“包括古方明眸、廣譽(yù)遠(yuǎn)，都是隸屬于東盛集團(tuán)……非遺、百年老字號(hào)的資質(zhì)，都是公司統(tǒng)一授權(quán)給你。”

而對(duì)于東盛堂科技的這波操作，廣譽(yù)遠(yuǎn)并非毫不知情。記者通過(guò)廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士了解到，近一年來(lái)，上市公司方面一直在敦促古方明眸方面，要求后者消除在宣傳中提及廣譽(yù)遠(yuǎn)的信息，“最近我們也以公司名義給他們發(fā)了函，如果后續(xù)沒(méi)有修改，不排除發(fā)律師函”。

“視力市場(chǎng)達(dá)到5000億（元），且每年以20%的速度遞增……視力康復(fù)行業(yè)將成為新一輪的財(cái)富風(fēng)暴！”宣傳資料如此寫(xiě)道。面對(duì)龐大的視力康復(fù)市場(chǎng)，兄弟單位間“蹭品牌”也好，真合作也罷，或許對(duì)實(shí)控人而言，“賺錢才是硬道理”。

宣傳無(wú)處不蹭廣譽(yù)遠(yuǎn)

4月29日，國(guó)家衛(wèi)健委相關(guān)人員在例行新聞發(fā)布會(huì)上介紹2018年兒童青少年近視調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，2018年全國(guó)兒童青少年總體近視率為53.6%，其中小學(xué)生36%，初中生為71.6%，高中生為81%。近日，教育部、國(guó)家衛(wèi)健委與首批22個(gè)省級(jí)人民政府簽訂《全面加強(qiáng)兒童青少年近視防控工作責(zé)任書(shū)》。

用抓業(yè)績(jī)一樣的考核手段抓近視率，側(cè)面反映了我國(guó)兒童青少年近視低齡化的嚴(yán)峻形勢(shì)。而在這背后，早已滋生出一個(gè)巨大的防控市場(chǎng)，主打近視調(diào)理的產(chǎn)品層出不窮，上市公司廣譽(yù)遠(yuǎn)的實(shí)際控制人郭家學(xué)也加入了近視防治大軍。

而古方明眸，便是幫助郭家學(xué)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的平臺(tái)。工商資料顯示，郭家學(xué)直接持有西安東盛中藥科技有限公司100%股權(quán)，后者持有古方明眸運(yùn)營(yíng)公司東盛堂科技51%股權(quán)，為第一大股東。

另外，截至2019年一季度末，郭家學(xué)創(chuàng)辦的西安東盛集團(tuán)有限公司持有廣譽(yù)遠(yuǎn)8176萬(wàn)股，占上市公司總股本的23.17%，郭家學(xué)為廣譽(yù)遠(yuǎn)的實(shí)際控制人。

在記者拿到的古方明眸的加盟資料中，也對(duì)兩者股權(quán)關(guān)系進(jìn)行了披露，并強(qiáng)調(diào)“廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司與東盛堂中藥科技有限公司同隸屬于東盛集團(tuán)旗下”。

古方明眸在招商資料中，稱東盛堂科技與廣譽(yù)遠(yuǎn)同隸屬于東盛集團(tuán)旗下

圖片來(lái)源： 加盟資料截圖

但資料里沒(méi)有說(shuō)明的是，無(wú)論是在股權(quán)關(guān)系層面，還是在企業(yè)管理層面，東盛堂科技與廣譽(yù)遠(yuǎn)并無(wú)交集，除郭家學(xué)外，其他股東及高管也沒(méi)有在上市公司任職。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士處了解到，上市公司與古方明眸方面并不存在任何形式的合作。

可是，從古方明眸的宣傳來(lái)看，其似乎頗受上市公司的“關(guān)照”。

在公司官網(wǎng)企業(yè)展示一欄中，古方明眸直接提供了廣譽(yù)遠(yuǎn)在北京市前門地區(qū)門店的VR影像資料，而門店內(nèi)設(shè)有古方明眸展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)。記者通過(guò)招商經(jīng)理拿到的資料顯示，古方明眸公司地址為北京市東城區(qū)前門大街70號(hào)，而記者撥打古方明眸400熱線后收到的推廣短信上標(biāo)明的地址為北京前門大街118號(hào)。

 古方明眸官網(wǎng)使用VR技術(shù)，展示廣譽(yù)遠(yuǎn)前門店內(nèi)古方明眸產(chǎn)品（現(xiàn)已下線）

圖片來(lái)源：6月3日官網(wǎng)截圖

廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士向記者確認(rèn)，上述地址均是廣譽(yù)遠(yuǎn)門店地址，為上市公司資產(chǎn)。對(duì)于通過(guò)VR影像資料可以看到古方明眸的展示專區(qū)，該人士稱，這一問(wèn)題還需要進(jìn)一步調(diào)查確認(rèn)。采訪當(dāng)天下午，這些VR影像資料被刪除。

不僅如此，記者拿到的加盟資料還提到，“廣譽(yù)遠(yuǎn)與東盛堂相輔相成的古方品牌，共同秉承‘非義而為，一介不?。汉锨橹溃虐俸无o’的祖訓(xùn)。與廣譽(yù)遠(yuǎn)共同研發(fā)古方明眸產(chǎn)品，古方明眸是眼部大健康領(lǐng)域的新銳力量。”

在加盟資料首頁(yè)，公司將“古方明眸”與“廣譽(yù)遠(yuǎn)”放在同一圓圈內(nèi)

圖片來(lái)源： 加盟資料截圖

而在加盟資料首頁(yè)，公司將“古方明眸”與“廣譽(yù)遠(yuǎn)”放在同一圓圈內(nèi)，給人以古方明眸是廣譽(yù)遠(yuǎn)旗下品牌的錯(cuò)覺(jué)，且這一組合被放在了宣傳資料每一頁(yè)的頂端固定位置。同時(shí)，加盟資料首頁(yè)提出了口號(hào)“與明眸者結(jié)伴，與遠(yuǎn)眸者同行”，其中，“遠(yuǎn)”字直接采用廣譽(yù)遠(yuǎn)的標(biāo)志。

廣譽(yù)遠(yuǎn)與古方明眸的標(biāo)志組合，被放在了宣傳資料每一頁(yè)的頂端固定位置

圖片來(lái)源： 招商資料截圖

最近，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)上對(duì)廣譽(yù)遠(yuǎn)董秘表示，請(qǐng)公司大股東方面投資的一些個(gè)別公司立即停止打著廣譽(yù)遠(yuǎn)旗號(hào)弄一些“古方明眸”之類的東西。廣譽(yù)遠(yuǎn)董秘回應(yīng)稱，公司將督促東盛集團(tuán)嚴(yán)格規(guī)范此類情形，確保杜絕任何侵害上市公司及全體股東利益的行為。

6月1日，記者進(jìn)入古方明眸官網(wǎng)查看發(fā)現(xiàn)，公司已刪除上述關(guān)于廣譽(yù)遠(yuǎn)的描述。4日下午，記者再次進(jìn)入公司官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站已被關(guān)閉，網(wǎng)頁(yè)顯示“Not Found”。

獲得上市公司資質(zhì)授權(quán)？

古方明眸在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，“蹭”的不僅僅是上市公司品牌，它還利用了廣譽(yù)遠(yuǎn)的重要資質(zhì)。

古方明眸主打中醫(yī)、中藥理論調(diào)控青少年視力，并在官網(wǎng)上這樣強(qiáng)調(diào)原理——“集歷代名醫(yī)之大成，并融合清代御醫(yī)薛寶田家傳明目駐遠(yuǎn)古方和非遺傳人的‘點(diǎn)穴撥筋’砭術(shù)手法完美融合，采用純古法中醫(yī)的物理調(diào)理方式，不碰眼球，安全舒適地起到改善眼部問(wèn)題。”公司官網(wǎng)上，薛寶田第六代傳人薛希鵬在視頻采訪中介紹稱，古方明眸療法是將薛寶田流傳的配方手法，結(jié)合廣譽(yù)遠(yuǎn)的砭石技術(shù)，以及國(guó)家的保密配方形成的治療方法。

6月3日，“古方明眸”官網(wǎng)薛希鵬采訪視頻截圖（現(xiàn)視頻已下線）

圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)截圖 

在古方明眸的宣傳資料里，清宮御醫(yī)第五代傳人薛永東為北京中醫(yī)藥研究院主任醫(yī)師，是廣譽(yù)遠(yuǎn)的特聘專家。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，薛希鵬提到的國(guó)家保密配方，以及古方明眸所獲中華老字號(hào)、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的兩項(xiàng)“榮譽(yù)”，被一同標(biāo)注在公司官網(wǎng)顯著位置。但記者在商務(wù)部中華老字號(hào)信息管理查詢系統(tǒng)中，并未檢索到“古方明眸”和“深圳市東盛堂中藥科技有限公司”的相關(guān)信息。另外，記者在中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)，也未能查詢到古方明眸及其運(yùn)營(yíng)實(shí)體的相關(guān)信息。

但根據(jù)廣譽(yù)遠(yuǎn)所披露的公告，其核心產(chǎn)品龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸曾先后入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，龜齡集和定坤丹是國(guó)家保密配方產(chǎn)品，牛黃清心丸則被列入山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

古方明眸的宣傳資料是在移花接木，還是得到了上市公司的默許？

相較于公開(kāi)信息的含蓄表達(dá)，非公開(kāi)的招商加盟資料則來(lái)得更為直接。記者注意到，在加盟資料中展示公司資質(zhì)的章節(jié)，其中列出了包括“中華老字號(hào)”、“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“年度品牌”、“最美工廠”、“創(chuàng)新力品牌”等認(rèn)定或獎(jiǎng)項(xiàng)，而無(wú)一例外的，這些資質(zhì)的被認(rèn)定單位或者獲獎(jiǎng)?wù)?，都是廣譽(yù)遠(yuǎn)，而非東盛堂科技或是古方明眸。

古方明眸利用廣譽(yù)遠(yuǎn)的證書(shū)、獎(jiǎng)杯的相關(guān)照片進(jìn)行宣傳

圖片來(lái)源：招商資料截圖

“古方明眸這個(gè)項(xiàng)目與廣譽(yù)遠(yuǎn)都隸屬于西安東盛集團(tuán)，這個(gè)你可以查得到，（加盟的話）古方明眸、非遺、百年老字號(hào)，這些都是公司統(tǒng)一授權(quán)給你的。”記者以加盟名義聯(lián)系的一位招商經(jīng)理如是表示，其隨后還稱，“這個(gè)你不用擔(dān)心，在微信、電話里也不需要給你解釋太多，你有時(shí)間來(lái)公司總部，都可以考察得到。”

但記者未在廣譽(yù)遠(yuǎn)的公開(kāi)披露中查詢到，其此前曾授權(quán)關(guān)聯(lián)公司使用公司“中華老字號(hào)”、“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等資質(zhì)。四川舟楫律師事務(wù)所律師姚飛認(rèn)為，判斷古方明眸是否涉嫌違規(guī)進(jìn)行中華老字號(hào)宣傳，要看其運(yùn)營(yíng)方與廣譽(yù)遠(yuǎn)之間是否具備相關(guān)商標(biāo)的授權(quán)使用協(xié)議，且要關(guān)注具體協(xié)議內(nèi)容。另外，他還告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)登記項(xiàng)目十分具體，古方明眸運(yùn)營(yíng)方可能涉嫌違規(guī)宣傳。

同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士也對(duì)記者表示，上市公司方面對(duì)前述資質(zhì)授權(quán)使用有嚴(yán)格的管理規(guī)范，需要通過(guò)公司董事會(huì)授權(quán)，“廣譽(yù)遠(yuǎn)是沒(méi)有授權(quán)的，（通過(guò)控股股東、實(shí)控人授權(quán)）是不可能的，肯定也不存在這種行為，授權(quán)給大股東或者其他都要上董事會(huì)的。”

“對(duì)方的具體業(yè)務(wù)，我們不太清楚。但（被蹭）這個(gè)事情我們有了解，我們也通過(guò)發(fā)函，要求對(duì)方刪除、刪減網(wǎng)站信息，要求對(duì)方在招商過(guò)程中不能利用廣譽(yù)遠(yuǎn)誤導(dǎo)投資者。”廣譽(yù)遠(yuǎn)相關(guān)人士表示，公司除了發(fā)函聲明，也有與相關(guān)方當(dāng)面交談，同時(shí)，上市公司并沒(méi)有在視力矯正方面有任何布局。